MasonClothing的巴拉巴拉童装店。新京报记者周红艳摄
童装市场增长迅速，领先品牌表现强劲。
近日，服装行业上市公司陆续披露年年报和一季度财报。其中，大部分市场占有率较高的童装品牌都呈现出强劲的增长势头。
光大证券整理的38家服装行业上市公司最新业绩数据研究报告显示，年行业整体营收平均同比增速为10.76%，年一季度为5.55%；年全年和年一季度，工业企业平均净利润分别下降4.01%和1.64%，品牌服装行业整体呈现需求疲软。
但从子行业营收增速绝对值来看，童装子品类在年全年和年一季度持续保持较高增速，尤其是市场占有率较高的几大品牌童装。股，表现显着。
马森服饰旗下，目前国内市场占有率较大的巴拉巴拉童装，年实现营业收入88.25亿元，占马森服饰总营收的56.14%，同比增长39.6%，成为马森服饰旗下的童装品牌。对集团业绩贡献更大的品牌。年一季度，虽然公司没有公布巴拉巴拉品牌的具体营收数据，但仍表示童装板块是拉动其一季度营收同比增长63.9%的主力。
被誉为“A股童装股之一”的安儿，年实现营业收入12.13亿元，同比增长17.56%；归属于上市股东净利润.67万元，同比增长21.08%。年一季度营业收入3.58亿元，同比增长17.71%；归属于上市公司股东的净利润.9万元，同比增长30.01%。
太平鸟旗下童装品牌迷你和平年实现销售持续快速增长，营业收入8.64亿元，同比增长52.73%。维纳斯新收购的TeenieWeenie品牌，其年年报显示，期内实现营业收入21.93亿元，同比增长4.99%，成为对维纳斯集团业绩贡献较大的品牌。不过，MiniPeace和TeenieWeenie在年第一季度的增长稍显缓慢。前者季度营收为2.09亿元，同比下降3.32%，而后者营收为4.98亿元，同比下降7.49%。
高端童装市场机遇巨大，行业巨头竞相布局。
除了营收表现外，近一年多来，越来越多的大型服装集团“押注”童装——，增加门店数量、推出新品牌，或着力海外并购，这些都印证了童装——的实力。童装市场的高人气。
女装品牌拉夏贝尔推出全新童装品牌8EM，接手原有女装品牌LaChapellekids、Puellakids的亲子装业务。数据显示，年，8EM实现营业收入2.05亿元，同比大幅增长79.84%。这个数据几乎是拉夏贝尔唯一的表现亮点。去年该公司的收入和利润双双下降。
男装品牌Cabin于年下半年推出童装品牌CabbeenLove，定位为“潮流品牌”和“高端童装”。Cabin表示，CabbeenLove预计年将门店数量扩大至200家。在设计和营销方面，我们将开始与动漫形象联手合作打造“IP系列”，或者与跨领域艺术家合作，与品牌一起开发原创设计认出。
已经拥有“强势”童装品牌Barabara的梅森服饰还于年10月完成了对法国高端童装公司Kidiliz的收购，成为全球第二大童装公司。
安踏安踏旗下童装品牌安踏儿童专卖店。新京报记者周红艳摄
国内运动巨头安踏、李宁虽然没有被纳入年新增品牌之列，但在近期的报道中都表示愿意增加童装。除了继续布局门店外，产品功能升级、品质提升也在尝试。
市场研究机构认为，行业巨头加大对童装的投入，主要是因为童鞋、童装成为当前的“机会细分市场”。
前瞻产业研究院发布的《中国高端童装行业市场需求与投资预测分析报告》预测，年中国童装市场销售额将达到亿元，未来高端、童装将成为新机遇。服装行业巨头或童装龙头未来可能会采取多品牌矩阵模式，以差异化品牌结构，进一步抢占市场。
此外，全球信息咨询公司罗兰贝格还预测，未来五年中国童鞋童装行业整体增速将达到12.4%左右，并将在一段时间内继续领先服装行业平均水平。原因有三：一是受“二孩”政策影响，童鞋服装消费群体增加；二是消费者面临消费升级，品牌童装在消费中越来越受欢迎；第三，消费者购买童鞋、童装的力度不断加大。人均支出增加，购买量增加，单价上涨。
罗兰贝格认为，80、90年代出生的父母将是未来童装的主要消费者，他们更愿意为质量好、安全性高的品牌支付溢价。在此背景下，高端童装的市场机会比较大。
低端产品同质化严重，“已从蓝海变成红海”。
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面对大企业“抢蛋糕”童装市场的热潮，有行业专家也指出，虽然从细分行业的市场机会来看，童装行业是一片“蓝海”，但不会有太多的机会。消费端在短期内实现增长。巨变的形势下，大大小小的企业之间的竞争变得“激烈”。
“特别是低端产品领域，存在同质化严重、设计和质量水平相对较低等问题，已经是一片红海。”纺织服装管理专家、上海良奇总经理程伟雄说。品牌管理有限公司
新京报记者走访北京几家综合商场发现，目前市场上的童装一般按照年龄分为三类：33.36万-1岁可以穿婴儿装，1-3岁可以穿童装。婴儿服装和童装常统称为“小童装”，而4岁至14岁大孩子穿的则称为“大童装”。然而，无论是“小童装”还是“大童装”，无论是国内的Balabala、Annette，还是国际快时尚品牌Zara、HM、Gap，目前都主要以中低端童装为主。服装价格在40元至300元之间。在设计和材料方面非常相似。
程伟雄认为，随着消费市场的升级和年轻父母消费观念的变化，20、30年前流行服装的“低价、高搭配”策略已经不再奏效。从未来趋势来看，相对成熟的消费者将越来越注重花式品牌童装带来的价值、安全性和服务价值。另外，从营销角度来看，品牌溢价越高，利润率就越高。
不过，程伟雄也指出，大企业应该认识到，所谓“高端”不仅仅是一个词。他以近两年流行的“智能童装”为例。童装搭载智能穿戴设备，可以帮助家长实时了解孩子的位置和健康状况，时刻守护孩子的安全。这款新产品是一种有效的创新，满足了消费者的个性化需求，因此能够引发话题并获得好评。
罗兰伯格在年初也指出，童装市场目前存在良好的市场机会，但机会不会长期存在。预计五年内这个市场将逐渐饱和，机会之窗将逐渐关闭。“谁能在五年内实现突破，将很大程度上决定其未来在童装市场的地位。”
罗兰贝格认为，面对机遇和挑战，童装品牌需要特别关注两大核心能力的提升。首先是品牌定位和管理能力，清晰的品牌价值和风格定位，高效的品牌传播。二是商品与供应链的协调。品牌只有强化产品规划、设计、运营、供应链等一系列协同能力，才能构筑竞争地位的“护城河”。
新京报记者周鸿祎摄《聚焦——中国童装行业的机遇与成功关键》报道编辑Jake校对傅春雨截图
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