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(运动服品牌标志logo大全)

辛选服装网 · 2024-07-10 04:00:36

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近年来,利基已经成为消费市场的常见标签。

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在咖啡行业,各种小众咖啡店纷纷涌现,吸引了众多消费者的打卡;茶饮行业,各大品牌聚焦黄皮、柑橘等小众水果,推出各类小众水果茶;在服装行业,不乏设计新颖的小众品牌,小红书上甚至出现了超过126万条“小众服装”笔记。

在体育界,利基并不是一个陌生的词。飞盘、腰旗橄榄球、单桨冲浪等小众运动不断涌现,引发新的体育消费浪潮。在运动品牌细分领域,小众品牌不断崛起。

小众运动品牌的大生意

近日,多家专注跑鞋的运动品牌发布了最新财报。虽然整体营收仍远远落后于领先运动品牌,但HOKAONEONE、安昂润和Allbirds这三个规模相对较小的运动品牌却保持了非常高的增速。

7月29日,HOKA母公司DeckersBrands公布财年Q1业绩。财报显示,本报告期内,HOKA营收猛增54.9%,首次达到3.3亿美元,过去12个月创造了10亿美元。收入。其中,HOKA在国际市场的增长高于美国国内市场,达到66%。

DacresOutdoor首席财务官SteveFasin表示,Hoka全年收入增长预计将比去年高出40%。强劲的增长势头让HOKA更有信心准备更多的商品库存来满足消费者的高需求。

霍卡跑鞋

年6月,HOKA推出“FlyLikeThis”,整合全球宣传活动,在全球范围内更新品牌形象,使“FlyLikeThis”成为全新品牌。口号,旨在进一步提高品牌知名度和市场份额。

8月9日,Allbirds公布了财年Q2财报。数据显示,本季度WholeBird营收为.4万美元,同比增长15.1%,而上半年,WholeBird波导营收1.41亿美元,同比增长20%。尽管上半年保持了20%的高增速,但全鸟亏损持续扩大。Allbirds第二季度净亏损为万美元,去年同期亏损761万美元,上半年亏损扩大至万美元。

Allbirds在两年前推出了一双专业跑鞋TreeDasher,也进军跑鞋领域抢蛋糕。随着产品矩阵的丰富,跑鞋目前占全鸟第二季度营收的24%。

全鸟跑鞋

至于《OnAngRun》的增长趋势,用凶猛来形容也不为过。8月16日,ON昂润公布财年Q2业绩。财报显示,本季度营收同比增长66.6%至2.92亿瑞士法郎,毛利润利润率达55.1%,净利润飙升245.9%至万瑞士法郎。元),高于年同期的万元。

需要指出的是,该品牌今年6月实现了较大的月收入,超过1亿瑞士法郎,使得年上半年的总收入超过5亿瑞士法郎。得益于强劲的市场表现,安南润预计今年全年营收将不低于11亿瑞士法郎,首次突破10亿美元大关。

泡泡鞋上

与耐克、阿迪达斯等运动品牌巨头相比,HOKA、Allbirds、安昂跑仍属于“小众运动品牌”。但从近期的营收、市场渗透率、零售表现甚至品牌传播来看,小众运动品牌的春天似乎已经到来。

跑鞋,小众品牌的弯道超车密码

为什么HOKA、Allbirds和OnanRun在过去一个季度分别实现了54.9%、15.1%和66.6%的收入增长率?跑鞋成了他们弯道超车的密码。

HOKA、Allbirds、OnAngRun都主打跑鞋,其跑鞋占据了品牌收入的大部分。以红包为例。按照产品分类,财年上半年,安昂跑运动鞋营收为5亿瑞士法郎,服装及配饰营收为万瑞士法郎、370万瑞士法郎。分别为法郎。换句话说,运动鞋构成了安昂跑步收入的支柱。

HOKA也是如此,即使在二级市场也有着惊人的交易量。在线鞋履转售平台StockX的最新官方报告显示,今年上半年HOKA的交易额增长了惊人的3,606%。Bondi是HOKA最易于使用的产品线之一。体育商人在GetAPP中发现,黑色HOKABondi7累计销量已超过台。在HOKA***官方商店,HOKABondi8月销量已突破+。如此出色的销量一定程度上可以体现跑者对HOKA品牌的认可。

泡泡鞋上

对于HOKA、Allbirds、安昂跑等“小众”运动品牌逆势崛起,各大运动商家认为,一方面受益于跑鞋市场的蓬勃发展。不可否认,由于跑步市场的不断扩大,HOKA、Allbirds、安昂跑等专注跑鞋的品牌营收都出现了显着增长。尤其是在疫情引发健康意识的背景下,大众跑步者越来越多。运动鞋网站RunRepeat的一项调查显示,全球近29%的跑步者在疫情期间开始跑步。

此外,月跑圈联合创始人兼CEO梁峰于年1月6日披露了《悦跑圈中国跑步白皮书》的部分数据和内容。白皮书数据显示,年月跑圈APP的运行用户数和活跃度实现翻倍-数字增长33,360。与上年相比,用户数增长16.7%,日活跃用户增长21.4%。

因此,不断增长的跑鞋市场给了小众品牌生存的空间。这些品牌通过精心设计跑鞋,满足各类跑步者的差异化需求,成功赢得了消费者的青睐,从而打开了市场大门。

另一方面,运动生活、时尚生活、日常生活的界限逐渐模糊。比如近几年流行的瑜伽裤、运动拖鞋,就和如今的小众跑鞋类似。这是一项能够满足消费者不同场景需求的体育赛事。不知道读者有没有注意到。事实上,如果你在上班的路上留心,你会发现越来越多的人穿着瑜伽裤或运动拖鞋去上班。现在,轮到跑鞋了。

露露柠檬(Lululemon)穿着瑜伽裤旋转。

Lululemon是HOKA、Allbirds和OnAngRun等小众运动品牌的榜样。Lululemon从小运动单品起家,如今已成为运动品牌的神话。它从一个小众品牌一跃成为市值397亿美元的运动品牌巨头。当今的小众运动品牌中,谁会成为下一个Lululemon?Lululemon的成绩让他们更有信心。

注:本文所用图片均来自网络。

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