对于网友来说，金发碧眼的海外博主似乎比本土博主更有吸引力。在短视频平台上，发布有关个人生活的视频可能很难，但如果视频中的主角是金发碧眼的外国人，那么视频走红的可能性就会大大提高；如果博主恰好热爱中国，那么他距离走红又近了一步。
像艾若水、Vlaf这样在抖音上拥有数百万粉丝的博主都有这个特点。
这让MCN机构看到了商机。
现在国科视频、奇迹山等MCN都在挖角海外博主，甚至还有麦田MCN、狂暴娱乐等主要孵化运营海外博主的平台。随着MCN的大力推广，抖音、快手上的海外博主越来越多。
这些mcn希望通过投资海外博主来获得丰厚的回报。但随着国内观众的内容质量和自我价值不断提高，这项业务的发展难度越来越大。
一、海外博主，MCN的摇钱树？
假笑男孩GavinThomas在中国商业化的成功，成为MCN签约海外***明星的触发点。
年，头上顶着蜥蜴的“假男孩”凭借尴尬又礼貌的微笑迅速走红***。粉丝们也出现在大西洋彼岸的中国，这让国内从业者感受到了商机。年，《假笑少年》与国内某经纪商达成合作，正式入驻微博。微博上线24小时内粉丝数突破100万，林更新、欧阳娜娜等众多明星自发涌入微博评论区打卡。
高人气给“假笑少年”带来了各种商业合作。在获得太平鸟、小米等各大品牌代言的同时，还与潮流电商品牌推出联名服装，甚至开设了自己的店铺。据《之一财经日报》新媒体年报道，“假笑男孩”的商业收入可达数百万元。
这让国内MCN机构嗅到了商机，越来越多的MCN通过自我孵化或外部网络引进的方式打造海外博主。
《微笑男孩》入驻微博三个月后，东地传媒向YouTube恶作剧博主巴特·贝克发出了合作邀请邮件。年巨星图MCN潜力榜黑马之列的国科视频、狂房娱乐、奇迹山也新增了更多海外博主。
在MCN带动下，拥有数百万海外粉丝的美国电子烟大佬AustinLawrence、为***明星做过头发的瑞典理发师Kochi、“嘿李奎jy”等在中国生活超过一年的外国面孔10年出现在AautoQuicker、TikTok、微博、Bilibili等平台。
无论是从海外引进还是自行孵化，MCN都致力于将海外明星打造成热爱中国文化、认同中国的外国博主。这是帮助他们获得关注者的更好方式，数以百万计的粉丝博主从中受益。
运营之初，“意大利伯尼”无人问津，直到博主伯尼身着汉服在神州塔前跳起了古典舞蹈，为她成长为拥有百万粉丝的女王奠定了基础。粉丝。俄罗斯博主Vlav也因发布两段赞扬中国高铁和移动支付的视频而走红。
这为MCN的运营提供了参考。与时代传媒签约后，巴特·贝克取了一个非常中国化的名字————Bugs，视频内容也从恶搞变成了中文歌曲的翻唱。团队在选歌上也遵循“爱国”的规则。播放列表中包含可以帮助他们树立“爱国”形象的歌曲，例如《红旗飘飘》《龙的传人》。在这种运营模式下，Bago入驻抖音不到10个月就拥有万粉丝。
但这种简单粗暴的内容必然存在质量缺陷。巴戈在微博上称赞了中国的社交媒体环境，称与YouTube复杂的黑客流程不同，他在中国的外国身份和良好的唱功足以吸引大家的关注。“即使是音乐视频也必须在YouTube上发布，但在中国一切都是关于唱歌的。”
但这并没有阻止他和他背后的MCN赚钱。流量的涌入很快启动了bug的商业化进程。年，Bugs搬到了上海。其经纪人曾在接受采访时表示，搬到上海两周内，巴戈就签下了价值约80万元的广告，移动媒体也收获颇丰。
根据***榜单，自孵化人才与机构的比例一般为1,333,609或2,333,608；根据合作形式，签约人才的具体比例取决于人才的影响力。Morketing的一篇文章中指出，即使这样合作，MCN机构也可以获得50%或60%的收入，甚至更多。年，一位拥有数百万粉丝的美妆博主抱怨MCN拿走了她身后80%的收入。
这不仅仅是广告份额。和本土博主一样，在MCN的计划中，海外博主可以通过创建品牌、转型为艺人等方式从平台上获利。
哎，李逵在短视频方面取得了一些成绩，开始参加《中国新说唱》、《乐队之夏》、《火星情报局》等综艺节目。《中国新说唱》进入前20后，李逵成功出圈，成为网络上最受欢迎的老外，从曾经被国科视频签约的博主，变成了专属音乐人。
然而，当海外博主数量增多、大众对内容质量的要求越来越高时，金发创作者和MCN不可避免地陷入了“焦虑”。
与以前的***环境不同，现在高喊“我爱中国”的恐怕不是网友们的热爱，而是充斥屏幕的疑惑。
新河海伦jy等博主涉嫌侮辱中国、不尊重中国文化后，网民对海外***名人的信任度急剧下降。一些博主即使没有接触过相关事件，也被指责为爱国人民币。经常在视频中高喊“爱中国”的弗拉夫，曾在私信中遭到网友质疑。
这意味着喊爱国口号不再是流量密码，MCN的海外博主需要拿出更多优质内容。
此前，虽然大量海外博主涌入国内互联网，但他们拍摄的视频却大同小异。除了强调对中国的热爱之外，在国内公众对海外文化和政治充满好奇的背景下，海外名人呈现的内容主要介绍和分析不同国家的生活和文化差异并制造笑话。有中国室友的外国人艾若水，以及反抗中国婆婆的意大利女孩伯尼，都通过这样的内容吸引了网友的关注。
但随着越来越多的海外华人更快地登录TikTok，他们的内容被替换。这些博主的内容既能满足网友对海外人文的好奇心，又善于回避政治问题。当你身在异国他乡时，也可以通过街头采访或者采访身边人的方式让国内网友了解外国人对中国的看法。洛杉矶的毒角秀、蒋东北等博主在TikTok上拥有超过万粉丝。
这挤压了海外博主的生存空间，也对他们背后的MCN机构提出了更高的要求。如何让内容既有趣又有深度，成为海外博主和MCN机构需要解决的问题。整个行业必须走出舒适区，进入“以质取胜”的时代。
“个体户”郭杰瑞曾表示，从年做短视频以来，中国观众的喜好正在发生变化：“以前大家都喜欢看美国兄弟尝试，但现在一些深刻的话题往往会得到更多的讨论””。
差评几乎为零的郭杰瑞并没有留在某个国家拍摄视频。相反，他去了墨西哥、乌克兰、切尔诺贝利等地办“体验学校”。他的内容主题都是粉丝留言，粉丝关心的问题他都会帮他找到答案；《TokenEgg》的挑战是在澳大利亚荒岛上玩绝地求生，在水下玩英雄联盟；》“街采党”坚果研究会通过成功采访50人，只能选出10个有趣且内容丰富的答案……
新的增长无疑表明，在竞争日益激烈的短视频行业，躺着赚钱的时代已经结束。
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