冬天来了，人们纷纷购买羽绒服来御寒。不少羽绒服生产企业的库存也因旺季的到来而上涨。然而，有一家公司的股价一直在下跌：CanadaGoose。
CanadaGoose是来自加拿大的羽绒服品牌。其产品售价不低于900美元，因此也被誉为“羽绒服界的爱马仕”。
其营销策略也强调“不降价”。你也想想吧。我们什么时候听说爱马仕打折的？
近两年，加拿大鹅进军国内市场，一件羽绒服就要上万元。即便如此，仍有大量消费者看重国外品牌。
今年，加拿大鹅再次首次入驻天猫。“11.11”当天，游客人数达到50万人次，相当于温哥华人口的四分之三。71分钟，交易额突破万。
截至9月30日的第二财季，CanadaGoose销售额同比增长35.4%至2.33亿加元，连续八个多季度录得两位数强劲增长。净利润从去年同期的万加元增至万加元。预计财年收入将增长30%。
这让CanadaGoose更加有信心、准备在中国市场进一步发力。
一切看似还好，但事情却突然急转直下！
12月4日至7日三天时间里，加拿大鹅在多伦多证券交易所股价下跌近20%，15亿加元市值蒸发。
加拿大鹅股价走势
由于众所周知的原因，加拿大最近不太受民众欢迎。因此，外媒担心中国消费者会对加拿大品牌不满意，称这就是CanadaGoose股价暴跌的原因。
他们说的似乎都有道理。毕竟，无论是哪个国家，负面的品牌形象一旦深入人心，就会成为业绩的定时炸弹。更重要的是，中国巨大的消费市场是任何品牌都无法忽视的。
进一步分析显示，加拿大鹅股价暴跌，这确实不能怪中国。
事实上，加拿大鹅面临着西方社会严厉的道德批评。
早在年底，动物保护组织就在CanadaGoose美国SoHo旗舰店门前发起***活动，呼吁消费者关注动物权益，并散发了一些讽刺传单。该组织***加拿大鹅捕捉野狼的方式，称为了获取野狼的皮毛，设计陷阱或直接捕杀野狼。
年11月，美国动物权利组织PETA发布了一段视频，显示加拿大鹅绒供应商将鹅放在一个狭窄的笼子里，然后在詹姆斯谷殖民地农场屠宰它们。空的。一些鹅因压碎而窒息，然后被运往屠宰场。视频最后，PETA呼吁消费者购买CanadaGoose产品。
温哥华市民布伦达·拉扎尔在接受媒体采访时表示，“加拿大鹅很残忍”。
据美国有线电视新闻网近日报道，英格兰北部伍德彻奇高中发布最新政策，明确要求学生不得使用CanadaGoose、Moncler等高档冬季大衣。校长表示，此举是为了缓解贫困家庭学生面临的压力。
最近，一则付费广告让CanadaGoose成为人们关注的焦点。
一个名为“善待动物组织”的组织表示，他们将针对多伦多市和一家媒体公司删除针对加拿大鹅的付费广告。反加拿大鹅的广告原定播放四个星期，但9月份的播放时间不足24小时。因此，该组织将采取法律行动来维护其权利。
有分析认为，无论是动物保护组织呼吁性爱，还是英国高中禁止学生穿加拿大鹅，上述事件的背后都是奢华羽绒服品类的发展，已经到了行业无法自拔的地步。被忽略。过去，社会文化变革作为影响品牌表现的“第三只手”，常常被忽视。
除了舆论之外，市场对CanadaGoose产品的性价比也存在很大质疑。
有人用千元以上的Moncler、CanadaGoose、波司登等进行保温实验。五个保温瓶具有相同的容量和相同的温度。让其中一瓶自然冷却，将另外四瓶放入羽绒服中保暖。
保温瓶保温实验
一个小时以后
鸭绒：加拿大鹅-50.8
鸭绒：波司登-51.3
鹅绒：49.9
鹅绒：波司登-49.5
保温效果几乎没有差别。
实验表明，国外大牌羽绒服虽然在绒花等细节上更胜一筹，但在最重要的保暖性上几乎没有差别，但价格却相差10倍之多！
波司登品质优越，更加高端，在服装行业得到认可。含绒量高达90%，蓬松度600+。每件羽绒服至少有62名工程师，超过150道生产工序。
很多人不知道的是，即使是GAP、BOSS、TheNorthFace、Columbia等竞争对手，他们的很多羽绒服产品也是波司登生产的。
上述简单的实验也从侧面证明了波司登羽绒服的高品质。年，波司登还与本土领先的战略咨询公司君智咨询达成合作。在君智的支持下，我们将重构竞争战略，聚焦业务核心，制定新战略，向全球更具品牌价值的羽绒服发起挑战，推动企业高歌猛进，重新定义“羽绒服”形象。羽绒服专家”。由此，博登迎来了翻天覆地的变化。
难怪当加拿大鹅股价掉头暴跌时，波司登股价却不断上涨。
11月，波司登股价涨幅超24%；12月11日，波司登股价上涨6.58%，12月累计涨幅达到18.25%，创年11月以来最高。
波司登股价走势
博登年中财报显示，当期营业收入34.442亿元，同比增长16.4%；净利润达到2.51亿元，同比增长43.9%。
积极探索年轻化的品牌风格、开拓海外市场是波司登业绩增长的重要原因。
截至年，波司登已销往美国、法国、意大利等全球72个国家，服务全球超过2亿人。即使在加拿大鹅的故乡加拿大，波司登的知名度也很高。
博登在自家门口被大规模谋杀。加拿大鹅，别股价暴跌，把锅甩给所谓的“***”中国人！
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