沉浸式护肤、早C晚A、日常防晒、男士美妆潮流……这些美妆消费关键词就是深圳丽华时尚服饰。深圳丽华时尚服饰您听说过多少家？
随着经济发展和消费升级，我国化妆品市场近年来稳步增长，成为全球第二大化妆品消费市场。国家统计局最新数据显示，年1月至11月，全国化妆品销售总额亿元，超过年全年，同比增长15.3%，成为全国化妆品销售总额亿元。消费整体疲弱的背景下出现亮点。
国盛证券近期发布的研究报告进一步预测，年化妆品核心消费群体消费规模将达到亿元，未来五年年复合增长率为15.2%年。
随之而来的是，我国化妆品新企业数量逐年增加。据城市进化论与启信宝近日联合推出的《全国化妆品产业区域研究报告》显示，近十年来，中国化妆品新企业数量和现有企业数量逐年增加。截至年11月，幸存企业数量超过9万家。
在国外化妆品品牌大力开拓中国市场的同时，不少国内新兴品牌也借助国潮和新的营销渠道频频出局。与此同时，国内不少城市也布局化妆品产业集群，“颜值经济”正在成为城市竞争的新赛道。其中，谁能最先抢占C位呢？谁将成为下一个“新星”？
国产美容产品的崛起中国化妆品行业正处于快速发展的窗口期。国家统计局数据显示，近十年来，化妆品零售总额从年的889亿元增长到年的亿元。
化妆品企业的数量与市场规模同步增长。《报告》显示，年全国化妆品新企业数量将突破2.5万家，增速达70%。截至年11月，幸存企业数量超过9万家。
据《报告》统计，全国大部分化妆品企业集中在南方地区。广东省以家企业居全国首位，占比25.5%，产业集聚程度较高。
年初公布的《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》号文件进一步提出，到年，力争培育年销售收入超200亿元、100亿元的龙头企业3-5家，年销售收入超过100亿元的本土企业10家以上。50亿元，拥有10个上述知名民族品牌和本土自主品牌产品占全国市场份额50%以上，打造出较有影响力和知名度的化妆品产业高质量发展集群享誉国内乃至全球。
中国作为全球潜力更大的化妆品市场，对于国内外品牌来说是前所未有的机遇。目前，国外美妆巨头抢占市场，国内传统品牌不断创新，新锐品牌不断涌现。***正在重塑行业市场格局。
仅年，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等国外美妆巨头就陆续在中国设立新的研发中心或高层总部。业内专家分析，外资持续投资中国。一方面，他们看好中国消费市场的潜力。另一方面，他们也面临着中国本土化妆品行业崛起的挑战。
近年来，随着“国潮”文化的兴起和中国制造影响力的不断增强，越来越多的年轻人开始关注国产品牌。从百雀羚、丸美、卡姿兰到花西子、完美日记等，国产美妆产品不断上演“逆袭”故事。
据星图统计，年“双十一”美妆护肤品总销售额中，护肤品销售额392亿元，同比增长37.6%，销售额彩妆销售额155亿元，同比增长33.4%。在护肤品领域，国际品牌依然占据主导地位，只有国产品牌薇诺娜跻身前十，排名第六。在化妆品领域，国内新兴品牌可以在一定程度上与国际品牌竞争，花西子、完美日记和可乐奇分别排名第二、第四和第九位。
广州、上海“比美”从化妆品细分品类来看，深圳护肤彩妆企业数量和深圳丽华时尚服饰排名第一；就香料、日化企业数量而言，广州遥遥领先。总体来看，从四大类企业数量来看，深圳、广州、上海均位列前五，优势明显。
四大类化妆品企业数量图片来源：《全国化妆品产业区域研究报告》
可以说，中国化妆品产业格局呈现出以深圳、广州为中心的珠三角地区和以上海为中心的长三角地区产业带竞争发展的格局。
从化妆品品牌企业地域分布来看，根据《报告》：
注册资本在万元以上的国际大型化妆品企业有31家，主要分布在上海，其中拥有专利企业11家，占比32%；
注册资本在万元以上的传统国内化妆品品牌企业有96家，主要分布在广州和上海。专利企业数量达到131家，占比60%；
注册资本在万元以上的新型化妆品品牌企业有15家，主要分布在广州、上海。拥有专利的企业数量达到22家，占比79%。
我们再进一步比较一下这两个领先城市的实力。
截至年11月，广州共有化妆品企业家；其中高新技术企业449家，科技型中小企业328家，分别占全国化妆品行业相关企业的14.1%和13.5%。
同期，上海现有企业数量为家；其中高新技术企业342家，科技型中小企业185家，分别占全国化妆品行业相关企业的10.8%和7.6%。
虽然上海与广州在企业数量和产业规模上存在一定差距，但上海的主要优势在于拥有大量的中高端品牌和化妆品集团，以及强大的研发能力和研发能力。生产资源。联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛、爱茉莉太平洋等国际化妆品集团均在此设立总部；科丝美诗、互动、上海真辰等顶级整车厂也在上海设立了工厂和研发中心。
官方数据显示，上海四分之一的化妆品企业集中在奉贤区。去年5月，“全国四分之一的口罩产自奉贤”的话题一度成为微博热搜话题。
如今，奉贤区正在全力打造“东方美谷”。根据其最新定位，未来将打造成为上海化妆品全产业链的全功能核心承载区，与静安区相辅相成，打造世界知名品牌的多功能综合体总部中心，形成差异化的产业空间布局；同时，还将与浦东张江实现“双谷联动、融合发展”，推动产学研创新融合发展格局，助力上海从“中国化妆品产业之都”迈向“化妆品产业之都”。世界化妆品产业之都”。
聚焦广州，从“弹走鱼尾纹”的丸美、卡姿兰大眼，到创下成立到上市最短记录的美妆品牌完美日记，再到新锐品牌Colaqui，都有“出品”的产品。广州也被誉为“化妆品代工之都”，据启信宝统计，广州有化妆品代工企业373家，是全国化妆品代工企业数量最多的城市。
在上海着力打造东方美谷的同时，广州则呈现出多方面百花齐放的态势。
例如，广州市白云区提出将化妆品产业打造成千亿级的区级支柱产业，最终形成具有较大区域影响力的“白云美丽湾”；花都区启动“一核四园多基地”规划，宣布打造“中国美丽之都”；黄埔、广州开发区聚集了高端智能制造、高端研发、美容产业商圈两大产业集群，正在积极谋划打造“南方美谷”。
是谁在默默“补妆”？随着化妆品行业迎来新的黄金发展期，在广州、上海率先在“脸面工程”领域确立发展优势的同时，其他许多城市也在悄悄“补妆”。
始于湖州的“中国美容股之一”珀莱雅近年来备受关注，其所在的湖州市吴兴区埭溪镇的“美容小镇”也名声大振。如今，这里聚集了国内外数百家化妆品生产及配套企业，还入选了年浙江省特色小镇“亩产效益”领跑者。
从长三角化妆品产业布局来看，上海凭借先发优势和产业基础积累，初步形成了化妆品产业集群化发展态势。
长三角地区已基本形成以上海为中心，苏州、杭州、湖州等特色产业带，以及延伸至金华、义乌等城市的化妆品产业城市群。商品配送功能。从生产制造、品牌营销到电商直播，“江浙沪保税区”汇聚强大力量，无疑将成为挑战珠三角化妆品“老大哥”地位的强劲对手。
此外，据不完全统计，不少地方都把目光投向了化妆品行业这块“大蛋糕”。
比如，化妆品行业异军突起的济南，坐拥福瑞达、华熙生物两大玻尿酸巨头，占据中国化妆品市场“半壁江山”。不久前公布的《山东省促进化妆品产业高质量发展实施意见》提出，将以济南“北方美谷”为核心，打造“一核多点”发展格局，重点培育济南玻尿酸化妆品产业集群、青岛、威海海洋生物产业基地化妆品产业集群，还有潍坊滨海、枣庄滕州香料香精产业集群、平阴玫瑰产业集群、威海化妆品产业集群等。
此外，在北京市“十四五”规划纲要中，昌平区定位为全市唯一的美容健康产业发展集群，将发展以化妆品为主导的美容健康产业。去年5月，昌平区“未来美丽城市”正式启动。
西部地区以成都市武侯区的“塔玛美谷”、重庆铜梁区的“西部美谷”为代表。“多摩美谷”不仅聚集了围绕本草护肤品、尖端化妆品的产业链，还布局了男士化妆品、美容仪器等未来赛道。“西部美谷”被赋予推动乡村振兴的重任，将带动金银花、柠檬、艾草等特色原料产业发展。
确实，一个无法回避的问题是，我国是世界化妆品消费大国，而不是强国。公开数据显示，欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛、资生堂占据全球化妆品市场份额约52.4%；国内市场前20强企业中，外资企业占比约80%，本土企业仅占比20%左右。
中国化妆品行业的发展仍需时间磨练。试图利用化妆品行业打造新的“城市名片”也需要时间来验证。
每日经济新闻
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