去年热播剧《三十而已》中出现的一幕，很多人都记忆犹新：女主角顾佳想要加入“富婆”圈子。他的儿子得以参加马术课程，并在一家二手店寄售了自己的爱马仕100%版手镯。在随后的剧情中，这只手镯出现在一位女士的手腕上。
年轻消费者获取奢侈品的方式正在发生变化。在直播电商等线上渠道的催化下，二手奢侈品尤其是“二手”商品人气爆发，并迅速“出圈”，线上线下蓬勃发展。多家二手奢侈品已在北京三里屯、成都太古里等地开业。它已经崛起，成为时尚年轻人的“打卡地”。
但伴随着年轻用户消费热情的，还有二手产品的价格上涨。一位卖家告诉AI财经，她于年10月从日本购买了一款LV牛角包，售价多元。短短一年时间，这款包的进价就涨到了多元。
疯狂“溢价”背后，是谁在炒作Lisa潮妈时尚孕妇装店的二手“二手”包包？
谁在购买二手奢侈品？
年轻人的消费观念正在发生变化。即使对于贴着“高端”、“奢华”标签的奢侈品，时尚年轻人也不畏惧放下身价，用“二手消费”来实现自己的“LV自由”。
Z世代对二手文化接受度较高，环保意识较强，但消费能力有限。他们是二手奢侈品的主要消费群体。投宝研究院《中国二手奢侈品行业概览》显示，Z世代活跃于二手奢侈品交易平台，超过50%的消费者年龄在30岁以下；这也包括普通白领和大学生。
疫情的出现也促进了二手奢侈品市场的发展。头报研究院数据显示，近十年中国奢侈品市场存量已达4万亿元。二手奢侈品库存量大，周转率低，尚处于起步阶段。发展阶段。这个潜力巨大、以新生代消费群体为主导的市场吸引了无数商家加入。
打着“中世纪”旗号的线上线下店铺开始纷纷涌现，并迅速开始“出圈”。
启信宝数据显示，我国以二手、二手奢侈品为关键词的企业年新增家，新增数量创十年来最高水平；截至今年8月3日，我国二手奢侈品相关企业数量已达家。
“中世纪”这个词是一个外来词。翻译自日语，意思是有年代感的旧货，或者说白了就是“二手货”。然而，在二手奢侈品市场，“中周期款”特指特定时代生产的品牌商品，例如20世纪80年代或90年代之前。由于其稀缺性和收藏价值，特别受到消费者的青睐。受欢迎的品牌包括Herms、Chanel、LV、Fendi、Gucci、Burberry等国际品牌。
当奢侈品与“文化”、“绝版”等标签联系在一起时，它比简单的大牌产品更能激发人们的购买欲望。
李颖接触二手奢侈品是在年，当时她刚刚来北京读书，经常和同学一起在南锣鼓巷等地闲逛。他们都是北京电影电视大学影视文学专业的学生。他们爱看80、90年代的香港老电影，对海外的“复古风”也有特殊的执着。
“我买的‘第二个奢侈品’包包是LV的牛仔老花相机包，花了近元。当时我以为街上再也找不到另一个人背这个包了，非常时尚、潮流。”我出门在微博上发照片的时候，很多人都想链接，但这些包包都是独一无二的，我觉得我的审美和购物眼光得到了大众的认可，我还是有一种感觉。小骄傲。”李莹说道。
这些年，李颖告诉AI财经新闻，她的柜子里积累了十多个二手包包，其中有Chanel、LV等一线品牌，也有MilaSchon等小众设计师品牌。森英惠.偶尔，为了“回血”，她也会在闲鱼上倒卖几包。她说，通常只需要几天就能卖掉。
北京白领陈媛与李颖年龄相仿，但她表示，自己选择购买“二手”包包是因为看重性价比。“说实话，我上大学的时候，就在网上买过一个假的LV手提包，但随身携带后，总有人看到后心生怀疑。现在，***直播也在宣扬老花眼第二——我花了多块钱买了一款，现在比较流行的是老式款，但没有其他流行款那么俗气，有种低调奢华的感觉。”
几千元就能实现“LV自由”。与直白的“二手奢侈品”相比，无论是“中年”还是“复古”，它们似乎更迎合李颖、陈媛等年轻消费者的喜好。其中还隐约带有一丝复古小众的“神秘感”。
但事实上，“中世纪”的二手奢侈品不再仅仅与年轻消费者的经济状况挂钩。“中年”产品也往往意味着商品稀缺、个性化，可谓“低调奢华”。在北京、上海、成都等城市，“二手店”逐渐开始大量出现。李颖和陈远也发现，他们开始对很多二手产品的价格感到困惑。
井喷的二手店
北京三里屯商圈近年来涌现出不少二线奢侈品店。其中一些店铺虽然成立时间不长，但已经迅速走红。曾经风靡上海的VintageMusevie，也是前述《三十而已》顾家寄售手链》剧集的拍摄地。入驻三里屯后，迅速成为这里的“网红打卡店”之一。
艾财经来到店里时，已是工作日晚上，但店内依然人头攒动。店内装修以红、绿为主，复古风格浓厚。顾客一进店，就看到满墙的香奈儿包包、堆积如山的爱马仕、LV、镶嵌着奢华珠宝的柜子、镶嵌着珍珠和各种宝石的绝版手表，一切都引人注目。YSL、Dior、Fendi等一线奢侈品牌的标志仿佛走进了一座中世纪的宝藏宫殿。
有趣的是，距离这家店45米远的是网红服装店BrandyMelvile。从服装店出来后，不少女性顾客转身就走进了二手店“***”。
另外，一家名为“四海中世纪商店”的商店也很受欢迎。成立仅两三年，这家店在小红书平台就有9万多粉丝；据美团介绍，其人均消费价格超过元。
年，北京、上海等一线城市诞生了一批最早的实体二手店。店内主要销售大众熟知的一线奢侈品牌，其中不乏王母、高缇耶等小众设计师品牌。品类涵盖中世纪服装、珠宝、箱包、皮鞋等，位置往往较为集中。例如，北京的二手店大多集中在南锣鼓巷和三里屯，形成了独特的复古文化氛围。
如今，一二线城市的街头出现了越来越多以“二手”为卖点的店铺。不过，与早期的二手店不同，这些店的选品和定位更偏向“二手奢侈品”。
奢侈品二手店也越来越“火”、“网红”。
李红在北京南锣鼓巷从事古玩店生意已有五年了。她说，去年疫情期间，她明显感觉到大牌二手包的概念“流行”。她发现，那段时间，直播平台上出现了大量卖二手包的主播，而且销售非常火爆；她认识的北京鼓楼西街的一家二手店根本就没有开线下店，每天都在院子里度过。直播期间，圈内传言称，这家店每个月可以卖出100万元的商品，每月利润高达30万元。
如今，线上渠道已成为二手奢侈品行业的主战场，线下卖家加大了社交媒体平台的营销力度。三里屯一家二舍店的店员透露，该店与多位KOL合作，他们到店拍照并发布视频内容，这些内容广泛发布在哔哩哔哩、小红书、微博、抖音等平台上。大部分帖子都是由拥有一定粉丝基础的时尚博主、店铺探索者、生活方式博主发布的。在小红书平台上，有数千条提及该店的备注。对于小众的二手奢侈品市场来说，可以吸引大量的流量。直播平台的火爆也在扩大二手商品的传播力和影响力。
近两年，一些大型二手包商家频频通过抖音、***等平台与网红主播合作，宣传自己的产品。在短视频、电商平台搜索“二手”、“二手奢侈品”等关键词，琳琅满目的二手包包、手表等产品就会跃入视野。
去年疫情缓解后，二手奢侈品行业也迎来了消费高峰。李红说，她每天可以发出五十、六十件快递。“当时我们店很火爆，一天能卖100多个包。”
谁在“炒作”二手包？
随着大量中小企业的涌入，“大牌二手包”的价格开始疯涨，背离了很多年轻人“用几千块钱实现LV自由”的期望。AI财经注意到，近年来热门二手包包价格几乎翻倍，LV老花包是涨价“重灾区”。
年初LV麻将包的价格基本在元左右，但到了年初，价格已经涨到元左右；LV驼色包、迷你抱枕包、音乐音乐包等价格也翻了一番。
中世纪的奢侈品被赋予了“稀缺”因素。因此，大多数销售二手产品的商家根据个人喜好和市场情况定价，并没有统一的定价标准。然而，目前国内二手货市场，一个大趋势是：如果你买了大牌包包，基本可以预测它的价格“只涨不跌”。如果它被称为“绝版产品”，它的价值就会增加。有更多的空间；正如一位网友感叹的：“如果你年收了100万元的二手包，今年卖掉可能就能赚200万，堪比炒股了。”
一些深受消费者追捧的热门二手款，往往被品牌专柜复刻，比如近几年流行的迪奥马鞍包、芬迪法棍包、古驰竹节包等。然而，这些专柜再现的新型号往往价格很高。更高，所以很多人会选择“猎杀”性价比更高的二手车型，从而使得此类商品的价格上涨。
但同时，明星、网红的“带货”往往也决定了一款包能否成为“爆款”。事实上，网络上很多“火爆”的二手包都是明星明星捧红的。比如，近年来，包括欧阳娜娜、杨幂在内的很多女明星在街拍时都喜欢背着二手包。此外，美国卡戴珊家族、日本模特水原希子、韩国女团Blackpink等都对中古圈影响巨大。
“炒作”带来的高额溢价让中古圈的玩家们都感到惊讶。
另一位二手奢侈品商家也表示，二手包包的市场价格已经远远超过其原价。“近三四年来，流行的二手首饰和包包的价格每年上涨50%。其中Herms和LV涨幅最大，尤其是90年代的二手款。这些近年来款式增加了四五倍以上，有的甚至增加到了10倍以上。”
“中世纪”圈涨价的趋势也逐渐延伸到一些大牌专柜积分兑换产品，比如香奈儿的毛巾包、积分手机包、积分旅行包等。产品已达到十余倍。有商家透露，其中也有大量假货，但“它有大牌标志，品牌效应也引发了消费者的虚荣心。现在这些产品卖得更好了，价格也上涨了”。增加。””
与此同时，大牌二手珠宝也被高溢价炒作。近年来，大牌珠宝在国内市场非常受欢迎，但一位商家向AI财经透露，“品牌很少生产二手珠宝，但其授权生产工厂往往生产更多无标记商品，并自行标记。品牌标签在国内市场销售。消费者即使购买了此类假货，也很难通过专柜检验。“同时，普通买家往往不具备专业的鉴定能力。
“涨价”背后，二手店还是一门好生意吗？
大牌二手货“涨价”背后，有商家直言，卖二手货已经被一些大商家变成了“资本游戏”。中小企业的日子也开始变得艰难。
“中世纪”一词源自日本，日本蓬勃发展的二手奢侈品行业，拥有大量的绝版、稀有的二手奢侈品，这也催生了二手品牌。很多商家从日本的二手奢侈品店、二手店购买商品，然后卖回中国。
然而，近年来，二手奢侈品行业的发展也让风险投资机构开始关注这个尚处于早期阶段的行业。今年3月，二手奢侈品直播电商“飞鱼”宣布完成近万美元B轮融资；今年5月，包师傅宣布完成B轮和B+轮融资；今年6月，二手奢侈品交易平台胖虎获得万美元C轮融资；二手奢侈品平台的另一家领军企业红布林在5年内完成了5轮融资。
资本的进入和二手奢侈品平台的扩张，带来了整个行业的“内卷化”。“现在二手货的价格这么高，是因为制造二手货的人太多了。”李红表示，国内二手包主要来自日本和泰国。近年来，国内商家纷纷聚集海外寻货，海外二手奢侈品商家开始“加价”，商品价格越来越贵。
由于大牌二手包的稀缺性和高溢价“投资价值”，有商家透露，资本入市后，大牌商家也开始在日本、法国大规模扫货，比如拿了数百件。法棍包一出，LV斜挎包几乎可以一次性清空国外大型二手店，然后在市场火爆的时候囤货高价出售。“以前我们也做大牌二手包，但今年就不做了，大平台看好这个市场，甚至可以花几千万、上亿元采购，让我们小企业做不下去了。”卖家来玩。”一位卖家坦言。
“日本的二手奢侈品商家已经察觉到了这一趋势，纷纷提高价格，有的甚至隐藏优质商品。以前二手包包很便宜，但现在优质商品已经被消耗得差不多了。”所以，拿货的话，价格也很贵。”李红感慨道，“再过几年，日本商人的货源就差不多耗尽了，他们还能再赚几年的利润。**大部分都是被买家或者同行转手卖的。”
在北京，南锣鼓巷一些原有的中世纪“老店”也正在搬走、关门，取而代之的是新的、更“贵”的二手奢侈品店。一些玩家也感受到了一丝悲伤。在他们看来，“中世纪”流行之后，原有的“复古文化”风格正在逐渐褪色。二手产品本身曾经是时尚前沿的产品，体现个性化、独立的审美，但现在却成为“大众跟风”的战场。
“以前很多人买二手产品是为了追求特别，但现在市场已经今非昔比了，很多人买二手产品只是为了跟风。如果你还能看到当它不流行的时候它的美丽，那么你就可以它是属于你的、你真正喜欢的东西。”李红说。
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