1985年以后、90年代初期出生的人应该对“纯粹”有着最深刻的时尚观念。成立于1997年，从一个小作坊起家，如今已发展到员工近3万名，覆盖全国32个省、市、自治区3000多家专卖店……十年间，已成为中国休闲品牌服装品牌领域的领先品牌之一，并取得了快速增长。
创始人郭先生90年来在虎门开始了服装批发生意。但此后服装批发的利润越来越薄，这让他敏锐地意识到创建品牌的重要性。当时，“纯”被定位为时尚青年休闲服饰。走低价路线。因其款式、花色多样、零工销售方式深受批发市场欢迎。
然而，趁热打铁，郭先生对“Pure”品牌进行了一系列的策划包装，从设计、广告、策划、陈列、形象，给消费者一个全新的形象。事实证明，郭的判断是完全正确的。两年后，2000年初，当人们感觉批发利润越来越小，转向垄断、特许经营时，“纯”已经在全国一级市场站稳了脚跟。
应该说，Pure多年来确实依靠加盟商和加盟政策稳定盈利，但现在市场多元化，从Pure到电商平台，线下门店Hamp整体业绩有所下滑，折扣也越来越少。常年向洋和尚Hampm、ZARA挤压市场份额无处不在，不仅仅是纯粹的。国内的大部分小王子，比如美特斯邦威、邦威、马森，现在都面临着同样的问题。为什么是这样？
跟不上人了，发现了
随着中国加入世贸组织，互联网的普及程度不断提高。即使现在有一堵墙挡住了，也无法阻止人们了解外面的世界。虽然中国有很多国粹，比如唐装、汉服，但我们中国产品的做工和质量还不是世界上可比的，将来也很难比得上。
不过，我们Hamp不得不承认，国外服装品牌在时尚方面比我们做得更好，而且随着大众消费品味和模式的变化，HampM、Zara等许多国外时尚品牌的强势外观已经完全被人们遗忘了。人们，尤其是款式跟不上人们的需求。
没有创造深刻的形象，发现
从2002年到2010年，春晚每年都会邀请很多明星为他代言，包括范冰冰等，甚至在2009年他的表演最巅峰的时候，前十的超级女声都被请来代言。但请为自己说话，创造IP效应。
在IP经济时代，只要打造IP形象，品牌就会成功，赋予消费者的形象就会深入人心。比如团结老坛酸菜牛肉面的面哥汪涵，在吃酸菜牛肉面的时候第一时间就想到了汪涵，从而团结起来。吃榨菜的时候，他也想到了张铁林，从而想到了吴江榨菜这个品牌。因此，如果pure能够创造一个代表pure形象的IP角色，pure重新出现是有可能的。
时代变了，各行各业的竞争变得更加激烈。公司靠分红维持生计的时代已经结束。还是需要多思考，多改变！
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