越来越多的户外品牌热心社会公益。REI在“黑色星期五”购物节期间关门歇业，呼吁消费者不要沉迷购物；TheNorthFace提出了“墙是用来攀登的”的宣传主题，以反对社会上日益增加的限制和驱逐移民的“筑墙行为”。
减少“远离喧嚣”“勇攀高峰”的口号，远离社会话题。户外品牌与大众建立了更紧密的情感联系，透露出想要进入大众日常视野的潜台词。
事实上，户外功能性服装的日常使用时代已经到来。登山、滑雪、徒步……服务于专业运动的户外功能性服装正在揭开“冷漠”的面纱，以功能和设计关注消费者的需求，带来普通服装无法满足的“温柔”体验。
从功能性内衣到穿“硬核”
功能性产品的日常使用并不意味着降低标准，而是需要企业进行更细致的研发和调整，以满足大众消费者的“琐碎”需求。
浙江凯洛奇服饰有限公司是一家从内衣公司转型为内外饰服饰公司的功能性服装公司。“本来，人们对内衣和外衣的要求就很不一样。内衣材料应该具有亲肤、弹力、柔软、保暖、凉爽等功能。我们正在尝试将内衣的产品特性应用到贴肤和外衣上。”在此基础上开发的清凉防晒服，今年仅这组产品的产值就达到了万件。”浙江凯洛奇服饰有限公司销售总监罗子谦说。
凯洛奇服装最早是从保暖内衣起家的。年，公司开始研发发热、吸湿、降温、快干的功能性内衣。年，公司制定了“亲肤、内外兼修”的发展方向，突破内衣、外衣的产品限制，开发功能性亲肤服装。现在，家乐氏涉足从纱线选择、面料研发、染整、产品设计到服装缝制的全流程，致力于通过协同研发将内衣的功能性与外衣的需求合理结合。
罗子谦举了：的例子，“现在很多运动休闲裤没有版型，却无法满足舒适运动、贴身的需求。家乐氏意识到这一需求缺口，推出了自主研发的速干裤。”普通男士速干裤是“一条裤，一种材质”，但在日常生活中，消费者对裤子的前片和后片的功能需求是不同的。例如，很多男性出汗较多，长时间开车或久坐后，背部就会出现汗渍。所以家乐氏的速干裤正面和背面采用了不同的材质。正面面料抗皱挺括，背面面料透气吸汗不粘腻，极大满足日常功能需求。
此外，为了突破柔软、不定型内衣面料的限制，家乐氏服饰还推出了“外硬内软”的贴身T恤。精选的纱线和组织结构使织物既具有外在美，又具有内在美。亲肤清凉感。对“核心技术”的掌握，赋予家乐氏未来无限可能。据悉，家乐氏将继续扩大功能性皮肤服装的研发，到年形成“内外兼修”的全面产品格局。
面料研发遵循“用户思维”
“当科技遇见时尚”，用“户外思维”思考“现代生活”，是为了给消费者更好的穿着体验。“户外运动和城市日常生活之间的界限不再清晰。将功能与设计融为一体，让一款户外功能性产品能够满足消费者的所有需求，无论是室内还是室外、白天还是夜晚、晴天还是雨天，这就是亚纺的全天候产品理念。”吴江飘逸纺织市场总监方先生表示。飘逸纺织有限公司始终致力于“设计您的面料，设计您的全天候”。
除了产品的突破，行业的发展还需要大家共同努力。“进入转型期以来，我们经常听到产业链各个环节的人感叹生意不好做。发展初期依靠信息不对称盈利的企业现在需要打破信息和技术让好的上游技术最终能够成为消费者。只有产品在手，消费者的需求才能顺利传达到上游技术研发。”方艳佳说，“好在多年的户外加工经验奠定了良好的技术基础。为中国户外全产业链服务。”
因此，从年开始，优雅纺织成立了“无边界合作组织”，致力于打破行业边界，围绕产品和用户需求形成生态闭环，让好的技术得到有效落地。我的暖暖就是在这种模式下诞生的。它结合了新材料——碳纳米管薄膜、电子元件、程序算法、纺织材料、服装设计***，最终成为一件又一件时尚智能温控服装，到达卖家手中。
如今，户外企业想要赢得市场，还需要有“用户思维”，不断思考如何给用户带来更好的产品。优雅纺织拥有专利面料T8，这是一种特殊的涤纶面料。不含氨纶。只有通过完全卷曲的特殊纤维结构，才能带来高弹性、棉感、色彩饱满、快干的功能。其研发过程充分体现了公司的“用户思维”。
优雅纺织在不断思考如何给予用户舒适的触感和穿着自由的同时，也必须解决使用传统锦纶面料和含有氨纶的涤纶面料的痛点。“我们甚至会在材料开发过程中想象适合制作什么样的衣服，结合什么功能，最终以成衣的形式推广T8面料。”方先生表示，“时至今日，我们仍在根据用户需求迭代、延伸T8面料系列。我们很荣幸地看到，T8推出后，掀起了一波热潮，其他同类产品也开始热销。”能够上市，也证明这是一款符合市场需求的产品。
户外风“渗透”日常生活。
在很多消费者的意识中，户外功能性服装并不是日常购买的首选。他们认为这些“设备”只在特定情况下才需要。事实上，户外功能性服装已经悄然走进日常生活。受到大众青睐的优衣库，是一个让户外功能走向民用的超级品牌。
在韩国，日常、时尚的户外服饰潮流已经兴起。与韩国户外服装市场一起成长的HUEDESIGNSTUDIO社长金大仁表示，户外品牌正逐渐向日常运动风格转型，未来将与都市休闲服装结合，共同发展。
“以NorthFace为例，近年来，NorthFace的产品在休闲、年轻化方面发生了明显的变化。除了功能性面料的研发外，这些户外品牌也更加注重时尚和风格，并且开发出更美观的产品。”多琳说，“同时，越来越多、年轻化的男装品牌和运动服饰品牌，他们青睐户外功能性服装，寻求与户外企业共同发展，并希望开发新的产品。”需要。”
HDS就是这样一家专业的户外服装供应商，拥有十多年的开发经验，兼顾功能性和日常使用。“我们有多年生产户外服装、高尔夫服装的经验，我们的生产基地主要位于越南等有关税减免政策的东南亚国家，无论是质量还是价格，我们都非常有竞争力。”
“我这次参加CHIC是因为看好中国户外功能服装市场。”Doreen表示，“如今，也有大量的中国服装品牌需要开发日常户外服装产品线，我们可以为他们提供完整的产品供应。解决方案。”
从源头注重研发，建立更加完整、透明的产业链，将功能推向日常生活。遵循这样的发展思路，户外产业链与其说是满足用户需求的品牌***，不如说是挖掘用户需求的品牌***。9月25日至27日，这样一批具有本土DNA的户外功能性企业将齐聚CHIC秋季“时尚男装”展区，为中国户外服饰协同发展指明道路……
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