据悉，8月16日，宜家在上海召开财年财务报告沟通会。同时，还联合微信宣布，立方时尚女装：宜家全球首个与微信合作的电商小程序将于8月27日正式上线。这个名为“宜家快闪店”的小程序将在未来九个月内以快闪店的形式进行IKEA***概念套装的不定期销售。
“宜家快闪店”小程序是宜家对电商发展的探索
除了与微信合作建立“IKEA宜家快闪店”小程序外，宜家宣布将于年推出电商服务，预计年底覆盖149个城市。据悉，财年宜家中国商场的访问量达到万人次，其官网访问量达到1亿人次。可见线上流量远远多于线下流量。中国消费者的购物习惯已经被互联网改变，衣食住行所需的东西很大一部分都是基于**老的解决方案。但宜家主要销售大型家居用品，因此其物流要求非常高。宜家早在年就推出了电子商务业务，并在13个国家开展业务。年9月，宜家在中国上海试点电商业务，配送业务仅限于上海。此次电商的全面上线，意味着宜家家居可以在全国范围内送货上门。
宜家想要大力发展电商，想必也看到了微信小程序给电商带来的巨大红利。宜家宋银爱表示，庞大的用户基础是全面布局电商的基础。那么微信的9.8亿用户是宜家获得用户群最快的渠道。从本质上讲，“宜家快闪店”小程序是宜家电子商务发展的一种形式。
小程序或引发宜家零售业变革
尽管宜家已经准备进军电商多年，但这条路并不好走。从外部环境来看，宜家有很多竞争对手。阿里巴巴的极有家频道和网易的精选品牌都有类似风格的家居产品。还有不少互联网家居平台也在逐步瓜分宜家的消费群体。此外，近年来，受我国经济增速放缓、电商冲击、租金成本上升、人们消费习惯改变等多重因素影响，零售企业的销售额和利润均呈现下降趋势。趋势。为了寻求更好的发展，越来越多的传统零售企业开始以不同的方式布局新零售路径。
零售变革的意义在于线上线下融合的新商业模式。简单来说，就是“新零售”。对于新零售来说，最重要的是打通线上线下渠道，提升消费者线上商城和线下实体店的体验。小程序恰好坐拥微信9亿在线用户的超大市场。具有小程序码和在线支付、预约服务、店内取货等可对接线下场景的优势。微信小程序可以为中小企业或实体店打开新零售的大门。
“宜家快闪店”小程序目前主要以快闪店的形式不定期销售宜家***概念套装。宜家表示：未来，宜家将与微信合作，利用小程序推出更多创新体验，包括线上线下活动预订、在线课程、“虚拟购物袋”、宜家电子版《家居指南》等。小程序开发者的业务变现主要有两种方式：一是通过广告流量主获得相应份额的广告分成，二是电商企业加快用户转化率以提高销量。广告分享是微信等内容生产者向公众自媒体的主要盈利模式；后者带来流量并促进销售增长，正在给零售行业带来巨大的变化。小程序可以有效加速线下零售行业的数字化融合进程，提高实体店的运营效率。显然，“宜家快闪店”小程序属于第二种模式。
小程序可以帮助他们增加品牌价值
小程序在当前的互联网环境下确实有很大的优势。小程序与微信关联，因此小程序的链接可以在各个社交群中随意转发，这使得小程序的吸引流量的能力非常强大。而且，根据腾讯年第二季度财报显示，微信月活跃数据已达105.8亿，日活跃数据更是高达2亿。小程序作为新一代支付载体，玩法更加丰富，用户基础也更大。可以理解的是，宜家在中国有着非常高的声誉，所以这次宜家与微信合作发布自己的小程序，肯定会带来大量的流量。这可以为宜家带来大量的在线消费者。
宜家对外传播经理尹丽芳表示：小程序让我们越来越贴近更多消费者的生活，走入消费者之中。这样我们就可以与消费者进行深入的沟通，进一步了解他们的需求，提供更便捷、更齐全的产品。服务。其次，小程序属于开发者自有品牌的服务体系。通过小程序产生的很多产品浏览记录、销量、会员数据等都由小程序开发者控制。这意味着“宜家快闪店”小程序生成的产品和消费者数据均由宜家自身控制，这更有利于宜家利用这些线上数据整合线下实体商城服务，从而为消费者提供完整的品牌服务体验，起到品牌增值的作用。
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