北京时间年1月8日晚，意大利运动时尚品牌Kappa举办春夏运动时装秀。节目的主题是Kappa的经典昵称“BacktoBack”。
这是该品牌与知名男装设计师XanderZhou——的第二次合作。八个月前，即年5月，Kappa与XanderZhou合作，首次在国内推出以“二元”概念的运动时尚系列。通过强调个性、表达、先锋，瞄准年轻人。
在今年的运动时装秀上，Kappa将大量足球元素融入到其鞋品、服装和配饰中。
事实上，虽然Kappa往往因其包含滑板、标志等元素的产品而闻名，但该品牌早期是第一个赞助球队的意大利服装品牌，曾赞助过尤文图斯、AC米兰和阿贾克斯。等待足球队在职业体育市场上走红。
自年起，Kappa开始为意大利国家足球队提供运动装备，并在春夏秀场的部分产品设计元素中采用了蓝衣军团的经典蓝色。
同时，以球衣档案收藏为灵感，将足球球衣的经典元素进行拆解、拼贴、重组，定制复古风格的足球俱乐部队服。
该系列不限于球衣、T恤等运动服。西装、衬衫、长裤、睡衣，还有帽子、汗巾、头带和运动器材训练包都成为了时尚配饰，在秀场上也混搭在一起。出现在.
Kappa于年在意大利都灵创立。年，Kappa成为最早创建运动服子品类的品牌之一。
年，Kappa首次进入中国市场。
年，中国动向买断了Kappa在中国大陆和澳门的品牌所有权和永久经营权。次年10月，中国动向在香港股市上市。
年，Kappa在中国市场的销售额达到峰值42.6亿元。
去年12月，中国动向公布截至年9月30日止六个月的中期财务报告，显示集团营收为人民币8.52亿元，其中Kappa贡献约65%。
年，在背靠背标志诞生50周年之际，Kappa开始转型时尚潮流定位，提出四维升级战略，从产品、数字化运营、渠道形态、年轻化的营销矩阵。
中国动向CEO张志勇在接受采访时解读Kappa的潮流定位时曾表示，Kappa的潮流搭配：“跨界融合的商业逻辑就是将两个不相关的消费群体融合在一起。更多的关注会带来更大的购买力和更多的购买力。”更多收入。与此同时，文化也在这个过程中融合、重装、裂变，产生创新。这是近年来体育品类更大的推动力。”
年的“二元”秀也是Kappa转型中将运动与时尚结合的新起点。
年初再次发布运动时尚，意味着Kappa将更加稳健地推进运动+时尚路线。
在进入中国市场20周年之际，Kappa的目标受众依然是年轻人。
除了聚焦滑板等受众平均年龄较低的品类外，作为升级年轻化营销矩阵的策略，明星代言也是Kappa的主要切入点之一。
但如今，在各运动品牌竞相瓜分的中国年轻消费市场，想要抢到一杯羹恐怕并不容易。
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