什么是元宇宙？去年，Facebook宣布斥资数百亿美元打造元宇宙（Meterse），并正式更名为Meta。 “Meterse”的概念迅速成为热搜关键词，似乎整个互联网都在谈论元宇宙。
“Meterse”这个词最早出现在美国小说家尼尔斯蒂芬森1992年出版的科幻小说《雪崩》中。在书中，Meterse是一个虚拟的城市环境，用户可以通过VR设备进入其中，控制自己的化身与每个人进行互动。其他。
在这部小说中，Meterse元宇宙是一个集体虚拟共享空间，打破了虚拟世界、现实世界和互联网之间的界限。通过佩戴护目镜等设备来控制你的虚拟身份，你就可以进入元宇宙的虚拟世界。 2018年上映的电影《头号玩家》引入了虚拟世界“绿洲”，更清晰地描绘了属于Meterse的虚拟世界。
NA，中国首个虚拟时尚空间VETALAB经理
Metaverse，即Meterse，由Meta和Verse组成。 Meta 指的是前进，Verse 则由英文单词Universe 演变而来。简单理解的话，就是高级宇宙的概念。
以智能手机为例。它们的出现彻底改变了旧时代笨重手机的形态和意义。我们今天所理解的互联网未来很可能会演变成虚拟宇宙。
如果说元宇宙和虚拟现实VR的区别，最大的区别就是元宇宙模糊了各个平台空间（包括各种游戏、社交媒体平台等）的界限，人们可以在元宇宙中自由穿梭。不同空间的互动/活动。
可以这样理解：我们今天在互联网上拥有的身份（各种社交媒体上的账号），对应于元宇宙，就是一个代表我们自己的3D头像。我们将使用这个3D化身来进行各种活动，包括日常生活和工作。学习。
虽然元宇宙是一个虚拟世界，但是元宇宙的虚拟世界仍然可以用于任何实际方面，比如在元宇宙中工作、看音乐会、看电影、购物，甚至与亲朋好友聚会。我们以著名的迪士尼为例。据BBC报道，迪士尼也在开发Metaverse。米老鼠可能有一天会出现在虚拟宇宙中与粉丝互动。迪士尼表示，已经准备好让迪士尼乐园进入虚拟宇宙，让人们在家体验迪士尼乐园成为可能的现实。 —— 这个说法是否让你对元宇宙有了一个初步的概念？
当然，从目前来看，元宇宙还处于早期阶段。未来能否实现，将取决于大型科技公司决定其未来10年甚至更长时间的发展和演变。
然而，对元宇宙感兴趣的不仅仅是科技界。毕竟虚拟宇宙的核心概念主要围绕着人与人之间的社交互动。尤其是后疫情时代，虚拟现实（VR）应运而生。试想一下，购物不再需要去实体店。虚拟世界允许您“亲自去那里”并试穿/试驾/试用产品。当然，你可以选择将珍贵的产品“留在”虚拟世界，让3D自行使用，或者在虚拟世界付款后将产品运送到现实世界的地址，“实质上”拥有该产品。
在技术完全成熟之前，时尚界就开始追随元宇宙，这表明很多品牌都渴望涉足数字领域。不同领域的品牌/企业以不同的方式探索元界市场，时尚品牌与元界之间的可能性也逃不过NFT营销。
作为虚拟时尚的先驱，虚拟时尚品牌RTFKT创始人Benoit Pagotto表示，元宇宙和区块链世界的核心是“东西更有价值”。在现实世界中，很难实现为每个人量身定制产品。产品，但在虚拟世界中，每个人（包括头像和服装）都可以是独一无二的，而这些定制的东西会因其独特性和稀缺性而成为奢侈品。
NFT（non-fungible token，全称：Non-Fungible Token）作为一种新的体验数字商品，在元宇宙中拥有更加多样化的应用场景。而且，“接受”NFT的元宇宙，充分揭示了NFT的独特性和唯一性。因此我们可以发现，越来越多的品牌正在通过与游戏、社交软件的合作推出纪念性的NFT系列产品。这看似是一次试水温，但实际上也是扩大受众和客户群的一种方式，足以说明进入虚拟宇宙的竞争力。野心。
据外媒《Marketwatch》报道，摩根士丹利分析师预计，当奢侈品行业跨越虚拟宇宙，像实体商品一样进行虚拟销售时，到2030年，虚拟宇宙中奢侈品的市场规模可能高达500亿欧元。 NFT市场带来的商机也相当惊人。同样到2030 年，豪华数字/混合收藏品可能占3000 亿美元NFT 市场中的250 亿美元。
事实上，传统的营销方式正在逐渐饱和，失去新鲜感。服装品牌希望融入年轻一代消费者的生活。通过自有产品搭上元界潮流，提供沉浸式游戏体验，有助于提升消费者对品牌的好感度，这确实是发展年轻客群的方式之一。这也解释了为什么NFT产品是元宇宙中最赚钱的产品，也解释了为什么时尚行业通过推出NFT产品在元宇宙中打响了名声。
从运动品牌到街头品牌，甚至奢侈品牌也开始进军虚拟世界，为未来的虚拟世界做准备。我们来看看这些品牌都在做什么。
阿迪达斯
运动服饰品牌阿迪达斯也不甘落后。在全球最大的NFT交易平台OpenSea上启动“Into the Meterse”项目，正式进军元宇宙。作为Adidas Originals 的首个NFT 系列，在平台上以0.2 以太币（ETH）币（约800 美元）的价格出售，销售额轻松超过2200 万美元。
《Into the Meterse》是阿迪达斯与NFT 项目Bored Ape Yacht Club（BAYC）、NFT 漫画PUNKS Comic 和NFT 收藏家GMoney 联合开发的项目。购买该系列NFT 的用户将获得产品的独家使用权，包括可在区块链游戏世界The Sandbox 等平台上使用的虚拟可穿戴设备，以及在2022 年兑换连帽衫和运动服等相应实体产品的能力.
耐克
另一家运动品牌巨头耐克也已经准备出手。去年，它任命前创新工程总监安德鲁施瓦茨(Andrew Schwartz)担任元界工程总监，招募了虚拟材质设计师，并提交了用于虚拟物品交易的新商标申请，包括旋风标志和“Just Do It”。 ”这句口号为进入虚拟宇宙做了铺垫。随后又宣布将与网络游戏平台Roblox合作推出名为“NIKELAND”的虚拟世界。进入NIKELAND后，玩家不仅可以玩游戏，还可以穿着耐克虚拟产品。
随后，耐克还宣布收购2020年初成立的虚拟潮流品牌RTFKT。
去年2 月，埃隆马斯克(Elon Musk) 在一次活动中穿着一双CyberTruck 风格的运动鞋的照片在互联网上疯传。这双科幻风格的球鞋引发热议，但后来发现这双鞋实际上并不是一双真正的球鞋。是的，它实际上是由RTFKT 团队通过合成“转移”给埃隆马斯克的。这个道理直接让球鞋的竞标价格翻倍，RTFKT也因此名声大噪。
耐克收购RTFKT 意味着该品牌未来将在虚拟宇宙中提供更多虚拟鞋履系列。这会给NFT 世界带来怎样的火花，我们拭目以待。
货车
街头服饰品牌Vans 也在去年9 月宣布与Roblox 合作推出名为“Vans World”的滑板主题虚拟世界。
Vans World是一个融合街头文化、时尚、社交等元素的虚拟空间。该滑板公园的设计灵感来自于Vans 参与过的现实世界项目，包括集滑板、艺术和音乐表演为一体的House of Vans，以及位于加利福尼亚州亨廷顿海滩的Vans Off The Wall 滑板公园。
用户可以在Vans World中自由选择自己喜欢的服装、鞋子和滑板来打造独特的服装，在虚拟世界中与朋友一起练习滑板技巧，并在游戏过程中获得专属的Vans装备。
Vans全球整合营销副总裁Nick Street表示，Vans World提供了独特的无障碍体验，同时也赋能人们在数字世界中进行创意表达，试图淡化虚拟与现实世界、时尚与运动之间的差距。
拉尔夫劳伦
以Polo 衫闻名的美国服装品牌Ralph Lauren 宣布与3D 虚拟人偶社交应用ZEPETO 合作，该应用融合了时尚、社交、人文和旅行等元素，也体现了品牌进军虚拟宇宙的意图。
用户可以在ZEPETO中购买Ralph Lauren推出的50件虚拟服装系列，并参观三个凸显品牌精神和特色的新景点：Ralph Lauren咖啡馆、麦迪逊大道品牌旗舰店和纽约公园。
ZEPETO是韩国SNOW公司推出的一款应用程序。玩家可以自由换脸装扮，打造属于自己的3D头像，与家人朋友一起畅游虚拟世界。自推出以来，与Kpop有很多合作项目。例如，韩国流行男孩乐队TOMORROW 。不可否认，这也是一种突破传统、成功驾驭虚拟宇宙浪潮的营销形式。
巴黎世家
自Balenciaga创意总监Demna Gvasalia执掌品牌以来，在发布的系列中不难看出创意总监对科技、数字、虚拟等元素的热爱。例如，2021年秋季系列以电子游戏的形式推出。它不仅为《堡垒之夜》游戏角色制作衣服和道具，还在游戏中开设了虚拟商店，出售虚拟服装并与线下同步。这意味着现实生活中购买Balenciaga的玩家可以在游戏中解锁同款款式，进一步将虚拟世界与现实世界融为一体； 2022年春季系列邀请日本造型师Keito Ikeuchi和机械制造商Skeletonics诠释设计； 2022年春夏系列还以美国著名动画片《辛普森一家》为主角。
Balenciaga首席执行官Cdric Charbit上个月宣布，他将建立一个独立团队，致力于研究虚拟宇宙，并探索这个尚未开发的数字领域的经济和商业机会。他认为，在元宇宙的世界里，消费者可以从被动变为主动，与品牌的互动也有助于增加两者之间的粘性。
古驰
它总是带来各种创意和惊喜。比如每次发布新系列总会引起热议的Gucci，就已经加入了元宇宙的行列。去年，Gucci 与Roblox 合作，在意大利佛罗伦萨推出了虚拟展览Gucci Garden。一系列主题房间的设计灵感源自Gucci品牌本身的元素和理念，提供多元化的沉浸式多媒体体验。
Roblox 模拟物理体验。在访问时，用户可以购买仅在其头像限时可用的数字产品，从而产生稀缺感，同时也提高了价格。其中一款限量版虚拟包售价为4,115 美元，甚至比现实生活中相应的包还要贵。
路易威登
2021 年是路易威登同名品牌创始人诞辰200 周年。品牌特别推出了以“Louis 200”为主题的纪念庆典项目，其中包括手游《Louis: The Game》以及NFT系列收藏品抽奖活动。
《路易斯：游戏》将区块链技术与NFT 结合起来。游戏以控制Louis Vuitton品牌经典玩偶Vivienne前往巴黎、伦敦、北京、东京和纽约等地旅行为灵感，寻找200张代表Louis Vuitton历史里程碑的明信片。沿途收集的同时，你还可以收集不同的时尚单品，包括腰带、帽子、项链、墨镜、围巾等。
玩家还可以在游戏过程中收集30 个不可替代代币（NFT），其中10 个是由数字艺术家Beeple 设计的。品牌官方指出，这30枚NFT可收藏，但不可出售。该系列中的每一款非功能性产品都是来自路易威登以太坊（ETH）钱包的纯数字资产。它的起源和真实性在以太坊区块链上得到保证。
普拉达
时尚品牌介入虚拟宇宙不仅仅通过NFT。例如，普拉达就采取了不同的方法。它去年为其重新发布的新香水选择的产品代言人已经不再具有你我所熟悉的名人效应。 Prada大胆采用虚拟偶像代言人Candy作为该品牌Candy香水的同名代言人。
个性化的短发、眉毛上的刘海、精致灵动的五官以及脸颊上的小雀斑，这就是Prada赋予虚拟偶像代言人Candy的新形象。 Candy 出现在Candy 香水广告中，该广告由屡获殊荣的丹麦导演Nicolas Winding Refn 执导，法国摄影师Valentin Herfray 拍摄。 2011年首次推出的Prada Candy香水，是为了重塑形象、通过与虚拟世界相结合、颠覆传统营销来吸引新一代的注意力而做出的突破。
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