3月中下旬，国内四大运动品牌特步国际、李宁、安踏体育、361度相继披露年财报。业绩喜人，营业收入、净利润均有不同程度增长。
其中，安踏体育年实现营业收入493.3亿元，超过阿迪达斯中国343.4亿元营业收入，逼近耐克中国510.2亿元，结束了耐克与阿迪达斯在中国市场的“双超”格局。年。
国内四大运动品牌业绩好消息
具体来说，年3月16日，特步国际披露年业绩报告。报告显示，特步国际年实现营业收入100.13亿元，同比增长22.5%；净利润9.08亿元，同比增长77.1%。这是特步上市以来营业收入首次突破百亿。
年3月18日，李宁披露年业绩报告。报告显示，李宁年实现营业收入225.72亿元，增速56%；净利润40.11亿元，同比增长136.15%。进一步分析显示，年李宁各项业务均实现高增长，鞋类、服装、装备、配饰收入分别增长49.98%、60.54%、68.9%，收入贡献分别为42.1%、52.4%、52.1%。分别为5.5%。运营数据令人印象深刻。
年3月22日，安踏体育披露年业绩报告。报告显示，安踏体育年实现营业收入493.3亿元，同比增长38.9%，净利润77.20亿元，同比增长49.6%。安踏体育营业收入首次超过阿迪达斯中国的343.4亿元，并接近耐克中国的510.2亿元，结束了耐克和阿迪达斯在中国市场多年的“双超”格局。报告显示，收入增长得益于安踏科、斐乐科等品牌的收入增长。安踏分公司收入同比增长52.5%至240.1亿元；斐乐营收同比增长25.1%至218.2亿元。
年3月23日，361度披露年业绩报告。报告显示，361度年实现营业收入59.33亿元，同比增长15.7%；净利润6.02亿元，同比增长45%。
优化运营模式，加大对重大赛事的赞助力度。
从上述四大民族品牌的报告来看，国产运动品牌年的出色表现主要得益于运营模式的优化、技术的不断创新以及全民健身意识的强化。
从运营模式来看，四大品牌在积极推动旗舰店等高效门店开业的同时，也加大了与电商平台的合作。随着线上渠道渗透率快速提升，电商平台在产品销售、品牌推广、品牌升级等方面的作用日益凸显。以李宁为例。年，李宁利用新兴直播平台拓展商机和消费圈，带来58.4%的收入增长，高于直营旗舰店53.5%的增速。
在运动潮流方面，各品牌都准确定位了自己的品牌，打造了自己的生态文化圈。布特国际以Z世代和千禧一代为主要客户群体，李宁致力于打造“中国李宁”系列引领国潮。361度持续打造联名产品，推出三体、头文字D、施乐、三星堆等丰富IP联名产品。安踏体育一举夺得冬奥会国家队队服赞助名额，足见安踏体育引领体育潮流的坚定决心。
技术创新也为业绩高增长提供保障。国家不断加大科技研发投入，科技价值观和科技意识取得长足进步。
以361度为例。年，361度研发投入2.47亿元，同比增长20.7%，占总运营成本的4.2%。虽然这个比例不如耐克、阿迪达斯等品牌，但对于服装行业来说仍然是一个相当高的比例。去年，361度推出了双曲线！KFOAM针对运动性能和NFO技术舒适体验的全新ENRG-X科技材料展现了在提升专业功能方面的重要突破。截至年底，361拥有271项专利，其中鞋类155项、服装110项、配饰6项。
年，东京奥运会、北京冬奥会等大型体育赛事的举办，也成功激发了国内的体育热潮，进一步强化了国民的运动健身意识。以跑步为例，年，跑步者数量大幅增长，月跑圈用户增长16.7%，日活跃用户增长21.4%。
人们对运动的热情高涨，四大民族品牌纷纷效仿，积极赞助赛事，增加了在重大赛事中的亮相频率和效率，对品牌推广起到了很大的作用。
例如，特步国际将重点关注全国的马拉松赛事。在年4月的世界白金标签赛事厦门马拉松上，特步国际旗舰产品“160X”系列磨损率超过50.4%，首次超越国际品牌。李宁加大了与NBA的合作，签约NBA球星范弗利特等球星，并持续推出韦德系列球鞋。31度已与申花、国安、鲁能等足球俱乐部合作。通过全面整合中国足球俱乐部、足球学校等资源，实现了童装业务的发展，提高了国内童装市场的份额。安踏加大了对冬奥会等大型赛事的赞助力度，围绕跑步、篮球、羽毛球、足球、游泳等赛事推出了一系列产品。
从业绩来看，国产运动品牌正在崛起。这些民族运动品牌未来会走怎样的发展道路，我们拭目以待。
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