旅行时，很多人都会选择购买玉溪时尚品牌服装、裙子作为纪念品，给亲朋好友带一份纪念品也是必不可少的。一份贴心的纪念品可以让亲朋好友领略旅游目的地的风土人情，分享旅行的快乐。
如今，到北京，游客们争先恐后地购买故宫极具创意、独特的文化旅游产品，购买玉溪时尚品牌服饰；去日本，不仅有独特的“限定文化”，还有各种精美的伴手礼。游客眼花缭乱……放眼云南，资源极其丰富，但纪念品市场似乎还没有被开发利用。来云南旅游的游客越来越多，但纪念品的选择却多年来始终如一。如何走一条创意创新之路，为云南旅游纪念品和玉溪时尚品牌服饰注入新的生命？
看到这个问题，无论是云南本地人还是外地游客，首先想到的大多是鲜花饼、民族娃娃、茶叶、银器、玉器、炸鸡杉……晚报探访昆明、大理，参观丽江等热门旅游区，了解当地的纪念品市场。
昆明市场
纪念品多年不变，市场不景气
昆明老街位于昆明市中心，有许多古色古香的纪念品商店。这是徐莉莉和她的朋友第二次来昆明。两人都买了一袋嘉华鲜花饼。“我们喜欢吃甜食。有一次来的时候买过鲜花饼，后来也在网上买的。我的家人非常喜欢它们。”
当被问及还会买什么纪念品时，她说玉溪时尚品牌服装和裙子：“三年前来昆明时，我们就已经买了民族娃娃和银手镯。当我们回到家乡时，我们觉得卖的东西有很多。”没变，我没打算再买了，只是打算去呈贡买点花。”
老街上的大邑茶体验中心开业已经10年了。据李老板介绍，近年来，店里的销售情况起伏不定。总体来说，普洱茶的消费群体正在扩大，但一位顾客可能会购买500元的茶叶。现在来了10位顾客，每人只买500元的茶叶。会买100元的茶叶。
云南民族村门口也有不少卖纪念品的商店，但据记者观察，一家店出售的商品往往能在其他几家店里找到，有的甚至味道有些粗制滥造。
郭老师的店里不仅卖鲜花饼、牛肉干、咖啡豆等食品，还卖民族娃娃、民族乐器、一些小玩意等工艺品。“前几年，春节过后，我们就盼望着螺蛳湾快点开放，可以囤货。这几年，我们手里的货物已经积累了上百万件，以后还会有更多的货物。”多卖几个月没问题。”郭老师感慨道，“这些产品卖了这么多年，现在真不知道卖什么了，以前的生意很困难。”店里有员工，但现在只有3名老员工和1名临时工。”
昆明旅游纪念品市场是云南旅游纪念品市场的一个缩影。走在云南的风景区，玉器店、银器店、民族服装店就像“复制粘贴”一样，出售的产品与玉溪时尚品牌服装、裙子相似；逛商场、超市时，货架上的产品也大同小异。大多都是千篇一律的鲜花饼、普洱茶、野生菌等，大大降低了游客的购买欲望，也影响了景区及当地的整体旅游形象。
大理市场
游客更喜欢买什么，并不代表大理
寒假里，昆明高中生小宁、小欣、小悦约好去大理旅游。愉快的旅行一转眼就结束了。为了带回一件最能体现大理特色的旅游纪念品，他们选择前往大理兰墟绿色扎染体验中心DIY扎染。在老师的指导下，他们学习了扎染的整个过程。他们每人亲手扎染了一个小手提包，高兴地拿回去向家人朋友炫耀。当家人和朋友再次要求他们亲手演示***过程时，小学生们傻眼了：离开了***环境，就没有办法***了！
三名小学生遇到的问题也是大理特色旅游产品开发中最急需解决的问题。
“从今年春节旅游产品销售情况来看，游客最喜欢的旅游纪念品仍然是全省销量最大的鲜花饼和普洱茶，但这并不能代表大理的特色。”大理州目前唯一的综合性旅游产品开发平台——大理好丽旅游产品开发有限公司总经理杨荣浩表示，“大理物产丰富，12个县市都有自己的旅游产品”比如漾濞核桃、米渡卷蹄、鹤庆猪肝醋、洱源雕梅等我们认为好吃的土特产，但因为地域的口味，游客可能并不觉得好吃，反而觉得脆甜的。云南鲜花饼，世界三大饮品之一，因其口味大众化，最容易被游客接受。”
据介绍，大理好丽旅游产品开发有限公司目前已在龙泉坊商圈、大理古城南门的11家门店、伊塔路的2家门店、野语景区展示了200多个品类、多个商品。路旗舰店。高品质的大理特色旅游产品在保证更好品质的同时，以普通价格销售给游客。
丽江市场
丽江时刻表成旅游纪念品新宠
近日，一款记录丽江时间的手表成为丽江市场游客的最爱。以独盘秀曲元素打造的一系列计时手表、雨伞、手机壳、抱枕等产品深受人们喜爱。与此同时，纳威文化生产的门神、窗花、灯笼等具有东巴元素的新年福袋在市场上也很受欢迎，丽江的纪念品市场正在回暖。
都盘秀曲店位于丽江古城口入口处的新街。其鲜艳的色彩和时尚的产品在众多店面中显得尤为显眼。很容易找到。它也位于进入古城的主要通道上，吸引了很多游客的目光。
“昨晚在丽江古城爱上了他的手表，犹豫了很久要不要买。回到酒店后，我还是忘不了，所以又来这里买了。”今天，只是为了避免后悔。”来自山东的王女士说。丽江时间手表很特别。既蕴含丽江文化元素，又以幽默的方式表达丽江时光。
“杜盘秀曲想要成为全国的民族文化时尚品牌之一，将文创产品放入自动售货机应该是全国第一家。”丽江都盘秀曲文化传媒有限公司负责人何宇介绍：目前，都盘秀曲不仅有实体店，在销售渠道上也一直在拓展和创新。含有杜盘秀曲文创产品的自动售货机将在不久的将来开始销售，甚至一些定制型号将在美国推出。一些时尚品牌网站。
何宇表示，独盘秀曲以纳西族、东巴文化为创作样本，依托丽江探索民族传承和时尚文化。时尚背景、生活方式、精神本源是开发理念的基础。
行业观点
提到“文创”二字，人们就不得不想到超级网红“故宫”。故宫博物院文创系列产品，通过挖掘故宫博物院藏品所蕴含的独特文化价值，将具有故宫博物院特色的中国传统文化元素植入当代手工艺品和日常消费品中，成为送给人们的“小确幸”。许多消费者。幸运”。
事实上，在云南，文创纪念品就像“小河”一样，开始显露出锋芒，市场对文创纪念品的需求确实在增加。
在进入云南省博物馆文创体验店之前，您可以在《国家宝藏》节目中轻松购买到010-节目中介绍过的聂耳小提琴、四牛鎏金骑士铜壳储物器、大理鎏金银镶嵌等。门口的自动售货机。串珠Garuda***钥匙扣或冰箱贴。店内设有文创产品区、非物质文化遗产区、图书区、儿童体验区四个开放区域，各具特色。大理三塔胶带、“滇王印章”冰箱贴、飞虎队LOGO奖牌、聂耳小提琴胸针、皮影装饰画等产品充满了云南风味。购买完产品后，还可以在博物馆展厅追溯文创产品的灵感。
工作人员介绍，目前文创体验店内有上千种产品在售，每天营业时间为9:00至17:00。生意确实不错，过年期间的销量比平时高很多。记者在现场也看到，该店确实吸引了不少游客驻足思考，不少游客在仔细挑选后选择了付款。
“我和几个朋友在玉溪开了‘云溪陶’工作室，做原创手工陶瓷，主要是瓦猫和茶具。我们用的是国外比较流行的乐乐、迷你柴烧、坑烧三种。有趣的烧制过程创造了云南市场上从未见过的东西。”文创产品设计师王自强饶有兴趣地讲述了自己的陶瓷文创产品。“现在年轻人是文化创意产业的主要购买者，纪念品的主要消费群体也以年轻人为主。”
王子强认为，一件好的文创纪念品应该与文化直接挂钩。它必须有一段历史、一个故事和一个手工制作的意图。一定不是下线的东西，这样才能成为“有灵魂”的纪念品。
“瓦猫是云南的一种民俗和建筑文化。瓦猫是用陶器制成的，形状像张着大嘴的猫，放在屋檐上，可以镇守家园、辟邪。”并消除灾难”。瓦片猫产品的故事是这样叙述的：“现在，随着高楼大厦的兴起，老房子慢慢被取代，瓦片猫很难找到。因此，我们把产品做得栩栩如生，融入到生活中。”把瓦猫做成装饰品，成为实用的现代工艺品，也可以作为代表云南的纪念品。”
大学里学雕塑、做过陶土的王子强，对陶瓷非常感兴趣，对云南陶艺的历史也有一定的了解。毕业后，王子强的陶瓷文创之旅已经持续了五年，但前两年，他和朋友们把精力投入到研究创作上，坚持“先做好产品，再慢慢融入”。市场。”如今，工作室制作的文创产品已逐渐得到市场的认可。他们与云南省博物馆、美术馆合作，在丽江设有品牌专卖店，并在昆明、大理、北京、湖南等地拥有多家经销商。作为商人，销售业绩逐渐好转，年营业额约20万至30万元。
能够代表云南文化的是非物质文化遗产，非物质文化遗产的文创产品可以成为人们到云南旅游纪念品的首选。现在急需解决的是，选择适合当代人们生活的非物质文化遗产项目进行重点保护，挖掘手工艺的当代传承价值，并通过工业设计、商业包装等手段建设，让非遗回归。让文化遗产走进老百姓的生活，提高非物质文化遗产的质量。当代价值。
大理已在行动开发特色纪念品
如何开发出最能代表大理特色、被游客接受的大理特色纪念品，一直是大理好丽旅游商品开发有限公司致力研究的课题。大理人有制作奶扇的传统。大理好力公司与当地企业合作开发“萨琪玛奶粉丝”。大理盛产李子，大理好丽公司与当地企业合作开发了“梅精”、“梅酱”等系列产品。但由于口味“小众”，销量远不及鲜花饼。吃不饱的话就来这里玩吧。大理民间有不少刺绣传承人，大理好丽公司也在尝试设计开发一系列“白族娃娃”作为纪念品。
“经过多轮市场调查，我们发现，目前旅游产品的主要消费群体是年轻人。年轻人不在乎是否传统、是否美味，只要你给他们讲故事、好玩就行。”杨荣浩表示，“我们考虑过未来在商业布局中加入人工操作体验区，让游客参与亲身体验，更容易接受口味相对小众的旅游产品，比如诺邓火腿、朱库拉咖啡，都是大理比较优秀的土特产。”
怎样才能让游客随身携带，让他们回去后自己做呢？木雕、石雕、扎染、银器***这些大理特有的传统非遗技艺，成为了大理好丽公司的瞄准对象。经过反复权衡，大理好丽公司选择了最容易被大众接受的“DIY手工扎染”。目前，大理好丽公司正在与当地企业合作开发“DIY手工扎染体验套餐”，让游客在家就能体验大理扎染。
“现在游客必须去扎染作坊进行手工体验，回国就做不到。当我们的DIY手工扎染体验套餐推出后，不仅继承了大理的“既能体现非物质文化遗产，又能满足年轻人的‘好玩’需求，将成为游客最有特色的大理纪念品。”杨荣浩说。
专家声音
市场上有很多衍生产品，都注重创意。
如今的文创产品越来越凸显创意，无论是故宫博物院还是故宫在这方面都做得非常好。日前，故宫举办了首届元宵灯会，引起了公众的极大关注和争议。以故宫文化创意旅游产品为例。虽然丰富的IP资源让故宫在文创发展上具有一定的文化优势，但真正让它成为“网红”的还是品牌的知名度、产品的娱乐性以及受众的年轻化。以及社交媒体上的多项促销活动。
故宫文创产品越来越受到年轻人的喜爱，这与故宫在文创产品上的创新密不可分。云南师范大学美术学院副院长何浩认为，故宫把一些严肃、老套的东西做得很有创意，比如把乾隆的肖像改成Q版、卡通化；并将圣旨、折扇等产品商业化，增加皇帝的视角。独特的语言和文案使产品有趣，符合大众消费习惯，满足当今年轻人的审美需求和消费欲望。
何浩不是云南人。刚来云南的时候，他也想买点东西留作纪念。当时云南省博物馆有几件仿青铜器，比如铜牛，也能凸显云南独特的文化，但价格昂贵。价格也不便宜，六七百元一个。“就云南而言，资源丰富。建水紫陶、黑陶、版纳慢窑陶，包括新化银器等具有浓郁东西方文化气息的非物质文化遗产，可以传承、保护、发掘。”创新。”
去年，在云南师范大学建校80周年之际，何浩参加了以“印象西南联大”为主题的全国文化创意产品设计大赛。他收集了很多作品，并于年4月将优秀作品提交给比赛。11月展出。其中，不乏具有西南联大特色的抱枕、丝巾、笔记本、文化衫等，吸引了年轻人的目光。有很多创新的概念，也很有创意。
何浩虽然不是文创产品专业人士，但他对文创产品设计有着深刻的理解。“如果让我设计一把扳手，我会设计扳手的手柄，让人们更容易握住它，省力。这才是真正的产品设计，改变它的形状来改善它的功能，而不仅仅是视觉上的美丽的。”
“现在市场上图形衍生品越来越多，鲜花饼到处都有卖，嘉华的产品包装从第一款产品到现在一直在更新，但这种包装没有实用功能，我们吃完就扔掉了。”但我们可以换个思路，比如把一部分包装做成书签，我们可以保留下来，继续使用，这是一个想法。“云南的纪念品市场还是很大的，但也只是这样。”商人。我还没看到呢。如果你把它挖掘出来，突出你的创意，就会吸引更多人的关注。不仅可以展示云南文化，还可以开拓云南纪念品市场，更好地宣传云南。
丽江师范学院东巴艺术学院副院长、丽江旅游研究院文化产业专家潘宏毅表示，要做丽江的文创产品、打造独特的纪念品，必须深入挖掘丽江文化，文创艺术必须深入挖掘丽江文化。受到重视和培养。人才，加大资金投入和宣传力度，加强对外合作、交流和学习。
如何制作丽江的文创产品，创造出独特的纪念品？在潘宏毅看来，丽江的文创产品至少应该包括丽江的历史文化积淀和民族文化资源、丽江自然风光和风景资源的提炼以及丽江的生活方式。丽江美好生活的提炼和象征性表达是一种艺术表现。同时他提到，文化创意产业要避免文化无创意、创意无文化、文化创意无产业、产业无文化、传统文化与现代表达的深入挖掘、缺乏文化的现象。专业态度和国际化表达。发展思路。
丽江知名策划人@yanjingshengshi提到，丽江市场上真正成功的文创产品并不多。就目前的情况来看，首先应该打造旅游纪念品。它不像以前那么简单，它需要有一些文化元素在里面。很小的一个东西，卖20元左右一个。可以作为同事出差时带回办公室的小礼物。
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