中新经纬2月20日电(赵)“我喜欢的包包都涨价了，但唯一没涨的就是我的库存……”近期，LV、香奈儿、迪奥等知名奢侈品牌等等，看来他们已经达成了共识，纷纷宣布调价，部分热门款式涨幅高达20%。
业内有观点认为，维持奢侈品牌高端稀缺的形象是涨价的最根本原因。由于奢侈品牌受众有限，在销量不变的情况下，提价是提升业绩的主要方式。
买包比买基金好吗？
“讽刺的是，我的一个奢侈品包包是用基金收益买的，一年后，基金不升反降，包包却增加了一千多，我正在考虑要不要卖掉这个包包。”北京白领周晓告诉中新经纬，由于近年来奢侈品牌不断调整价格，二手奢侈品市场变得活跃，一些物品的二手价格甚至高于二手奢侈品。原价。
赵摄，二手奢侈品包货架上的新经纬
周晓表示，价格大幅上涨以及二手价格的保值甚至升值，是一些热门奢侈品在二手市场走俏的主要原因。“人们往往会买一个能保值的包，把玩一段时间后就卖掉或更换。在二手奢侈品店里，很多店员都会用‘这个牌子的价格马上涨价’这样的词来形容。”或者‘这个已经绝版，不会生产了’*”**消费者购买，这也是二手价格上涨的一个特点。”
据近日媒体报道，LV发言人表示，由于制造和运输成本增加，将于2月16日在全球范围内提价。例如，一款名为Neverfull的中号女式手袋价格从12,000起上涨元至元，涨价20%；另一款“麻将包”从元涨到元，涨幅超过18%。
上述发言人表示，此次涨价将影响路易威登全球门店，包括皮革制品、时尚配饰和香水，涨价幅度将根据不同产品而有所不同。据统计，LV此前曾于年10月、年1月、年9月和年1月进行过价格调整。
在与LV的默契下，香奈儿、迪奥、爱马仕等众多知名奢侈品牌都宣布在年初涨价。1月份，奢侈品巨头香奈儿宣布对部分产品涨价，比如一款经典的WOC手袋售价2万元，上涨了元。同月，Celine、Dior也宣布涨价。比如，一款LadyDior小号手袋的价格从3.6万元涨到了4.1亿元；法国奢侈品牌爱马仕也提高了部分产品的价格。
在社交平台上，有网友表示，“一听到涨价的消息，我就买了一台”。还有人表示，“涨价后，我觉得更不值得买了”。有网友表示，买了奢侈品包包回家后，为了保值不得不“献上”，不愿意背着。当他们最终想卖掉的时候，二手价格却下降了很多。
品牌为何要涨价？原来他们是“一家人”
近日，中新经纬以消费者身份走访了北京国贸商城的LV、香奈儿、迪奥、赛琳、爱马仕等专卖店。多家名店工作人员表示，产品涨价的具体时间不确定，但频率和幅度基本会维持。
赵忠信经纬北京LV专卖店摄
例如，一位爱马仕店员表示，包括包袋、服装等在内的所有品类都将在1月份开始销售。价格调整幅度约为5%。只有少数产品因单价较高而出现18%左右的涨价；一位香奈儿店员表示，虽然近期一些热门款式没有调整，但“无论是这次还是下次，都已经在涨价队列里了”。香奈儿每年调整价格两次，幅度约为10%，流行且较昂贵的款式通常涨幅更大。
一位Celine店员表示，上一轮调价中，部分款式上涨了元左右，部分新品涨幅更大，比如一款腋下包从3.75万元涨到了5.5万元。谈及众多奢侈品牌几乎同时宣布涨价，该店员表示，“我们、LV、Fendi等品牌都隶属于同一家母公司，所以涨价会几乎同时发生。”事实上，大多数奢侈品牌也会在新年前后选择涨价，这是市场规律。”同时，该店的店员表示，并不是所有品牌都会保持涨价的频率。当品牌受众逐渐减少时，涨价不利于销售。
中新经纬赵摄北京爱马仕专卖店
正如上述店员所说，不少奢侈品牌同时涨价。除了遵循“市场潜规则”之外，另一个原因是他们是“一家人”。
梳理中新经纬后发现，LV的母公司LVMH主要经营葡萄酒及烈酒、时装、香水、珠宝五大领域。旗下时尚品牌包括LV、Loewe、Celine、Kenzo、Fendi等。香水及化妆品品牌有迪奥、娇兰、纪梵希、贝林菲、Fresh等。
Gucci母公司开云集团旗下的时装和皮具品牌包括Gucci、YvesSaintLaurent、Balenciaga、AlexanderMcQueen等。瑞士奢侈品公司历峰集团旗下拥有Chlo、上海滩、江诗丹顿、积家和卡地亚等品牌。
工业：涨价是维护高端品牌的有力工具。
价格上涨的背后是奢侈品牌背后公司业绩的显着增长。
根据LVMH公布的财年财报数据，其年全年销售额为642亿欧元，较年增长36%，较年增长14%；开云集团年全年销售额将达176.45亿欧元，同比增长176.45亿欧元。增长34.7%，较年同期增长13个百分点。
年，爱马仕营收增长42%至89.82亿欧元，营业利润增长78%至35.3亿欧元，净利润增长77%至24.45亿欧元。手袋和其他皮革制品仍然是爱马仕的主要收入来源，同比增长28.9%至40.91亿欧元。
奢侈品公司赚大钱，中国市场贡献很大。贝恩公司1月份发布的《年中国奢侈品市场报告》显示，尽管全球社会经济面临严峻挑战，年中国国内奢侈品市场仍将保持高速增长，部分品牌增速为超过70%。
上述报告显示，继年48%的增长之后，年中国个人奢侈品市场预计将实现36%的增长，达到近亿元，整体规模较年增长近一倍。此外，潜力巨大。海南免税购物的发展和数字化的逐步推进，进一步推动了中国奢侈品消费的增长。贝恩公司全球高级合伙人布鲁诺表示，到年，中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场。
鞋业独立评论员马刚在接受中新经纬采访时指出，由于购买奢侈品的人数有限，因此提高价格以提高业绩也是品牌的常见策略。“涨价作为奢侈品牌的营销策略之一，可以保持品牌的高端品质，可以对标一些高端白酒的涨价策略。在销量不变的情况下，涨价是提升的主要方式。”表现。”
定位专家、九德定位咨询公司创始人徐向中新经纬表示，奢侈品的本质不仅赋予产品精神需求，即“面子”和“尊严”，它是一种高端的象征对于时尚人士来说。有的消费者更注重“能不能买”，而忽略了“能不能买”。他建议消费者在购买奢侈品时应考虑各方面。除了注重品牌外，还应注重产品质量。
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