Forever21真的回归中国市场了吗？在近期的快时尚服装市场调查报告中，Forever21发布公开声明，宣布重返中国市场，主攻电商平台。相关信息显示，根据快时尚服装市场调查报告，Forever21于年退出比利时市场；两年后，Forever21开始关闭欧洲和北美市场的多家门店；随后，日本旗舰店与中国香港铜锣湾旗舰店同样如此；年5月，Forever21彻底退出中国市场。快时尚品牌主打欧美风格，非常适合年轻人。它们款式多，价格也不贵，而且新品发布也比较频繁。
快时尚服装行业现状
时尚不仅涵盖社会生活的各个领域，而且引领着生活消费和生产发展的潮流。随着社会的进一步发展，快时尚也逐渐从中脱离出来，慢慢形成了各种品牌。信息技术的成熟使得快时尚成为服装行业未来的发展趋势。
近年来，国际快时尚服装品牌以“快、狠、准”的核心特征和SPA供应链模式在全球迅速发展，并成功进入中国市场。国际快时尚品牌发展迅速，对传统服装产生巨大冲击。它们正在逐渐取代奢侈品牌，成为零售商场的主力军。未来，他们还将进军运动服饰、家居等领域。
近年来，我们可以看到“国潮”的兴起和本土服装品牌的惊人增长。财年，李宁、安踏、波司登、森马服饰、海澜之家的收入增速分别为18%、45%、30%、31%和5%。其中，快时尚服饰李宁、安踏、波司登、森马服饰阵营收入呈现加速增长。我们认为，中国快时尚服装消费行业已进入新阶段。阶段的转变对于一些品牌来说可能是一场危机，但对于很多其他品牌来说也是一个重要的机遇。
快时尚服装企业零售额约为1万亿，如果算上其他针织纺织品，规模以上企业零售额约为1.4万亿。如此巨大的需求，让中国成为国际各大快时尚品牌的必争之地。
快时尚品牌正在进入并将很快进入中国市场。本土服装品牌也转型快时尚。中国快时尚服装行业新参与者越来越多，零售发展空间不断缩小。未来快时尚服饰的竞争将愈发激烈。
由于成本低、销路广等优势，服装企业纷纷加强销售渠道布局。大型服装企业不仅在电商平台上开拓自己的品牌销售渠道，还在***上创建自己的门户网站，提供全系列产品的销售，包括耐克、阿迪达斯、HM、优衣库、ZARA等。国内的企业还有欧士利、拉夏贝尔等也都建立了自己的门户网站。国内其他规模较小的快时尚服装品牌主要集中在天猫、京东等电商平台上发展品牌旗舰店。此外，一些销售小批量服装的独立设计师利用门槛较低的**、**等电商平台开展服装零售业务。
更多行业分析请关注中国研究院发布的《-年中国快时尚服装行业市场现状调查及投资策略咨询报告》。
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