公开资料显示，AF于年成立于美国纽约州，主打美式休闲时尚，深受欧美青少年喜爱。除主品牌A外，年后，集团陆续推出加州风格的青年品牌Hollister、家居运动品牌GillyHicks以及以社交媒体人气为中心的服装品牌。社会旅游者。
根据时间线，a在中国市场的最初布局可以追溯到八年前，当时在上海静安嘉里中心开设了一家门店。开业时，该公司利用“性感营销”造势，聘请了十多名上腹肌巨大的男模进行宣传，吸引了大量粉丝拍照，引发了不少争议。当时有媒体报道称，围观者已封锁南京西路，门前排队超千米。有些人甚至一早就开始排队。
昔日的盛况还历历在目，如今这家店却迎来了关店。通过询问店员，记者了解到，该店目前一楼和二楼分别设有女装和男装独立区域，有两个40%的清仓销售，但其余产品区域只能享受30%至20%的折扣。离开。折扣期间，部分产品仍以正常价格出售。
目前，AF官方尚未给出上述门店关闭的具体原因。一名店员告诉记者，可能是因为合同到期了，另一名店员则表示不知道。
零售业独立评论家马刚表示，AF关闭其在上海的一家门店主要有三个原因。首先，近年来，中国消费环境极其复杂，疫情影响不确定性增加，品牌应对复杂变化的能力不足；二是国内品牌新老更替，新品牌的推出抢占传统老品牌的市场份额。三是消费环境从营销导向转向消费者导向。品牌未能及时调整产品和营销，导致业绩下滑。
据官网显示，该品牌在内地仅有15家门店。除上海一家门店即将关闭外，它们分布在北京、成都、宁夏、西安等地。
不仅在中国，在国际市场上，AF的表现也不尽如人意。
Aampf最新财报显示，截至年10月30日，全球共有735家门店，其中536家位于美国，国际市场门店数量仅为199家。此外，Hollister门店在国际市场上拥有更大的影响力，拥有151家门店，而AF仅有48家门店。
从业绩来看，目前AF的主要营收仍集中在其大本营美国市场。年三季报显示，公司净销售额同比增长10.36%，从年同期的8.2亿美元增至9.05亿美元，但这主要得益于核心市场的营收表现美国，而亚太地区的销售额则录得12%的降幅，是所有地区中降幅最大的。
鞋业品牌管理专家、上海良奇品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受采访时表示，A品牌的定位高于小众价位，实际产品质量、设计和定位确实不一样。不匹配，缺乏创新。“随着国潮的兴起，这种定位不准确的品牌很容易被更实惠的替代品牌迭代。再加上疫情的影响，关店也在情理之中。”
事实上，近年来国际时尚品牌的日子并不好过。
年“双11”前夕，被誉为“英国高街鼻祖”的快时尚品牌TOPSHOP在其天猫旗舰店发布“关店清仓”通知，称将关闭天猫因国际业务运营策略调整而立即生效。旗舰店，全店清仓。同年底，英国高街服装零售商NEWLOOK也正式宣布退出中国市场。
年5月，Forever21中国官网***人员《国际金融报》向记者证实，在宣布关闭中国官网天猫后，Forever21因国际业务运营策略调整，将正式退出中国市场、京东旗舰店。
年底，老海军还确认将在年初退出中国市场，包括线下门店和线上商城，将于年初关闭。
半年后，英国潮牌Superdry通过官方微信宣布正式退出中国市场。Superdry表示，受新型冠状病毒疫情影响，将暂时退出中国大陆市场。
当时，一位曾在国内大型服装公司工作过的人士告诉《国际金融报》记者，快时尚行业经过十几年的快速发展，目前已处于过剩状态。叠加疫情，“关店”甚至“退出”成为这个行业被提及频率更高的词语。
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