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近年来，利基已经成为消费市场的常见标签。
在咖啡行业，各种小众咖啡店纷纷涌现，吸引了众多消费者的打卡；茶饮行业，各大品牌聚焦黄皮、柑橘等小众水果，推出各类小众水果茶；在服装行业，不乏设计新颖的小众品牌，小红书上甚至出现了超过126万条“小众服装”笔记。
在体育界，利基并不是一个陌生的词。飞盘、腰旗橄榄球、单桨冲浪等小众运动不断涌现，引发新的体育消费浪潮。在运动品牌细分领域，小众品牌不断崛起。
小众运动品牌的大生意
近日，多家专注跑鞋的运动品牌发布了最新财报。虽然整体营收仍远远落后于领先运动品牌，但HOKAONEONE、安昂润和Allbirds这三个规模相对较小的运动品牌却保持了非常高的增速。
7月29日，HOKA母公司DeckersBrands公布财年Q1业绩。财报显示，本报告期内，HOKA营收猛增54.9%，首次达到3.3亿美元，过去12个月创造了10亿美元。收入。其中，HOKA在国际市场的增长高于美国国内市场，达到66%。
DacresOutdoor首席财务官SteveFasin表示，Hoka全年收入增长预计将比去年高出40%。强劲的增长势头让HOKA更有信心准备更多的商品库存来满足消费者的高需求。
霍卡跑鞋
年6月，HOKA推出“FlyLikeThis”，整合全球宣传活动，在全球范围内更新品牌形象，使“FlyLikeThis”成为全新品牌。口号，旨在进一步提高品牌知名度和市场份额。
8月9日，Allbirds公布了财年Q2财报。数据显示，本季度WholeBird营收为.4万美元，同比增长15.1%，而上半年，WholeBird波导营收1.41亿美元，同比增长20%。尽管上半年保持了20%的高增速，但全鸟亏损持续扩大。Allbirds第二季度净亏损为万美元，去年同期亏损761万美元，上半年亏损扩大至万美元。
Allbirds在两年前推出了一双专业跑鞋TreeDasher，也进军跑鞋领域抢蛋糕。随着产品矩阵的丰富，跑鞋目前占全鸟第二季度营收的24%。
全鸟跑鞋
至于《OnAngRun》的增长趋势，用凶猛来形容也不为过。8月16日，ON昂润公布财年Q2业绩。财报显示，本季度营收同比增长66.6%至2.92亿瑞士法郎，毛利润利润率达55.1%，净利润飙升245.9%至万瑞士法郎。元），高于年同期的万元。
需要指出的是，该品牌今年6月实现了较大的月收入，超过1亿瑞士法郎，使得年上半年的总收入超过5亿瑞士法郎。得益于强劲的市场表现，安南润预计今年全年营收将不低于11亿瑞士法郎，首次突破10亿美元大关。
泡泡鞋上
与耐克、阿迪达斯等运动品牌巨头相比，HOKA、Allbirds、安昂跑仍属于“小众运动品牌”。但从近期的营收、市场渗透率、零售表现甚至品牌传播来看，小众运动品牌的春天似乎已经到来。
跑鞋，小众品牌的弯道超车密码
为什么HOKA、Allbirds和OnanRun在过去一个季度分别实现了54.9%、15.1%和66.6%的收入增长率？跑鞋成了他们弯道超车的密码。
HOKA、Allbirds、OnAngRun都主打跑鞋，其跑鞋占据了品牌收入的大部分。以红包为例。按照产品分类，财年上半年，安昂跑运动鞋营收为5亿瑞士法郎，服装及配饰营收为万瑞士法郎、370万瑞士法郎。分别为法郎。换句话说，运动鞋构成了安昂跑步收入的支柱。
HOKA也是如此，即使在二级市场也有着惊人的交易量。在线鞋履转售平台StockX的最新官方报告显示，今年上半年HOKA的交易额增长了惊人的3,606%。Bondi是HOKA最易于使用的产品线之一。体育商人在GetAPP中发现，黑色HOKABondi7累计销量已超过台。在HOKA***官方商店，HOKABondi8月销量已突破+。如此出色的销量一定程度上可以体现跑者对HOKA品牌的认可。
泡泡鞋上
对于HOKA、Allbirds、安昂跑等“小众”运动品牌逆势崛起，各大运动商家认为，一方面受益于跑鞋市场的蓬勃发展。不可否认，由于跑步市场的不断扩大，HOKA、Allbirds、安昂跑等专注跑鞋的品牌营收都出现了显着增长。尤其是在疫情引发健康意识的背景下，大众跑步者越来越多。运动鞋网站RunRepeat的一项调查显示，全球近29%的跑步者在疫情期间开始跑步。
此外，月跑圈联合创始人兼CEO梁峰于年1月6日披露了《悦跑圈中国跑步白皮书》的部分数据和内容。白皮书数据显示，年月跑圈APP的运行用户数和活跃度实现翻倍-数字增长33,360。与上年相比，用户数增长16.7%，日活跃用户增长21.4%。
因此，不断增长的跑鞋市场给了小众品牌生存的空间。这些品牌通过精心设计跑鞋，满足各类跑步者的差异化需求，成功赢得了消费者的青睐，从而打开了市场大门。
另一方面，运动生活、时尚生活、日常生活的界限逐渐模糊。比如近几年流行的瑜伽裤、运动拖鞋，就和如今的小众跑鞋类似。这是一项能够满足消费者不同场景需求的体育赛事。不知道读者有没有注意到。事实上，如果你在上班的路上留心，你会发现越来越多的人穿着瑜伽裤或运动拖鞋去上班。现在，轮到跑鞋了。
露露柠檬(Lululemon)穿着瑜伽裤旋转。
Lululemon是HOKA、Allbirds和OnAngRun等小众运动品牌的榜样。Lululemon从小运动单品起家，如今已成为运动品牌的神话。它从一个小众品牌一跃成为市值397亿美元的运动品牌巨头。当今的小众运动品牌中，谁会成为下一个Lululemon？Lululemon的成绩让他们更有信心。
注：本文所用图片均来自网络。
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