筹备三年的NikexJACQUEMUS联名系列，毫无预警地发布了“上帝视角”网球场预告片。很多人仍然好奇，为何代表浪漫法国南部风格的JACQUEMUS突然与Nike走到了一起？事实上，早在两年前，新的“合作伙伴”就开始出现，因为品牌设计师西蒙·波特·雅克穆斯(SimonPorteJacquemus)联手VirgilAbloh和ErrolsonErrolsonHugh等设计师参与了“NikeSkyGroup”写真射击。
站在ErrolsonHugh右边的是Jacquemus本人|通过Instagram@yoon_Ambush
虽然该系列将于6月底在JACQUEMUS上正式亮相，但SimonPorteJacquemus已经透露了：“我的灵感来自于90年代的复古ACG作品和Nike的宣传活动。我们根据这一形象设计了感性细节，并设计了中性色的女士运动服，并解释了我们最喜欢的耐克鞋——Humala运动鞋……”
NikexJACQUEMUS情绪板|通过Instagram@jacquemus
此外，在设计师灵感的情绪板上还可以看到以古代耐克档案为特色的各种图像。在NikexJACQUEMUS正式亮相之前，我们不妨跟随JACQUEMUS的脚步，回到年代的Nike时代。
耐克ACG的“黄金时代”
NikeACGAirMowabb鞋|无限耐克广告
年，NikeACG系列成立。它的名字来源于“AllConditionsGear”的缩写，意思是在20世纪80年代初建立的前身系列NikeHiking的基础上，不妨碍山地自行车、滑雪、和攀岩。产品。可以被创造，还有时间、场景、天气等都可以发挥作用。
20世纪90年代，美国经济快速发展。厌倦了普通运动的人们开始寻找更广泛的户外活动。他们不再遵循传统的户外“无聊”刻板印象，而是以轻松的状态投入到户外活动中。NikeACG的出现，无论是产品材质、配色，还是能够容纳所有户外活动、模糊户外场景的界限，都让该系列迅速受到年轻人和户外老手的青睐，从而取得巨大成功。
耐克AirMowabb|来自Instagramgram@左4尘
耐克汽车航空|通过GWARIZM
20世纪90年代，NikeACG创造了许多结合运动和户外功能的标志性鞋款。例如，由传奇鞋履设计师TinkerHatfield构思的NikeAirMowabb，融合了早期ACG鞋款Wildwood和NikeHuarache鞋款的元素；NikeAirMoc的灵感源自皮划艇；它被认为搭载了NikeAir摩托系列，具有更好的设计语言等等。这双鞋的出现让NikeACG系列迅速走红。
NikeACG系列圣海伦斯和马卡鲁夹克|NikeACG系列经由萨布卡鲁
服装方面，NikeACG多以品牌运动服饰档案为基础，打造实用又美观的产品系列。圣海伦斯、马卡鲁等色彩缤纷的抓绒外套代表了最原创的ACG精神，是ACG档案收藏家的标志性单品之一。
耐克ACG广告|通过GWARIZM
与其他户外品牌的沉闷色彩不同，NikeACG的一大亮点在于它能够大胆拥抱许多鲜艳的色彩，并将其注入新材料中。摇粒绒与如今广泛应用于户外服装的Polartec类似，也曾用于NikeACG服装中。独特的户外审美和功能定位引领了户外服饰，也影响了同时期的街头青少年。
NikeACGLungEra标志|通过谷歌
年，NikeACG面临重塑并过渡到“肺时代”。更大的改变是将系列的核心从户外转向城市，生成了一个类似“肺脏”的橙色三角形标志。
LungsEraNikeACG夹克|通过sabukaru.online
衣服脱离了过去明亮、饱和的颜色，取而代之的是柔和的色调。除了与功能性面料制造商GORE-TEX的长期合作外，该品牌还开发了许多材料和技术，让NikeACG在此期间拥有更多优势。如透气防水的纺织面料Storm-FIT、Therma-FIT羊毛，以及3M反光元素的运用。
时至今日，许多品牌档案收藏家仍将LungsEra描述为NikeACG的“黄金时代”。这种影响力已经渗透到NikexJACQUEMUS联名系列中，比如NikeDri-FIT面料、NikeHumara鞋款等。
彼得·福格|经由萨布卡鲁
VOGUE杂志关于NikeHumara鞋的社论|通过GRAILED
说到这里，不得不提一下NikeACG时代的另一位关键人物。鞋履设计师PeterFogg在这一时期以未来主义的设计语言脱颖而出，推出了AirforNikeACG。ZoomTallac鞋，NikeHumara鞋，专为Nike越野赛事设计。
SupremexNikeAirHumara'17|鞋履通过运动鞋新闻
虽然NikeHumara并非来自NikeACG门户，但其前卫的廓形、强大的功能性以及设计师滤镜加持，依然在NikeACG圈子里广受追捧。Supreme选择NikeHumara作为联名，也印证了其历史地位，让这款经典鞋款重新回到大众视野。
值得一提的是，SupremexNikeAirHumara'17鞋款的荧光鞋面以及鞋头处的3M反光板可能受到20世纪90年代NikeACG的启发。这不禁让人好奇，设计师Jacquemus设计的NikeAirHumara会展现出怎样的ACG美学呢？
情绪板|通过Instagram@jacquemus
目前在该品牌发布的情绪板中，可以看到与NikeAirHumara类似的鞋底，印有双方的品牌名称以及点对点的“提示”。这种在细节中创造匠心的创意，正是雅克穆斯在品牌营销上的“拿手好戏”。你还可以看到20世纪90年代耐克广告的影子。
010-NikeACG广告|010-通过GWARIZM
除了ACG系列之外，Jacquemus还提到，这次合作的灵感部分来自于Nike在20世纪90年代的创意……众所周知，Nike的营销策略一直是业界的典范，尤其是那些创意广告，还是教科书式的。这要归功于Nike的长期合作伙伴——Wieden+Kennedy。
年，Wieden+Kennedy为耐克制作了三部电视广告，双方正式建立了合作关系。从“JustDoIt”这样的流行口号，到耐克经典的体育明星广告和女装系列广告，从空军一号到耐克ACG系列等，W+K都参与其中，与耐克一起成长。
耐克ACG广告|通过GWARIZM
其中，W+K为NikeACG创作的广告被认为是该系列成功的原因之一。这些广告最大的特点不是信息的丰富，而是它们的“趣味性”。幽默标语是ACG鞋类广告常见的形式之一。
NikeAirMowabb鞋款广告|通过GWARIZM
例如，AirMowabb的一张海报曾将“开始综合户外训练的十大理由”作为广告主题。诸如“因为自然界中没有包豪斯建筑”、“因为路上没有热狗摊贩”之类的答案现在看来都是无稽之谈。那时）。正是这样的答案。幽默的效果使NikeACG从其他竞争对手中脱颖而出。
年耐克广告|通过Pinterest
从这次以NikexJACQUEMUS为灵感的情绪板来看，设计师JACQUEMUS似乎更喜欢Nike之前的概念广告。例如，年在美国拱门国家公园拍摄的这一系列耐克广告，将雄伟的天然拱门与微小的撑杆跳运动员形成鲜明对比，直观地体现了两者之间的和谐与对比，凸显了十项赛事的伟大之处——围绕运动员丹·奥布莱恩。
通过Instagram@jacquemus
也许在NikexJACQUEMUS的广告活动中，相似的产品和自然的风格会相互映衬。但相比于“直接、粗暴”的口号广告，在细节中嵌入巧妙的创意似乎更适合来自法国的JACQUEMUS的品牌定位。浪漫、随意、精致、含蓄的表达方式，给人很大的想象空间。
通过Instagram@jacquemus
这种源自情感的感性不仅体现在视觉上，也体现在设计语言上。“90年代末的蕾丝迷你裙、戴安娜王妃的运动风格和DNA网球；我想做一些超轻的事情。该系列以中性色调的女装为特色，融合了JACQUEMUS的轻松风格和Nike的技术实力。——Jacquemus在与《VOGUE》的对话中透露，除了NikeACG之外，其他一些灵感也取自品牌档案。
通过Instagram@jacquemus
Jacquemus将Nike的功能性融入到他热爱且擅长的女装设计中，以实现“以极简方式重新诠释女性运动服饰”的合作愿景。这就是为什么我们看到珍珠白色露背连衣裙/自行车短裤，巧妙地突出了设计边缘的耐克“MiniSwoosh”标志。就像JACQUEMUS这个品牌，看似休闲又性感，却总是蕴藏着很多原创性。
通过Instagram@jacquemus
双方的首次合作恰逢耐克成立50周年。除了实现Jacquemus将运动风格融入日常生活的理念外，我们也希望在这个难忘的时刻为她凸显Nike的〖50〗未来愿景。从现阶段来看，Nike和JACQUEMUS似乎是彼此最理想的合作伙伴。
揭晓JACQUEMUSxNikeShox、6E和6F鞋款|通过Instagram@jacquemus
Jacquemus曾说过，“如果我想做一个联名品牌，那就一定要和Nike合作”，他在年法国的一次广告活动中与Nike联名。大约两年前，在“NikeTeam”采取行动之前合影留念，双方已开始洽谈合作。直到去年JACQUEMUS发布的冬季型录中，模特脚上的一系列Nike联名球鞋才暗中证实了双方的联名传闻。至于全新NikexJACQUEMUS联名系列，又会带来怎样的惊喜呢？等待6月28日揭晓答案。
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