美国迈阿密林肯路的精品时尚女装展示橱窗里，年轻女孩的长队几乎从街边一直延伸到街尾。烈日下，这些女孩三五成群地聚集在精品时尚女装的产品展示橱窗前。他们有的拿着手机提前在网上浏览自己喜欢的商品，有的在店前和朋友一起做着各种活动。*，一些人兴奋地直播他们的TikTok***.
他们等待的这家店叫Shein，它诞生在遥远的中国。这家欧美风格的快时尚女装店里摆满了各种颜色、款式、设计十足的衣服。同类型的衣服价格大多在5到20美元之间，只有ZARA的一半。
当双手捧着Shein纸袋的女孩们被问到是否知道Shein是来自中国的电商品牌时，她们惊讶地回答：“这真的是精品时尚女装的产品展示橱窗吗？我看不出来”几乎我所有的朋友都买它。”
这家来自中国、目前在全球占有较大份额的快时尚网站，近年来一直在全球范围内通过快闪店试水线下店，向实体零售发起进攻。迈阿密是他们的最后一站。
女孩们在迈阿密Shein的快闪店外等候，视频来自@anaoliveraa
Shein海外线下店的盛大开业，让人回想起美国少女品牌BrandyMelville刚进入中国时的火爆场景。如今，在中国年轻人热衷BM风的同时，世界各地的海外年轻人却追捧着一种名为Shein的时尚潮流。
不要成为普通线下店里高品质时尚女装的产品展示柜：有很多潮流玩法和亮点。Shein的线下快闪店之所以如此受欢迎，一方面是因为Shein多年来通过线上社区营销和高性价比产品积累了丰富的产品。另一方面，也是因为他们的快闪店营销策略一如既往地准确捕捉了消费者的喜好。
针对之前快闪店排队过多，导致部分顾客无法进店以及排队冲突的情况，Shein在这家迈阿密店引入了预约系统。结果，两个小时内就有超过个预订。出售编钟。在快闪店开业的三天里，每小时约有125人进来购物。
快闪店的店铺风格非常贴近年轻人，融入了很多社交元素。店内悬挂着巨大的Shein粉色招牌，色彩缤纷的霓虹灯照亮了大堂，云彩从天花板上垂下，热带植物增添了迈阿密的氛围。
与普通快时尚店不同，以社交平台起家的Shein也处处体现着其互联网电商风格。开业前，Shein特意设立了VIP之夜，邀请社交平台博主、当地名人、媒体等参与，提前预热快闪店活动。
店里专门设置了拍照区，准备了各种拍照道具，方便女生上传到社交平台。全身镜和窗户带有#SheinTryOnHaul和#MeetSHEIN主题。还有拍照机、免费饮料和食物，甚至还有DJ现场演奏，让姑娘们不仅玩得开心，还玩得开心。玩得开心。
同时，促销手段让人眼花缭乱，将电商玩法延伸至线下。Shein网站最吸引人的一点是，时尚的衣服选择很多，但价格却很低。同时配备“全优惠券”的策略，全平台全面折扣，免费退换货，这使得很多消费者往往会一口气购买几十种产品。
快闪店还延续了Shein的“疯狂促销”特色。不仅消费者线上优惠券码可以匹配线下使用，消费满一定金额后还可以免费获得礼品、化妆包等，同时还设置了各种小活动，领取购物券。例如，如果您参与2-5分钟的调查，您将有机会赢得价值150美元的SHEIN礼品卡。
快闪店充分融合当地特色，拒绝千篇一律。Shein会在各地的快闪店中融入一些当地特色。例如，在迈阿密的快闪店中，Shein融合了海滨城市的特点，设置了贝壳椅拍照区，店内放置棕榈叶等，并免费提供食物。饮料里都有海洋元素。
线下门店上架的衣服会根据开业季节从平台上较受欢迎的当季产品中挑选。在今年最新的两家快闪店中，Shein同时线上推出了部分自有系列Shein
全球都在试水快闪店，海外年轻人对此“疯狂”。Shein已经从一家名不见经传的中国小制造商发展成为全球最受欢迎的电商时尚网站，估值达150亿美元。只需使用几年到六年。
在硅星之前的文章中，我们曾报道过Shein已经成为海外女孩更爱逛街、买买买的时尚网站，也成为了当代网红的财富密码。如今，Shein的版图不仅拓展到了线上，还开始尝试突破互联网的束缚，走进人们的日常生活。
从年在纽约开设线下快闪店开始，Shein近年来不断在全球试水线下店。其足迹已遍布美国的奥斯汀、达拉斯、洛杉矶、迈阿密、旧金山、印度德里、墨西哥等地。法国巴黎、里昂，英国伦敦等地。虽然诗恩的快闪店在每个地方只停留几天，但总能引起当地女孩的狂热追捧。
比如，这是Shein于年9月在巴黎开设的一家快闪店。对时尚非常“挑剔”的巴黎女孩们心甘情愿地在Shein的店前排队。
这是年11月疫情发生前，Shein在美国达拉斯的快闪店。店里人头攒动，姑娘们都在疯狂“购物”。
尽管年初的疫情爆发，线下活动暂时停止，但Shein在洛杉矶和拉斯维加斯的快闪店仍然吸引了众多消费者。大家都戴着口罩，冒着疫情的风险，排着长队。还可以去商店大买。
近期，由于疫苗的普及和经济的全面重启，Shein的线下快闪店开始加速发展。今年6月和7月，Shein分别在亚利桑那州坦佩和迈阿密开设了快闪店。疫情期间，Shein的线上用户爆发式增长，也再次扩大了这两家线下门店的影响力。
女孩们得知店面开业的消息后，赶紧互相转告，并邀请自己的朋友来一探究竟。据TikTok博主Rachelllanos透露，为了去Shein的快闪店，她特意起得很早，8点30分就开始排队。她以为自己来得够早，没想到前面已经排起了长队。她和她的朋友们一直在等待。等到下午2点30分才成功进店。
海外电商进入新阶段从Shein开始尝试布局线下门店，我们可以看到，作为当下最热门的跨境电商，赛道上的先行者已经开始进入新阶段。
经过短短几年的发展，Shein的线上用户和销售额已远远超过ZARA、HM、优衣库等传统快时尚品牌。如今，这些品牌的最后一块蛋糕————线下零售，似乎需要做好被以Shein为代表的新时代快消品牌瓜分的准备。
当ZARA等传统快时尚品牌被互联网时代倒逼进行数字化转型时，Shein抓住了互联网时代的特点和机遇，实现了完美弯道超车，赢得了大批年轻用户。而当Shein已经占据了电商时尚“老大”的宝座，线上平台的用户增幅可能放缓时，Shein将面临一个全新的问题：品牌接下来将向何处发展？
从硅星人的角度来看，摆在Shein面前的路一般有两条。
一是继续做大做强电商平台，逐步从时尚服饰向全品类转型。美国研究机构PiperSandler发布的年美国年轻人消费趋势最新研究显示，Shein已成为继亚马逊之后最受美国年轻人欢迎的电商网站。
目前，除了一开始的女装之外，Shein的网站也开始在一些国家上架美容及配饰、家居用品、宠物用品等各种日常消费品。背靠中国低价、高效的供应链体系，很多同类产品甚至可以在价格上“碾压”亚马逊，成为消费者的新选择。
同时，Shein这两年也开始尝试与外部设计师、品牌推出联名系列，品牌边界不断向外拓展。这意味着未来我们将在Shein上看到更多类型的产品和设计，其进一步发展成为世界一流的电商平台也并非不可能。
目前看来，Shein两种方式都尝试过，并取得了不错的效果。无论Shein下一步选择什么道路，它似乎已经成为一个来自中国、具有全球影响力的时尚消费品牌。
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