当汉服这个曾经局限于小众群体的服装，不断突破鸿服时尚女装，意味着一个更大众化的消费品类的诞生，但同时，“山寨与正品之争”也随之而来。汉服圈也愈演愈烈
只有鼓励越来越多的汉服商家保护知识产权，形成权威的行业标准，才能进一步推动汉服的品牌化和产业化，真正突破小众市场的限制。
谢一红，实习生
无人能否认如今汉服市场的火爆。相关数据显示，近三年来，天猫汉服品类销售额增长了6倍以上。今年上半年，天猫购买汉服的消费者数量达到万，未来汉服的潜在消费者将突破4亿。
而新的年轻人聚集平台也在加速汉服的普及。哔哩哔哩数据显示，年该平台中国风爱好者数量为万，其中83%为24岁以下的年轻人。
当汉服这个曾经仅限于小众群体的服装不断破圈，就意味着一个更大众化的消费品类的诞生。但与此同时，不少卖场只看到市场红利，缺乏基本的知识产权保护意识，导致近年来汉服圈内的“山寨与正品之争”愈演愈烈。
小众汉服逐渐出圈
潜力巨大的资本进入市场
《左传》记载鸿府时尚女装：“中国有大礼，故曰夏，有章府之美，故曰华”。这里的“华”指的是汉服，华丽、优雅、端庄、含蓄、包容。它蕴含着中国几千年积淀的礼仪文化。
一些中国风爱好者认为，如今年轻人中掀起的“汉服风”传递的是一种情怀、一种民族底蕴。
在汉服成为现象级符号之前，人们对它有一个模糊的描述：——古装。随着“95后”、“00后”日益成为消费主力群体，汉服被定义为独立的服装消费品类。
年3月，《***新势力周刊》发布的《中国时尚趋势报告》显示，十大时尚搜索关键词趋势中，汉服位居女装排行榜第三位。“汉服”搜索量同比增长3倍，“衬衫”搜索量连续几个月超过“衬衫”。
六六是一位汉服店老板，对近年来汉服的蓬勃发展有着深刻的体会。据他介绍，在全球最大的纺织品市场——浙江绍兴柯桥轻纺市场一楼就能看到汉服的发展历程。这里每家布料店的门口都挂满了汉服布料。一年前，这里卖汉服面料的店铺还不到5家。
经营汉服品牌已有六年的吴晓回忆，最初很难找到专门生产汉服的厂家。大部分都专注于古装、服饰，或者除了时尚之外还制作汉服的。目前，全国有近20家专门生产汉服的厂家。
年9月，央视财经报道称，目前全国汉服市场消费者规模预计已突破200万，市场总规模约为10.9亿元。
发展潜力巨大的汉服市场吸引了大量资本。据悉，阿里巴巴和虎牙相继推出了专注汉服社交功能的App，并在多个品类申请了商标保护。
然而，对于一些知识产权保护意识薄弱的店主来说，一不小心，自己辛辛苦苦培育出来的汉服品牌就可能会被别人“抢走”。
汉服品牌商家金先生在接受财经媒体“霞光社”采访时表示，坚持原创的成本非常高，圈内有很多人在做假汉服。短期来看，山寨确实利润更高，可以节省大量成本，但无法长期发展。现在消费者越来越关注山寨问题。“如果一款产品突然出现山寨的可能性，就会在社交平台上受到消费者的批评，或者在自己的圈子里‘闲逛’，一旦上了黑名单，就会被推上耻辱柱。”作为‘山店’，你的品牌声誉将很难维持。”
假冒汉服充斥市场
恶意注册阻碍发展
在汉服圈子里，“山寨”和人们常说的“抄袭”是两个不同的概念。
业内人士表示，“抄袭”是在现有模式的基础上，改编、提取元素；而“山寨”则是直接盗用原商家设计的汉服面料，甚至抢注他人的店名、商标。
近年来，“山寨与正品之争”成为汉服圈的热门话题。在山寨店老板的投机取巧和非法经营行为中，原创汉服商家成为了受害者。
据吴晓介绍，汉服的制作周期比较长。从款式设计、打版到最终的预售、出货，整个过程至少需要两个月才能完成。但也要保证款式更新快，以新款式吸引消费者。同时，商家也要尽力打造“爆款”。
吴晓回忆说，早年，国内没有现成的汉服出售。一群对汉服感兴趣的人，花费了大量的时间和精力收集汉服材料，自己设计汉服，受到了大家的喜爱。但由于费时费力，所以价格略高。
“后来有人看到他们卖得好，就仿制一些类似的汉服来卖。这样省时省力，而且更便宜，所以很多新人都会选择便宜的。这导致了前一批人对他们感到不舒服。”因为他们辛勤劳动的成果被简单地复制并卖得很好。”吴潇说。
在多位接受采访的从业者看来，“山寨正品之争”正在阻碍汉服的普及。
一些汉服爱好者告诉《法治日报》记者，很多人“都知道山与山的区别”，也有人混淆了概念，认为正品价格太高，实惠的山寨货更适合初级玩家。“但问题是，真正的产品属于设计师。“山寨者有抄袭他人劳动成果之嫌，如果助长这种风气，汉服文化的传承不会长久，只能沦为一桩追求廉价、跟风的生意。”
另一位汉服爱好者也表达了担忧：“一些原创汉服款式一推出就被其他店模仿，然后以低于原价的价格出售。在这种情况下，原创者吃力不讨好，抄袭者却获利颇丰。如果没有强有力的原创保护机制，有耐心创作原创作品的人会越来越少。”
据六六观察，年以来，行业内不断发生大规模商标抢注事件。这或许是汉服市场初期遗留下来的隐患。初期，——商户多采用小规模自产自销、小作坊等模式，当时侵权行为并不多。如今市场井喷，商业价值凸显，山寨店也随之增多。
六六的工作室有来自时尚界的合作伙伴。在后者的帮助下，六六在创立“金娥”品牌的初期就注册了商标。
“否则我们不会有强烈的品牌保护意识。”六六说道。
“汉服圈子小，碰壁之后，大家更加有保护原创的意识。”六六说，现在有很多企业来找他咨询如何通过商标注册来保护自己的原创品牌。
他也会提醒前来咨询的商家提防不法商标注册***。该公司的——商标注册本身并不要求注册人持有店铺。有些无良***公司发现客户提供的商标没有注册后，就可以继续进行。抢注，是为了向客户要钱，进行商标注册。
盗用原创汉服面料
鱼眼混珠难辨真伪
与商标抢注相比，业内人士认为，盗用原创汉服面料是行业内更为常见的知识产权侵权行为，且更加隐蔽，往往难以及时发现。
据介绍，汉服的服装裁剪工艺一般为“平裁剪”，即将衣服的前身和后身剪穿。因此，制作汉服所需的面料图案非常齐全，这使得汉服仿冒店或面料生产商更容易盗用原版。面料设计、非法销售及二次生产。
六六在浙江绍兴柯桥轻纺市场发现，他的原创汉服面料未经授权在市场上流通。
宋代的拖地裙下摆绣着一幅金色的侍女献寿图——。在浙江绍兴柯桥轻纺市场同行发来的现场照片中，六六认出了他的自己的原创面料一目了然。该面料于年底首次应用于“金娥传统服饰”的汉服产品中。面料设计定型后，六六申请了资料，并获得了作品登记证。
去年5月，六六看到这种面料在市场上非法销售后，经过研究发现，侵权者是一家合作生产该面料的工厂。六六与对方交涉时，被告知“只有当年这款布料的订单超过米，才不会外流”。
面对厂家的侵权行为，六六正准备提起民事诉讼。
根据法律规定，服装的面料设计可以被视为艺术品，在申请作品登记证书时受到版权保护。即使山寨店也申请了作品登记证书，且部分相似度很高，法院仍会根据作品登记时间来考虑哪份证书真正具有法律约束力。
除了通过版权来保护原创汉服外，一些汉服商家还会将符合专利法规定的鞋类设计申请为外观设计专利。
例如，原来的汉服店“步越格”专门设计生产汉服平底鞋。目前投放市场的产品拥有6项专利。年，“不月阁”经营者高宇在网上发现山寨汉服店盗用了“不月阁”专利的翘起弓鞋设计，立即聘请律师提起诉讼。诉讼。
六六认为，目前有关服装设计知识产权保护的报道还很少。汉服产业是一个新兴产业，大家很容易形成“打官司、取证难”的共同认知。
对此，从业者普遍认为，虽然有一定的法律手段保护原创产品，但汉服商家自身的知识产权保护意识薄弱以及申诉的时间和经济成本仍然是当前汉服行业“减少”的原因。山寨与正品的“斗争”是一个更大的问题。为了杜绝山寨现象，只有鼓励越来越多的汉服商家保护知识产权，形成权威的行业标准，才能进一步推动汉服的品牌化和产业化，真正突破小众市场的限制。
除了山寨山寨的问题，汉服还面临着市场炒作的问题。从业者透露，比如一些商家设计了“饥饿营销”玩法，导致很多款式的汉服在行业内成为绝版。“由于汉服市场的供需不平衡以及炒作卖家的参与，汉服逐渐成为奢侈品。在这种趋势下，想要尝试消费汉服的新人只会敬而远之。”
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