共和君说道：
从路边小店到一线品牌的传奇。
有一个服装品牌，温州特许女装。大型商场里它的专卖店似乎随处可见。当你开心或不开心的时候，温州专营时尚女装都在你身边。不管你买不买，进去看看都会很精彩。
更牛逼的是，突然有一天，它被奢侈品巨头LV集团看中，想要投资！
是ochirly奥希利！一个近乎传奇的快速扩张的时尚品牌。
温州最佳女装品牌
相信如果你去过银泰、万达等中高端百货商场，一定见过ochirly品牌。
虽然OCHIR品牌一直宣扬来自意大利佛罗伦萨，但其实它的中文名是先有“OCHIR”，然后加上OCHIR***的音译。
换句话说，它是一个真正的假洋品牌，但先别急着抱怨它。共和军这里就插个题外话吧。
童鞋们忍不住嘲笑国货喜欢冒充洋品牌。一点也不。问问自己，如果你现在走进商场或者在网上商城买衣服，你是否还潜意识地认为国产品牌可以和国外品牌卖同样的价格？温州专营时尚女装？
因此，像MOCo、GXG、PORTS这样的品牌不一定会自我吹嘘，更多时候是迫于消费者的偏见而被迫这样做。有什么样的用户，就决定了什么样的品牌就会诞生~
回到正题，创立于年的欧士力，意思是“来自欧洲的时代力量”，大致就是这个意思。现在看来有点中学病了。简而言之，它希望将欧洲高端时尚带入中国市场。因此，目标受众是购买力较强、更加独立的中产女性。
十多年来，奥时利在中国以前所未有的速度成长和发展。短短几年时间，已在60多个一二线主要消费城市快速布局。在太平洋、新世界、百盛、茂业、银泰等各大知名时尚百货店，奥诗丽的销售业绩始终名列前茅。
从路边小店到投资LV
虽然现在已经很繁华了，但其实欧士力的起点并不是很好。
年，一位名叫李珊瑚的女士带着两个姐妹在温州广场路开了一家名为“魅力”的服装店，销售欧美风格的时装。
陈慧琳左边的是李珊瑚本人。虽然名字很有趣，但他拼货的眼光却很好。店铺开业以来，生意一直很红火。一开始，她把衣服从广州、深圳运到温州销售。
生意越来越好，李珊瑚姐妹陆续开设了分店，业务也拓展到了广州。渐渐地，他们不满足于当二流经销商的利润，开始寻找市场上最畅销的衣服。买了样衣后，他们就直接去工厂仿制。这期间发生了一件重要的事情。李珊瑚结识了未来的丈夫——徐宇，徐宇成为了后来的欧诗丽董事长。
这个徐宇也是一个很有能力的人。他以李氏姐妹现有的模式为基础，重新创立了欧时利。从名字就可以看出，他从一开始就打算把欧士力打造成国际一线品牌！
良好的开端是成功的一半。当时服装生意的兴盛，并不是创立女装品牌，而是在中国销售国外品牌，做服装出口加工业务，或者销售休闲装。
要知道，中国本土女装行业的集体突破是在年之后发生的，或许正是因为这种差异，徐宇夫妇的偶然选择触动了时代发展的潮流。
无论他们是有意还是无意。这些选择符合行业趋势和时代潮流。
业务不断壮大，后来他们共同创立了赫基国际集团。从财务数据来看，赫基中国目前是中国第一大女装公司。年，其净利润远超竞争对手，比排名第二的太平鸟高出6亿元。
欧士力的老板徐宇身价一度超过130亿元。成为富翁后，他曾因为怕交通延误，花4亿元买了一架飞机，然后开着它去参加新年同学聚会。
这架庞巴迪“环球快车”与比尔·盖茨和澳门赌王何鸿燊使用的同款。内部装修非常豪华。
除此之外，商场里到处都是他的事迹。与发派董事长、特步董事长同为长江商学院CEO班同学；与网易CEO丁磊共同投资红酒；他也是“唯品会”的天使投资人……
欧诗莉的突然成功也引起了奢侈品巨头LV集团的注意。年，LV旗下投资基金LCapital找到徐宇，向他伸出了橄榄枝，购买了他10%的股份。交易规模高达2亿美元！
与其他快时尚品牌“与大牌合作”的习惯不同，这是LV首次收购内地品牌！ochirly这次真的有LV的“血统”了！
完善的营销技巧
说起宫和君，就很奇怪了。他也是温家商人。为何黄河的江南皮革厂因债务倒闭，并与嫂子私奔，而欧世力却能做出连LV都看重的事情？
事实上，从年到年，经过最初两年的野蛮增长，欧士力开始遇到各种问题。产品没有创新，真正的国际品牌入侵，销量和利润一路下滑，原来的温州股东都失望了。离开现场后，只剩下徐雨和李珊瑚三姐妹。
但吸取经验后，他们开始了一系列的股权重组、公司架构调整、营销包装乃至资本运作等大动作，都取得了令人难以置信的成功。
首先，每一季的服装大片都是由VOGUE摄影师和顶级超模拍摄。
例如，过去两年，BellaHadid和KendallJenner：
两姐妹为奥诗丽拍摄的广告
前年，她还是国际超模：米兰达·可儿
此前，ochirly还邀请了Instagram热门时尚博主ChiaraFerragni和国内时尚摄影师陈漫共同拍摄大片。
宇博在Instagram上曝光了与ochirly的合作照片
人气明星也受邀参加服装新品发布会，并以此为噱头打造品牌包装。
现在别看它。早在十多年前，徐宇夫妇就趁机在香港举办了结婚十周年庆祝活动。他们斥资数百万邀请张静初等众多明星加盟，与娱乐圈深度互动。
此后，欧士力的新车型将频繁出现在各种媒体和影视作品中，为提升品牌形象、带动消费者购买热情做出了巨大贡献。
郭碧婷
王子文
同时，为了提升形象，欧士利聘请香港设计公司设计店面，并进入万达等更优质的渠道体系，共同提升销售能力。
目前，奥士利估值已超过30亿美元，在全球拥有多家门店。至此，奥诗丽彻底完成了从路边小服装店向一线品牌的转型。
共和君闹闹
没想到欧石丽背后竟然隐藏着这么多信息。虽然争议不少，但成绩毕竟是有的，这也说明了这个品牌确实有实力。您觉得欧诗丽怎么样？留下评论区吧~
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