年，天猫“双11”交易额达到亿元，超过去年的亿元，再次刷新纪录。值得注意的是，骆驼电商在这场长达十年的天猫购物狂欢节中保持着良好的战绩。
据骆驼官方发布的战报数据显示，今年11月11日，骆驼电商支付金额突破4.9亿元。男鞋品类在国际、国内品牌中遥遥领先，位列当日销售品类；骆驼户外继续保持行业阵营之一，是夹克、帐篷、登山杖和裤子的七大销售之一。
刷新交易记录
火力全开，最强单品占先。
值得指出的是，当天，骆驼的线下新零售店也取得了不俗的成绩。广州、深圳等一线城市新零售门店成交额较平时增长超过45%，部分省会城市和重点城市新零售门店增速也超过30%。
产品方面，得益于今年年初骆驼电商提出的“未来五年”战略，明显产品创新研发和创新设计能力在消费转型中走在行业前列。在明确的战略目标指引下，骆驼在产品研发和创新设计方面取得了重大突破。今年双11推出的产品大部分版本都根据年轻消费者的审美喜好进行了升级和优化。
今年骆驼电商“双11”的最大亮点依然是全网销量较高的一大批单品涌现，部分单品销量甚至达到了一些中型品牌的销量。几个月甚至一年内就可以形成规模的电子商务商店。其中，驼色户外明星冲锋衣同款式销量4.4万件，单品销售额超万元；骆驼男鞋、工作鞋2.3万双，骆驼男鞋、运动休闲鞋、各类男鞋1.9万双位列第一；骆驼女鞋“双11”定制鞋新品“小闪电”首次售出二手鞋2.4万双，创下二手鞋销售新纪录；骆驼中国田径马拉松定制跑鞋#飞豹#售出双；男士驼色礼服大衣售出24,000件.
知识产权战略
联名为品牌增添了“年轻”、“有趣”的基因。
“双11”期间，骆驼取得的亮眼成绩与其上半年在营销和内容运营方面的努力不无关系。年起，骆驼开始与各大头部IP进行跨界联名合作。
潜力更大的电竞俱乐部GK发布春夏队服。一是在微博上推出#最强玩家#话题，利用《王者荣耀》春季赛引导球迷猜测GK的战绩。随后，GK选手发布了带有个人态度的海报，并正式发布了春夏队服，从而曝光了品牌跨界电竞圈。最后，#最强玩家#话题的微博浏览量接近万。
依托以无脸装闻名、深受90后喜爱的古代插画家Juscarion和Garlic的IP《大话西游》，仙女CP情侣鞋因其美好寓意而被大量年轻女性采用，颜值高还有IP加持。消费者争相抢购，创下新品5分钟售空新纪录。
利用新渠道
让种草成为一项全民运动。
近年来，***明星和直播的热度飙升，这也为品牌发展提供了新的可能性。
今年上半年以来，骆驼大力布局小红书和短视频内容。通过打造个性化IP账号，骆驼以内容分享的形式培育了曹骆驼相关产品。在女生最集中的小红书搜索“骆驼女鞋”、“骆驼户外”等关键词，相关内容超过数万条。
此外，据骆驼首席创意馆官万阳光艾伦介绍，骆驼直播的探索已经越来越好。“双11”当天，仅***直播出货量就突破500万，新布局的抖音直播和Aautofast也取得了超出预期的成绩。
藤原浩
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