中国网财经5月14日讯近日，“内衣股”都市丽人因其关联公司新增被执行人信息而引发舆论关注。天眼查信息显示，5月8日，广东都市利人实业有限公司被东莞市第三人民法院列为被执行人。案号为粤第号，执行标的元。随后，“都市丽人被强制执行22万元”的话题出现在微博热搜上，但该公司负责人魏某声称，该案目前处于法庭审理阶段，不存在强制执行的情况。所谓“执行”与事实不符，暴露案件起因是劳动合同纠纷。
对此，北京悦诚律师事务所律师郭永发表示，根据被执行人信息，可以确定都市丽人申请执行标的为22万元。“这与都市丽人是否回应无关，他就是被处决的人，就是因为他没有按照判决或者裁定履行自己的义务，所以他才能够走到这一步。”
与此同时，关于都市丽人财务危机的质疑依然挥之不去。“都市丽人终于沦陷了吗？”“这么大的公司，怎么可能因为22万元就被列为执行人呢？”事实上，这并不是都市丽人第一次成为遗嘱执行人。年3月，该公司还因劳动争议被东莞市第三人民法院列为被执行人。案号为粤第号，执行标的为元。不过，当时公司的业绩还处于正增长阶段，并没有引起太多关注。
业绩急速扩张，雷雨交加，都市丽人被迫二次创业
公开资料显示，都市丽人成立于年，是中国快时尚内衣品牌之一。主要经营文胸、丰胸、睡衣、家居服等产品。年，都市丽人在香港上市，成为国内热门内衣品牌。然而好景并没有持续多久。六年后，一路高歌的都市丽人突然变脸，交出了一份巨亏12.98亿的财报。此后，虽然公司采取了一系列转型措施，但财务指标依然不容乐观。
据都市丽人近日发布的年财报显示，公司实现营收30.57亿元，同比下降25.09%；净亏损从年的12.99亿元收窄至1.16亿元。尽管公司一再强调下半年销量将会好转，但资本市场并未给予更多信心，公司股价始终徘徊在1港元左右。
罗马不是一天建成的。要知道，早在年都市丽人实施“万店计划”时，就已经为巨大的业绩损失埋下了伏笔。年，都市丽人大受欢迎，市值一度飙升至161.8亿港元。与此同时，公司执着于“万店计划”，年内净增门店家，门店总数超过家。快速扩张之下，都市丽人的成本负担、运营能力、品牌效应等问题相继暴露。
“特许经营模式的优点和缺点都很明显。优点是可以快速扩大公司规模，增加收入，让公司出名。缺点是增加了管理难度。当加盟商规模大时“不够，收入就会停滞，但品牌效应就会减弱”，同时也增加了公司的管理难度和管理成本。当资质不同的加盟商鱼龙混杂时，企业很难把控产品质量，库存和应收账款也会出现相应的问题。”业内人士表示。
如果激进的扩张策略让都市丽人的渠道质量变差，那么这家内衣巨头如果不能察觉市场变化并及时做出反应，就真的会错失市场机会。
众所周知，被誉为“中国版维密”的都市丽人长期以来一直走“性感”路线，这一点体现在代言人林志玲、产品设计等各个方面。然而，近年来，随着女性身体审美观的逐渐转变，“性感”等男性主导的内衣因素被“真我”、“自然”等女性主导的因素所取代。
CBNData发布的内衣行业趋势研究显示，年至年，无框内衣市场规模持续增长。尤其是年，市场规模增长了近50%。90后消费者占一半以上。90后消费者和消费增加。速度也非常乐观。Bralette，一种比无钢圈内衣更耐磨的内衣，年市场增长率高达172%。
主打性感营销的维多利亚的秘密业绩出现下滑，其英国公司的破产就是一个明显的例子。有分析指出，带有性感特征的产品已不再符合现代女性的主流消费，女性对内衣的需求正在回归到“舒适、简约”的最基本需求。
年，迟来的都市丽人被迫宣布“二次创业”。品牌定位从vavavoom回归实用性，聚焦“舒适、科技、健康、美丽”的产品理念。
科技赋能的“甲醛文胸”新概念，有一个长期存在的问题需要解决。
据都市丽人介绍，该公司深耕行业多年，对市场需求有着敏锐的感知，重新定位产品和品牌，回归实用。它将以舒适、科技、健康、美观为产品理念，着力打造具有品牌特色的恒久经典、品牌印记和长青风格。同时，以实用、科技、健康的赋能产品和消费者的心理需求，打造贴身服饰行业的经典风格。中华网财经记者发现，截至目前，升级版都市丽人已陆续推出AirBra、软心杯、零感内衣等多款“科技概念”产品。
值得注意的是，这些名为“舒适、科技、健康、颜值”的产品理念似乎并没有得到消费者的认可。以线上线下同步销售的无缝零感文胸为例。在该产品的多条评论中，有数十条形容文胸质量一般，有束缚感。甚至有消费者抱怨“胸罩气味刺鼻，洗不掉”。根据天猫“城市丽人官方旗舰店”的数据，这家年开业的老店综合体验只有四星，描述、服务态度、物流服务评分分别为4.7、4.7、4.8，均较低比其同行。
事实上，产品异味早已成为都市丽人的慢性病。第三方投诉平台黑猫的投诉数据显示，早在年，就有消费者因都市丽人内衣气味刺鼻而向品牌投诉。都市丽人并没有表示并非如此，只是解释说“气味是生产后的包装和储存造成的”，并承诺未来会加强自身的质量控制问题，以优化宝宝的感受。然而，直到年，关于内衣异味的投诉依然比比皆是，但面对“甲醛胸罩”、刺鼻气味等质疑，都市丽人却视而不见。目前，在“都市丽人时尚内衣”的38起投诉中，只有7起收到该品牌的回复，3起已完成投诉。
业内人士分析，家居服、内衣产品属于个人物品，大部分产品在商场销售后无法退货。消费者在购买内衣、家居服产品时，前期很难从外观判断质量问题。使用一段时间后，会出现质量问题，不能投诉。大多数消费者会选择知名内衣品牌，但一些企业在产品生产和外观管理和监督方面存在疏漏，导致质量问题频发。据媒体报道，自年以来，都市丽人多次因质量不合格被广东省质量技术监督局通报。
针对上述问题，中华网财经记者向都市丽人发出采访信，但截至发稿尚未收到回复。
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