上周，“东鹏控股拟在深交所上市”的消息充斥微信朋友圈。坐在天安数码城办公室的佛山童装老板陈胜也转发了这一消息。总部位于佛山的广东东鹏控股股份有限公司首次公开发行招股书显示，拟募集资金超过26亿元。
“童装的表现也不错。”这两年，像陈升的公司一样，童装行业的一些公司业绩空前翻倍。然而，就在半个月前的儿童节，他在与同事聊天时，仍然提到：已经存在了十年。佛山童装和佛山陶瓷一样，也到了转型升级的地步，但为何至今还没有一家童装上市公司呢？出生？同行业中，深圳安尔股份有限公司能否在年儿童节成功上市，成为A股童装“第一股”？佛山童装接下来该往哪个方向发展？
将佛山童装与佛山建拓相比较，是佛山童装行业的常见表述。佛山童装、佛山陶瓷曾是专业镇经济时代佛山尤其是禅城中心区最耀眼的名片。与不锈钢、针织并称为禅城工业“四朵金花”。佛山是中国最早获得“中国童装名镇”荣誉的童装产区之一。年销售额曾占全国三分之一的市场份额，四分之一的知名童装品牌来自佛山。佛山的建筑陶瓷有着“南陶”的荣耀，成为改革开放后中国制造业崛起的代名词。
“十年似乎并不遥远。但回顾年，你会发现很多事情发生了十年前我们无法想象的变化。这十年，中国各地都发生了巨大的数据变化。经济总量增速提高2.5个百分点，城镇化率提高12个百分点，电子商务占社会零售总额的比重提高13倍……”
这是吴晓波在最近一篇文章开头对这十年的感受。
十年过得太快了。近十年来，传统产业转型升级一直是佛山的中心话题，热度从未减退。从比较的角度回顾佛山童装和佛山陶瓷这十年，两个产业从“国家名牌”荣誉出发，走上了相似却又不同的转型升级之路。经过多年探索，佛山市推广了以陶瓷为代表的一系列产业成功突破的“***理论”。
正如吴晓波在这篇文章中总结的那样，“没有所谓的传统产业，也没有所谓的新兴产业，而是你能否跟上这个时代变化的步伐，进行自我革命。”异同之间，紧跟变化的步伐，是佛山陶瓷、佛山童装转型升级的典型写照。
开始比赛
你听到“发令枪”声了吗？
谁先激活“国家荣誉”？
无论是上身更加舒适美观的佛山童装，还是镶嵌在地板、墙面让生活更加舒适、高品质的佛山建筑陶瓷，它们都有一个共同点：紧密围绕围绕生活，真正服务人民生活、满足人民需求。需要。近十年来，这两个行业的发展与中国人民的需要、时代的需要密切相关。
年6月，台风风神吹过佛山，掀起了佛山童装行业旋风。相关部门通报，佛山一批童装被检出致癌。令记者印象深刻的是，台风的“尾巴”还在。一进环城童装城，“佛山童装”的招牌就被“台风”撕得四分五裂，在风雨中摇摇欲坠。不过，这些丝毫没有影响环城童装城里繁忙的交易人群。大卡车、小卡车、三轮车堵塞了公园里的所有路口。据说很多外地老板买东西都是口袋里有现金。
与此同时，在佛山陶瓷圈，公开会议论坛和私人茶桌晚宴上争议最大的问题是陶瓷行业的“冬天”是否已经到来。
“今年冬天比较冷，而且还要很长一段时间，准备一件棉袄抵御严寒比什么都重要。”年11月，佛山市陶瓷行业协会秘书长尹红博士发表文章《今年冬天有多冷？解答陶瓷同仁的疑惑》。
无独有偶，文章发出的第二天，佛山就迎来了11月中下旬罕见的寒冷天气。秋风中，记者赶赴华南佛山石湾采访。他听到最多的是殷红博士文章中的第——句话“陶瓷企业冬天穿的最后一层棉袄不要脱掉”。据说这句话感动了很多陶瓷人。
对于“发令枪”，两个“国家荣誉”行业的反应速度与发令枪不同。
年6月以来，佛山部分企业停窑限产，一些大型建陶企业停窑近20次。当年11月，年销售额超过20亿元的企业几乎全部关窑，陶瓷行业员工一年中最长的“年终假期”开始了。
但看起来是这样的。最先感受到土地承载力、清洁生产、劳动力成本等问题。“陶瓷产业转型升级的节点非常准确。”回望十年前的起跑线，联席总经理蔡初阳近日在接受南方日报记者采访时透露，年至年间，佛山陶瓷企业90%的生产线实际上已经完工。国内布局。
“另一方面，当时童装的生活太安逸了。”佛山的许多童装企业家来自湖南、江西、四川等地。今天，他们倾向于反思当时的情况。
这种“安慰”源于当时佛山童装产业的实力。当时，全市童装行业协会向记者提供了这样一组数据：佛山有童装企业多家，童装配套企业家。我国“佛山童装”年产销量占全国市场份额的1/3。中国童装行业25%的知名童装品牌来自佛山。佛山6个童装品牌荣获中国童装时尚品牌奖。“童装对整个地区的产业、人口、经济的带动作用不容忽视。”十年后，一位童装老板回忆起当时行业盛况，仍表示激动不已。然而，这种“信心”在即将到来的次贷危机和国际市场的变化中土崩瓦解。
“每个陶瓷企业、童装企业都经历过生死，大家都是朝着同一个方向起步，但基于不同的行业特点，方法明显不同。”在童装老板眼中，“行业规模、行业性质不同，不少陶瓷建筑企业开始在国外投资建厂，甚至不断购买土地，拥有自己的‘根据地’”.'童装更多的是轻资产，大量生产环节被外迁、外包。”南庄镇相关负责人的数据显示。好的时候，南庄陶瓷公司购买的土地相当于南庄面积的一半。
步
同样，“空笼换鸟”分布在全国各地。
离开产业集群就意味着离开核心竞争力吗？
“回想起来，很多陶瓷大佬都非常感谢***当时的决定，迫使陶瓷行业这个高污染、高耗能的行业走上了产业转型升级的道路。这就是也是佛山陶瓷赢得十年转型的起点。”著名评论家、学者龙建刚说。
“童装和陶瓷一样，十多年前，广东企业凭借几代人的勤奋和敏锐的市场触觉，占领了国内外市场，也都经历了走出去、跨国扩张的过程。国家”。佛山童装行业领军人物、佛山市涛琪贝贝服饰有限公司董事长曾卫平告诉记者。近十年来，佛山童装在走出去的过程中基本完成了全国布局。如今，除了设计研发起源于佛山外，不少童装品牌的生产环节已不在佛山，但童装行业仍在呼唤新商业模式的发展。
年6月，有着十几年历史的环城童装城即将拆除的消息引起了童装行业的广泛关注。“拆掉童装城不会对佛山童装品牌产生任何影响，孩子也不会沉迷其中。”这是当年6月28日禅城区周边童装行业协会媒体座谈会上记者最深的印象。一句话。协会透露，集团未来将转让建设多个“佛山童装产业园”。这背后，佛山重点童装品牌企业实现了品牌扩张。
事实上，年前后，佛山品牌童装企业“走出去”时，每家企业的产业园面积都比当时大家依依不舍的周边童装城还要大。企业从童装城“走出去”的第一步，就是在佛山周边的罗村建厂，以“小芳”为主品牌，与“青蛙王子”建立数十个产业园。狮山的英亩。樱子坊还在狮山设立了数十亩的工业园。第二步是品牌企业向内陆拓展生产环节。因为在童装转移期间，粤西、粤北、广西、河南、湖南、湖北、安徽、四川、江西等地的招商团队被派往陈家召开招商会。
“到年，我们的产品只有10%是自己加工的，90%都是外包的。”知名童装品牌“卡菲特”负责人告诉记者。就像这个品牌一样，此后，随着中西部地区加工集群的不断增多，在佛山承接童装生产的企业大多不在佛山。以淘气贝贝为例。其生产环节分布在肇庆、湖南、湖北、辽宁等地区。“童装企业在全国寻找机会，在向外延伸的过程中，将仓储物流、设计研发、销售窗口等功能集中在佛山总部。
“珠三角童装的交易能力和信息采集能力是全国其他地方无法比拟的。”如今，多家知名童装品牌负责人告诉记者，“生产环节已经转移出去，但品牌营销基地和设计研发总部依然保留在佛山。现在看来，是正确的决定。”
一位童装老板感慨道，“从年开始，佛山每年举办两次陶瓷展会，吸引了大量的海内外参展商和采购商。纵观陶瓷这十年的发展，依托中国陶瓷城、华夏陶瓷城、陶瓷总部等总部，以淘博博会为代表的陶瓷会展经济依然蓬勃发展，加上童装行业现有的产业集群，童装订货会规模已逐渐萎缩或消失。”
“童装的根还在，产业集群还在。”佛山市儿童用品行业协会秘书长罗建中告诉记者，祖区童装企业数量已从过去的家缩减至家，作坊规模也明显缩小。目前，祖庙街道有童装生产及相关配套企业多家，从业人员3万多人。从设计、加工、生产到信息、物流、面辅料供应、电脑绣花、印刷等仍具有完整的产业集群。这也是祖庙街道近期提出的提高童装创新设计水平，推动佛山童装产业高质量发展，增强“中国童装名镇”影响力，擦亮禅城“设计之都”信心的倡议。”名片。
“不过，经过生产力和市场的革命性变化，以佛山为代表的广东童装生产企业依然集中，产业集群的活力依然存在，这只能说明该行业的产业配套还在。事实上，机器代工无人化已成为一种趋势，加工在童装行业的优势已经消失，重新强调“***”环节无疑等于“热剩饭剩菜”。几乎没有体力可以依靠。”广东十佳服装设计师之一的乐康评价道。
“相比之下，佛山陶瓷的存在感一直很强。”一位童装店主向记者感叹。他们认为，据粗略统计，除年外，每年禅城区***工作报告中都会提到陶瓷。年初，佛山市***工作报告提出加快石湾国家文化产业示范园区等重点项目建设。年禅城区***工作报告明确提出“建设中国陶瓷创意谷”的构想。
年前后，童装在“禅气家园”计划中的作用逐渐凸显。全国人大代表、佛山市童装行业协会常务副会长卢先生每年都会在一次小组讨论中发言。与年两会时“抢麦放鞭炮”的焦虑相比，到了年，他的态度发生了明显变化。此次代表童装行业发言，他笑着表示，看到禅城街道、祖庙街道为推动童装产业所做的努力后，他首先想对那些支持佛山童装的人们说声“谢谢”。
改革
机会、业绩大幅提升。
陶瓷行业整体创新力明显较高，童装始终呼唤着新的商业模式。
卢先生轻松、感恩的心态背后，是他对全国婴童装市场的乐观判断。他表示，当时预计年婴儿服装及婴儿用品行业整体增速将保持在20%以上，各企业业务十分红火。其中，童装行业目前占国际市场销售额的20%，国内市场已占80%。佛山童装迎来了新的发展阶段。
市场机会来自“二孩”政策全面放开、消费升级等因素。近五年来，婴童产业增速超过15%。在童装消费两位数增长的背后，业内人士认为，从行业生命周期来看，我国童装行业仍处于成长期，尤其是市场需求快速增长，增长空间巨大。童装已成为服装行业发展的新兴增长点。
“服装特别适合线上终端销售，互联网为所有童装企业拉平了起跑线，扩大了市场范围。电商对童装整体视觉美感和消费者反应速度的要求是前所未有的。”“广东十佳服装设计师”，广东省母婴时尚发展中心执行主任乐康说。
近十年来，佛山童装依靠互联网和物流的发展，实现了全国销售。国内童装代表性企业卡菲特负责人表示，年，该品牌开始开辟互联网零售新渠道。为了满足消费者对高价值、低价格的追求，企业正以每年7倍的速度增长。“企业已经从批发转型，现在通过电子商务等新渠道快速响应客户需求。”
同样，佛山童装企业也在款式设计上加快创新步伐。以淘气贝贝为例，16人的设计师团队每年推出-多个款式。近十年来，佛山童装的概念已不仅仅等同于服装，而是一个儿童时尚产业，其中包括奶瓶、滑板、童书等产品。从孩子的出生到成长。佛山童装加速了产业和产品的积累，也形成了完整的产业链。
“个别企业的业绩增长确实不错，设计创新能力在不断提升，产业链也在延伸。但我们认为，作为行业比较，陶瓷企业在转型过程中从未离开过***的视线。”行业创新能力和升级步伐明显加快，佛山童装产业亟待增强话语权，提高整体竞争力。”佛山市儿童用品行业协会秘书长罗建中呼吁。
与此同时，佛山陶瓷企业节能生产、绿色生产迈上了新台阶。更重要的是，佛山建陶在产品、营销、机械、油墨等各个领域、各个层面的创新步伐不断加快。不完全统计，佛山建筑陶瓷产业转型的十年间，创新日程排得满满的。
年5月，佛山市明朝科技发展有限公司研发的国产墨水在新开、湖南三水新明珠首次上线试用，开启了国产墨水首次上线试用的新开始。
年4月，作为亚洲首个干磨工程应用项目，东鹏RD顺利通过验收。
年2月，科大清洁能源推出业界最大的框架钢丝缠绕预压陶瓷压机。
年3月，亚洲首台干压吨压砖机在蒙娜丽莎正式投入试运行。
在研发方面，蒙娜丽莎集团于年建立了中国工程院院士工作站，成为中国陶瓷行业首个院士工作站。同时，董鹏和金一涛还拥有自己的博士后工作站或分站。
陶瓷行业的成绩单还不止于此。在蔡楚阳看来，佛山陶瓷将拥有全球最大的：个品牌中心中的至少6个、全球最大的交易中心、全球最大的研发中心、全球最大的信息中心、全球最大的40年全球信息中心。佛山的配套中心和全球最大的人才中心是包括家电行业在内的佛山其他产业无法比拟的。
“无论是把握高端灰色、新中式、简约风格等国际流行趋势，还是紧跟智能卫浴、整体定制卫浴的步伐，佛山陶瓷产业都紧跟和把握了时尚潮流和潮流。时代的需要。”佛山泛家居高级色彩顾问表示。
佛山提出了“建设世界级陶瓷之都”和“建设世界级产业基地”的目标。总部经济、研发、陶瓷设计、会展、旅游等蓬勃发展。十年后，在陶瓷企业建立现代企业制度的基础上，陶瓷行业新的经营模式应运而生。重点将互联网+产业、金融、资本引入陶瓷行业赋能企业，从不同维度搭建平台提升产业服务价值，解决工业互联网问题，成为整合行业资源的新平台。
广东十大服装设计师之一、广东省母婴童装发展中心执行主任乐康评价道，另一方面，佛山童装一直缺乏平台型企业。互联网推动终端销售、创新设计频率、更快响应市场的同时，仍缺乏可围绕其构建的新商业模式来解决行业痛点，也仍缺乏控股集团应对的新模式走向国际市场竞争。
陶瓷和服装与生活方式和文化品味有关。
年禅城区***工作报告提出，推动创意设计与制造深度融合，以陶瓷产业为突破口，推出“中国建陶·佛山设计”品牌。在禅城“以设计推动智能制造，引领跨界融合发展”的战略下，用了半年时间。在走访调研童装企业的基础上，祖庙街宣布在年儿童节前推出首届“寻找你的设计师”童装设计节，寻找行业创新源泉。
“十年的突破不易，企业能走到今天也不容易。但我们永远相信市场的新力量。”接受记者采访时，看着“中国童装名镇”的牌匾，两位佛山童装老板泪流满面。其实，换个角度看陶瓷，陶瓷和服装有很多共同点。陶瓷其实和布料一样是原材料，需要二次设计的价值才能真正进入人们的生活。这是中国陶瓷工业协会营销分会高级顾问张友卓的判断。无论是佛山陶瓷还是佛山童装，面向未来，文化、设计、定制、智能化是两个行业共同的关键词。
十年来，机遇与挑战并存。国际大品牌纷纷主攻童装，形成围绕国内品牌的圈层。记者粗略调查发现，不少在购物的年轻家长都会说：“我只知道GAP、巴拉巴拉、迪士尼等童装品牌，但不知道佛山有哪些品牌”。
这一现象的背后，浪子股份、巴拉巴拉、马森股份NIKE-KIDS的婴儿业务近两年保持两位数增长，成为品牌业绩的主要推动力。其中，朗姿母婴业务营业收入已占集团股份总数的20%。两年前，拉夏贝尔孩子们的营业收入就达到了1亿元。
在乐康看来，国际大品牌掌握着大宗商品的议价能力。再加上智能化的管理、精准的数据、以销定产，国际品牌对于品牌文化的推广非常有效。这些因素近年来大大提升了国际品牌在中国家长中的影响力。
今年端午，参加完在扬州举办的世界绿色设计论坛后，她马不停蹄地参加智能服装论坛，并带领业界参观了无人童装工厂。“童装行业的生产和‘制造’已经不再是问题，智能化、绿色化已经成为行业的关键词。佛山童装企业可以思考一下，如何打赢当前的这场战役？我想这样的战役一定需要各军团、各方面的通力合作”
在首届“寻找你的设计师”童装设计盛典上，祖庙街道办事处主任李祖苗表示，“祖庙街道以设计为突破口，将进一步提升中国童装名镇的区域品牌影响力，打造更有特色的亚洲童装展示平台，推动祖庙童装产业高质量发展，不断满足人民日益增长的美好生活需要。”
“童装企业要围绕人们对美好生活的向往而努力。”佛山童装品牌“曲汇”负责人表示，设计竞争力和品牌竞争力是企业竞争力的核心，而产品品质和用户体验则是童装消费者最看重的因素。内容越来越受到关注。希望佛山童装产业再次迎来集群发展。该公司签约“奥运少女”林黛玉作为品牌代言人一鸣惊人，旨在凸显童年女孩纯真、美丽、休闲、简约、时尚的个性，追求环保、健康、活力、时尚的品牌内涵。快乐成长。
原创设计的张力也被陶瓷外贸公司看重。佛山一家陶瓷外贸公司的张经理告诉记者，该公司在陶瓷外贸行业中排名前十。年以来，国内市场转型一帆风顺，但也摆脱不了利润空间的限制。今年开始，公司将从强化设计工艺入手，依托印度、淄博、山东等地分公司的生产能力，以自主品牌开拓国内市场，强化自有产品的设计竞争力。
“在从陶瓷生产大国向陶瓷强国迈进的过程中，我们注意到，在发达国家，人们对产品的功能性需求占四分之一，精神性需求占四分之三。在这个时期，在以精神生活为主的文化阶段，由于消费者生活方式和价值观的差异，文化需求也开始分化，在陶瓷领域，消费者已经从单纯功能性需求的大众化走向了差异化的小众时代。价值观”。中国陶瓷工业协会营销分会高级顾问张友卓教授说。
“在童装的选择上，越来越多的人开始为文化和东方美学买单。”乐康认为，这一观点同样适用于童装。很多家长都希望把孩子穿得“有型”，这体现了对童装品牌和品质的追求，也体现了家长的审美品位和文化特征。父母希望孩子的服装能够体现他们自己的价值观。
“也就是说，现在很多家长都选择购买有文化符号的童装，这是消费升级的一个重要方向。”以佛山为代表的广东童装需要对接国际资源，强化国际化视野。我们对佛山文化和当地文化有了更深入的理解，并将这种理解注入到童装的设计、品牌建设和实体店的文化体验中。
服务佛山陶瓷18年、为佛山数百个陶瓷总部展厅提供设计解决方案的拓扑创始人李新贵从直播中的展示设计角度提出，近十年来，“卖砖”已转化为品牌文化的市场竞争。近年来，佛山陶建越来越注重文化品牌的推广和打造，尤其是对消费群体及其生活方式的精准定位。
“越来越多的陶瓷企业寻求精准定位和差异化定位，这是传播品牌文化、品牌理念和生活态度的基础。从设计角度来说，尽量将产品融入到企业品牌文化定位的框架中。”可能在空洞的表达中，传递出一种思想文化思想、一种品牌风格或者某种生活态度。”李新贵说。
“一些生产面料的西方品牌企业各自都有一个博物馆，收藏各种优秀的文化艺术作品，都收藏在博物馆里，他们开发新产品的时候，就会去博物馆寻找灵感。”中国陶瓷工业协会营销张该分院高级顾问尤卓告诉记者，“换个角度看陶瓷，陶瓷其实也是像布料一样的原材料，需要二次设计的价值才能真正走进人们的生活。”
在他看来，经济发展的原动力是消费者改变生活方式的迫切需要。文化推动陶瓷产业快速发展，一直是陶瓷产业发展的主旋律。随着人们生活物质水平的不断提高，消费者对品位和格调的追求，以及空间对舒适休闲生活方式的追求，预示着整个社会已经开始了文化需求的新阶段。
“陶瓷出口产品的价格在下降，数量也在减少。尤其是今年，多地反倾销不断抬头，但从发达国家进口的产品价格却仍在上涨。消费者的支付方式就是愿意为让自己印象深刻的东西付出高价，这就是消费者的价值，也可以说是消费者的文化视角。张友卓一针见血地发言，无论是陶瓷还是服装，超越大众消费时代的“功能满足”层面，瞄准并回应现代人“为文化付费”的消费需求，成为了两人的核心问题。面向未来市场的产业。
【记者】冯艳
【作者】冯岩
【来源】南方~佛山~市***讨论
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