中国经济周刊-经济网讯年夏天，全球运动品牌排名正在发生微妙的变化。
6月27日，全球运动品牌之一耐克公布了截至今年5月31日的财年第四季度及全年财务业绩。其中，耐克财年全年营收达467亿美元，同比增长5%。剔除汇率变动影响，同比增长6%。
不过，根据耐克大中华区财报数据，截至年2月28日的第三财季，耐克大中华区营收同比下滑5.2%至21.6亿美元。上一财季，耐克在大中华区的销售收入也下滑20%至18.44亿美元。聚焦大中华区品类，鞋类收入11.78亿美元，下降12%；服装为3.5亿美元，下降40%；设备收入为万美元，下降28%。耐克表示，大中华区业绩下滑主要是由于疫情导致库存、物流和运输成本增加。
针对这份糟糕的成绩单，资本市场立即做出了反应。6月28日，美国股市收盘时，耐克股价暴跌7%，市值一日蒸发120亿美元，约合人民币805亿元。与此同时，耐克股价一度跌至每股102.48美元，为年8月以来的最低水平。
舆论认为，耐克之所以不受欢迎，是因为耐克等国际运动品牌未来在中国市场将面临更加激烈的市场竞争。以前那种随便赢比赛、随便发财的好日子已经一去不复返了。
7月11日，安踏公布了第二季度及半年经营数据。其中，安踏主品牌斐乐及其他品牌单、二季度零售网点情况。）中中单位数量同比减少，高单位数量减少，同比增长20%至25%。
安踏解释称，年上半年，安踏集团按照当地政府的指导方针和要求，暂停了特定地区的实体店运营。因此，线下零售业务受到客流量大幅下降、消费欲望减弱等不利局面的影响。尽管如此，安踏集团还是战略性地扩大了其电商平台销售的产品比例，抵消了部分实体店关闭带来的损失。
正当耐克、安踏陷入增长瓶颈时，加拿大运动服饰品牌lululemon市值超过德国运动服饰巨头阿迪达斯的消息引发关注。
富途牛牛App数据显示，截至最新交易日，阿迪达斯股价。US）收于每股81.8美元，总市值约314.28亿美元；Lululemon收于每股281.76美元，总市值约359.34亿美元。这意味着lululemon已成为全球第二大运动服饰集团，仅次于市值近亿美元的耐克。财年，lululemon销售额同比增长42%，达到62.5亿美元，首次突破60亿大关。
那么，人气爆棚的炸鸡Lululemon还能火多久呢？
它从一开始就锚定瑜伽品类，在社交媒体上种下种子，并利用先发优势从美国市场快速发展，在中国实现高增长。数据显示，年以来，中国一直引领Lululemon全球门店扩张速度，甚至到年，超过60%的新店都将来自中国。“今年我们计划在全球开设40家新店，其中大部分将位于中国大陆。增长计划将保持在正确的轨道上。”今年6月初，Lululemon管理层在***会议上表示。
全球运动品牌将重新排序？押宝中国，新增长故事好说吗？我们拭目以待！
摄影师侯娟
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