在中国市场，运动、户外时尚的热度持续上升。在本期《华丽时尚店铺新观察》中，我们可以看到三个国际品牌已经进入中国市场并开设了专卖店。他们是：
法国户外运动品牌HOKAONEONE英国女子运动服品牌SweatyBetty阿迪达斯旗下户外运动品牌adidasTERREX
《华丽时尚店铺新观察》栏目致力于发现和呈现行业内一系列创新门店案例，探索在当今的市场环境和传播语境下，门店能为品牌和消费者创造哪些新价值。
在这份报告中，“社区”是最突出的关键词。另外，这三个店铺和品牌又有哪些亮点呢？请关注这篇文章了解更多关于：的信息
HOKAONEONE
快速开店，开发中国市场。
坐标：上海静安嘉里中心四季广场
关键词：快速开店，打造社区体验
短短两个月内，法国户外运动品牌HOKAONEONE在中国上海开设了3家直营店，分别位于静安嘉里中心、四季广场和iapm购物中心。
其中，大中华区首家直营零售店于9月15日在上海静安嘉里中心开业。10月15日，全球首家直营品牌体验店在上海静安区吴江路四季广场开业。
HOKAONEONE由NicolasMermoud和Jean-LucDiard于年在法国创立。
两位联合创始人都曾就职于AmerSports旗下的户外运动品牌所罗门(Salomon)。他们的初衷是设计一双在下坡时表现更好的跑鞋。HOKAONEONE运动鞋的中底厚实且轻便，成为该品牌的一大特色。
年，HOKAONEONE被羊皮鞋UGG母公司、美国户外运动服饰集团DeckersBrands收购。HOKA总裁兼首席执行官DavePowers:表示“与往年相比，HOKA集团的强势崛起体现了HOKA品牌全球市场版图的扩大。”
四季广场吴江路新店位于南京西路商圈。这是一家街边小店。“体验”是这家直营店的关键词之一。HOKA在官方新闻稿中表示，“打造多人跑者社区体验”是HOKA作为全球首家直营品牌体验店重点探索和发展的理念。'
店内配有运动器材和休息空间，并设有储物柜墙，方便存放个人物品。想要在这里购物或者跑步的跑者可以随时更换装备出发。
据悉，HOKA直营品牌体验店还将长期举办各类跑团活动和社区线上体验，并邀请不同领域的精英运动员和其他热爱运动的人士带来故事分享和运动指导。
在大洋洲的毛利语中，HOKA的意思是“地球”，ONEONE的发音是“OneiOnei”，意思是“跳跃”。可以看到，该店的主题是“飞翔”，店顶特别设计了HOKA标志性的“飞翔的鸟”形灯组。通透轻盈的窗户设计和精心挑选的绿植摆放，让您仿佛置身于清新自然的户外环境中。
进入店内，首先映入眼帘的是店内中央的四个封闭式可移动巨型弧形屏。曲面屏内外均可显示图片，中间还有跑步机，让跑步者在不同的虚拟场景中体验户外跑步。
店内展示了HOKA针对城市路跑、户外徒步、越野等领域的跑鞋，其中包括今年9月底刚刚推出的新款碳板跑鞋BONDIX。
该品牌中国区总经理OlivierLorans向懒熊体育透露，“未来五年，我们计划在中国开设约200家新店”。
出汗的贝蒂：
pop-upshop开业后，独立店还远吗？
坐标：上海静安嘉里中心
关键词：妇女社区
10月28日，英国运动服饰品牌SweatyBetty在上海静安嘉里中心开设限时快闪店。
快闪店的开业是与名为《韩进津贝蒂》的特别***系列合作推出的。该系列共有24件单品，以柔和的绿色、温暖的裸色和大地色调为特色，强调科技面料和舒适的剪裁。
与Lululemon同时创立于年，创始人最初因为发现了女性运动的新需求而创立了汗水贝蒂品牌。如今其印花设计已成为标志性风格。基于赋能女性的定位，SweatyBetty一直专注于女性这一核心客群，至今并未拓展男装品类。
年2月，满头大汗的贝蒂引入专注于消费品投资的美国私募股权基金Catterton作为大股东，寻求全球扩张。随后，在L.Carterton的帮助下，SweatyBetty成为进驻美国高端百货公司Bloomingdale's的运动品牌之一。
年8月，SweatyBetty宣布将被美国鞋业巨头“船鞋”品牌Sperry的母公司WolverineWorldWide以4.1亿美元现金收购。
年11月，汗流浃背的贝蒂在中国香港IFC开设了亚洲首家门店。年1月，大汗贝蒂在小红书开通官方账号；2月，开设天猫海外旗舰店；9月，中国健身博主SportyBitch宣布担任品牌大使；10月，她参加“时尚动物园”未来玩家国际青年文化艺术节，呈现主题为“敢于做真实的自己”的快闪店。
关于大贝蒂的曲折，请参考《华丽记录》的深度文章。
阿迪达斯TERREX:中国首家旗舰店
坐标：上海静安嘉里中心
关键词：可持续、户外玩家社区
9月30日，阿迪达斯旗下专业户外运动品牌adidasTERREX中国首家旗舰店在上海静安嘉里中心开业。该店的战略定位是基于可持续发展的理念，打造户外玩家的社区聚集地。
阿迪达斯最初的户外产品被归类为阿迪达斯户外。年，阿迪达斯户外正式更名为阿迪达斯TERREX。同年，宣布演员赵又廷成为阿迪达斯TERREX中国区首位代言人。
“可持续发展”是阿迪达斯TERREX新店的核心元素。店内背景墙主色调为天然原木色，展示桌椅采用欧洲松木板以及锯末、刨花等边角料制成的密度板，凸显了品牌倡导的环保理念。
天花板、服务台背景板、店内陈列间隙均布置了大量原生绿色植物。店面顶部的LED大屏可以随时变换室外场景。结合绿植的布置，让顾客有一种置身于大自然之中的感觉。
走进店内，中央展示的是阿迪达斯TERREX刚刚发布的秋冬户外系列旗舰产品之一的：MYSHELTERPrimaLoft连帽夹克。该服装产品由阿迪达斯TERREX、环保组织ParleyfortheOceans以及环保和隔热材料专家Primaloft联合打造。MYSHELTERPrimaLoft连帽夹克下方的玻璃金字塔介绍了从废塑料到具有隔热性能的户外装备的制造过程，清晰地展示了主打产品的特性。
另外值得注意的是，这家店用来悬挂产品的衣架都是由回收塑料制成的。
该店开业约一个月，举办了许多可持续主题活动，如塑料垃圾DIY班，体验塑料垃圾的转化过程。传达品牌价值观和故事，增强顾客对品牌主题的感受。同时，作为户外社区与阿迪达斯会员之间的新连接点，旗舰店也将孵化和激活更多人加入户外运动。
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