《福建日报》显示，莆田是我国鞋类产品的主要产区和重要出口基地之一。制鞋企业多家，从业人员约50万人，产值超亿元。被誉为“中国鞋城”。今年以来，受COVID-19疫情影响，国外市场低迷，大量外贸订单被推迟或取消。莆田制鞋业正面临“大考验”。据统计，今年上半年，莆田鞋业企业出口额比去年同期增长21.4%下降5.4%。
如何打破外贸“寒冬”？一方面，莆田各级政府部门精准施策，建立“白名单”制度，在融资对接、免税、品牌扶持等方面帮助鞋企转“危”为“机”。另一方面，不少本土鞋企已将出口转向内销和电商。在线上线下融合的同时，我们加快战略、品牌、产品转型升级，打造核心竞争力，寻求突破。
智能制鞋
宽敞的车间里，机械臂有序挥舞，“小黄车”机器人来回穿梭……10日，记者在莆田双驰工业智能工厂看到，与工人们忙碌的场景不同，在鞋厂车间里，制鞋、刷胶、配楦等工序在这里都是全自动数控操作。工人不再负责搬运和拾取物料，而是智能AGV机器人。
双驰实业常务副总裁程立波表示，双驰实业去年投资万元，与中科院、中电工业互联网研究院合作，打造全国首台全智能飞行织机和智能成型综合制鞋生产线。实现了切割、涂胶、鞋楦搭配、鞋材分拣、包装一体化，不仅提高了生产效率，还降低了人工成本。值得一提的是，该项目还入选工信部年度工业互联网平台创新应用案例。
在双驰智能工厂，工厂的智能大脑——“数字***”控制着整个厂区的运行。工作人员只需在系统前实时监控设备和订单，即可全程追溯产品质量和订单信息，让所有生产环节一目了然。“疫情之下，传统制鞋企业应该进行智能化转型。”程立波透露，一条智能生产线至少可减少15名工人，单件产品生产周期小于2小时，比传统生产方式缩短90%以上。
如今，莆田不少鞋企掀起了“机器跳槽”热潮。据统计，年以来，莆田已兑现奖励资金超过万元，近百家企业投入上亿元“机器换人”，实施自动化、智能化改造。
香渠丽奴鞋业是安踏集团的战略核心制造商。年以来，力奴鞋业陆续推出8台全自动智能数控切割机、下料机。车间经理徐直军表示，一台全自动智能数控下料机可以节省五六个劳动力，产量是旧机器的两倍以上。不仅安全系数高，而且节省材料。
郭鞋业投资逾千万元购置电脑缝纫机设备。“一台电脑缝纫机可容纳六名工人。”国鞋业总经理赵认为，“以机换工”促进了公司的自我提升，让公司有了更多的发展优势。
“制鞋行业作为典型的劳动密集型行业，智能化转型空间很大。”湘区工业和信息化局局长林春生表示，工业4.0是一个利用信息技术推动产业变革的时代，即智能化时代。要支持企业加大装备投入，引进新型生产线，推动“传统制造”向“现代智能制造”升级。
玩转“个性化”
随着我国社会经济的发展和居民收入水平的提高，个性化、多元化已成为新的消费趋势。“从购买‘大众’到购买‘小众’，从购买‘商品’到购买‘服务’，当代消费者越来越追求反映个人品味和偏好的产品。”经济运行科科，莆田市工业和信息化局局长林华建表示，在此背景下，莆田鞋企必须转变经营理念，不断提升产品质量、设计和服务。
为你的男朋友定制一双“灭霸鞋”；左脚是“梵高”，右脚是“蒙娜丽莎”……据了解，“纸纸鸟”设备配备了个性化定制端口，用户可以自由选择颜色、图案、签名等。根据个人喜好选择合适的鞋子。
“只有‘智作’，才能做出‘最有知识的鞋’。”双驰实业陈董事长表示，双驰实业的大规模个性化定制整体解决方案可以通过消费者、平台和生产的协同极大地提高生产。精准高效，实现混色、混钱同步在线生产。通过按需生产、即时交付，公司实现成品鞋零库存，最终达到每天双个性化鞋的产能，综合成本降低率约30%。
与双驰类似，更多鞋企正在通过创新寻求新的发展机遇。“受疫情影响，今年欧美、东南亚等地区的外贸订单减少很多，但我们研发的健康鞋打开了国内市场，产品销量预计会增加。”莆田协顺鞋业首席执行官吴松林表示。
“从‘鞋找人’到‘人找鞋’，这让外界看到了莆田鞋业发展的新思路。”林华建认为，莆田鞋企“灵活”的生产优势为满足更多市场需求提供了支撑。未来，智能定制鞋、孕妇鞋、老人鞋、保健鞋、医美鞋等，个性化需求空间巨大，潜力巨大。
莆田发布的《关于加快鞋业转型升级的若干措施》明确提出，采取“门店+线上”模式，将个性化小数据与行业大数据相结合，融合智能生产设备、石墨烯新材料等应用，打造区域个性化具有行业影响力的定制品牌。
创建品牌
7月25日至8月5日，首届“福建好鞋节”在莆田举办。Play、云阁、走梭等14个莆田本土鞋业品牌在本次大型公益直播中精彩亮相。
万米是莆田青年之家旗下的运动鞋品牌。去年的流浪地球合拍电影《泰空流浪鞋》给很多人留下了深刻的印象。青年之家成立于年，创始人郭靖曾任莆田代工鞋业公司设计总监。近年来，有趣的品牌如雨后春笋般涌现。凭借时尚的设计和高品质，他们在电子商务领域取得了不俗的成绩。7月25日晚，首场直播后仅一小时，***销售额就突破百万元。
该品牌的灵感来自于一个“走钢丝”品牌，其中一名年轻人在双子塔之间走钢丝。制造行业内高科技潮流轻工服装，以独特的缓震技术和石墨烯技术实现“专利足部保护”。目前，邹所已吸引了一批国际设计团队，向上的势头受到业界的青睐。
品牌知名度弱一度是莆田鞋业的“痛点”。然而，在数字时代，莆田鞋业却迎来了新的机遇。
年，莆田制定了《莆田好鞋欧美标准》，实施“同线生产、同标检测、同质输出”工程，推出莆田鞋区域品牌。积极鼓励鞋企创建自主品牌，对搭建销售、直播、培训、咨询等综合公共服务平台，宣传莆田区域品牌给予奖励。与阿里巴巴天猫开展产业带纵向合作，分批推荐24家企业在天猫商城开设旗舰店，培育壮大自主品牌。
出台鞋业转型升级“新国十”、“白名单”等措施；设立产业投资基金；加大对电子商务的支持力度；打造鞋企“众联”集中采购平台……在***的支持和引导下，浦鞋业企业家们在“集群品牌创建”“联合营销”上建立了共识。许多鞋企摆脱了以往的加工、模仿方式，探索多元化的品牌创建路径。目前，全市已涌现出双驰、瓦尔特、索洛芬、斯维奇、摩雷库乐等数百个自主品牌。
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