毛文婷
中国人最熟悉的西方有关老虎的诗是英国诗人沙逊代表作中的经典诗句“我心中的老虎嗅着玫瑰”。诗人余光中译为羊时尚女装：心中有猛虎，细细闻玫瑰香。
余光中的翻译不仅具有东方文字的意象，还隐喻人性中阳与阴、刚与柔并存，引起了很多中国人的共鸣。体现了情感和共识在东西方文化交流中的重要性。
农历新年即将来临，以十二生肖虎为灵感的奢华新年胶囊系列正如火如荼地进行中。然而，这些国际品牌能否真正理解中国传统的“动物历”方式及其背后的民俗文化，能否真正打动中国消费者呢？
中国古人将昼夜分为十二时，用“十二地支”来表示。“寅时”是指日出、黎明的时刻。相传古人此时常听到虎啸，故称“寅虎”。
年2月1日，我们将迎来虎年。
在中国，传统的生肖文化有着悠久的历史。年代出土的秦代文献《于我羊羊时尚女装，过去，现在以及未来》和《睡虎地秦简》中，用动物来匹配地支，与今天的生肖有很大不同。例如，《放马滩琴简A型《放马滩秦简》记载的生肖顺序为：鼠、牛、虎、兔、虫、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪。
奢侈品牌在中国市场集体开展生肖营销，是从年左右开始的。事实上，不同动物在不同国家的文化和宗教中的含义并不一致，有的甚至差异巨大。生肖营销对于西方品牌来说也存在一定的风险。
然而，老虎的形象在东西方语境中有着相似的含义，都可以代表力量、勇气、威严和地位。对于品牌设计师来说，虎已经成为最具发展空间的生肖之一。包括LouisVuitton、Dior、Gucci、Prada、Fendi、Versace等在内的众多奢侈品牌今年都推出了融入生肖图案的春节假期胶囊。
路易威登PreciousTigerReykjavik围巾饰有生肖虎坐在经典硬质行李箱上的图案。PreciousTiger围巾还饰有生肖虎的形象，两侧都有完整的Monogram图案。
在LoroPiana摩登的新年胶囊系列中，新款男装、女装和童装均饰有色彩缤纷的印花和醒目的老虎图案，配饰则呼应中国新年的喜庆红色，经典的流苏围巾和帽子饰有小图案。老虎标签。
除了凶猛的老虎，还有“可爱的老虎”。中国人也喜欢用“虎头虎脑”来形容孩子坚强、诚实。
STUARTWEITZMAN虎年限量胶囊系列以经典鞋款RYANLOW-TOPSNEAKER为基础进行重新打造。鞋款一侧饰有可爱的老虎图案，融合了印花和刺绣工艺，胡须细节生动，虎眼水晶点缀。生机与活力。另一面印有浮雕老虎条纹的S标志，其中还嵌入了以农历新年为灵感的汉字“寅”。
MaisonKitsun的功夫狐狸新年胶囊系列以十二生肖为灵感，并结合了品牌标志性的狐狸印花。1月份，上海新天地旗舰店还推出了“狐虎哈哈”新年大头贴限时体验。但与整个产品和活动结合起来，气氛似乎比实际创意更随意，显得有些敷衍。
在类似的生肖新品策略和执行中，与艺术的结合是奢侈品牌的传统资源，而艺术家的表现也可能给品牌和用户带来意想不到的惊喜。
为庆祝年壬寅年，Dior男装艺术总监KimJones与美国艺术家KENNYSCHARF推出了中国新年限量系列。肯尼·沙夫(KennyScharf)是将街头文化元素带入当代艺术主流的顶尖艺术家之一。此次，他用虎纹、刺绣、拼布等元素点缀衬衫、毛衣、牛仔裤、羽绒服，注入欢乐喜庆的色彩。
SalvatoreFerragamo邀请中国艺术家孙原和彭宇打造全新年农历新年特别胶囊系列。主要印花图案灵感源自中国传统绘画，以中国文化中象征热情、豪迈、吉祥、和平的老虎为主角。山石花草的中式园林，与鹤、鹰、鹿、猴相伴，呈现出万物更新的活力。
也有一些品牌不想仅仅停留在产品线上。
值年生肖虎年之际，Prada推出“虎年行动”广告活动及特别项目，旨在提高人们对老虎困境的认识。此外，Prada集团还进一步向中国绿化基金会“与虎豹同行”项目捐款，保护野生东北虎。
在“虎年行动”项目的一期中，邀请来自中国和世界各地艺术院校的30岁以下的学生创作以虎为主题的创作。优秀作品可在整个虎年项目中特别呈现。
近两年充分展现了中国市场对奢侈品行业的影响力。去年，瑞银集团对一些欧洲奢侈品牌在中国的风险暴露进行了估算，称巴宝莉和历峰集团40%的销售额来自中国消费者，爱马仕占35%，开云集团和路威酩轩集团占33%。31%。讲好中国故事已成为奢侈品牌的必修课。
在年复一年的生肖营销中，虎年新品的热度很快就会过去，但想要真正推出一款有市场反响的新年系列，奢侈品牌不妨大胆思考，更有创意，赋予传统文化更多的延伸形式，引起大家的情感共鸣，而不是用同样的模式一季又一季地推出熟悉的产品。
责任编辑：陈华
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