今年冬奥会开幕式上，各国运动员穿的羽绒服意外走红，掀起了一波购买狂潮。
如美国的RalphLauren、韩国的NorthFace、德国的阿迪达斯、意大利的阿玛尼、瑞典的优衣库、英国的BenSherman等，都是消费者熟悉的服装品牌。
微博上的相关话题#开羽绒服#也获得了4.6亿的高阅读量。
其中，讨论最多的自然是中国队所穿的安踏。
不仅如此，始祖鸟、迪桑特、菲拉等安踏品牌矩阵也亮相开幕式。
据了解，Arc’teryx***旗舰店的冬奥羽绒服已经售空，赞助日本队的迪桑特销量也增长了两倍。奥运会的“带货”能力不容小觑。
当然，对于安踏来说，赞助热门体育赛事的好处不仅仅在于销量。
众所周知，一般的国际体育赛事在短时间内都具有极高的全国关注度。如果企业需要快速开拓市场、提升品牌声量，那么体育营销无疑是更好的选择。就像35年前的健力宝一样，帮助中国运动员实现了奥运金牌“零的突破”，一举奠定了“东方神水”的地位。
此外，依托体育东风，安踏还实现了品牌升级。
自年起，安踏获得了国旗与冬奥组委标志结合的特许经营权。安踏推出了一系列冬奥会旗毛衣、羽绒服、滑雪服等产品，售价高达几千元，为进军中高端市场奠定了基础。
除了安踏之外，在奥运会上首次亮相的时尚运动品牌lululemon也备受关注。
去年9月，lululemon击败了与加拿大奥运会合作16年的服装赞助商哈德逊湾公司，成为加拿大奥运代表队的官方服装供应商，为开闭幕式提供综合装备产品，颁奖典礼、日常着装等
此次北京冬奥会首秀，lululemon选择了象征“枫叶之国”的深红色作为主色调。羽绒服下半部分采用可拆卸设计，运动员可以根据气温自由切换服装长度。而且拆下的部分还可以用作围巾或者帽子，创意十足。
冬奥会开幕式后，lululemon加拿大官网多次崩溃，不少产品迅速售空，甚至引发了一波“***”热潮。
在此之前，lululemon几乎没有做任何广告，营销费用仅占其收入的2%。可以说，lululemon在本届冬奥会上，凭借新颖的设计、时尚的风格，不仅成功开拓了更广阔的市场，也让大家对品牌瑜伽服以外的产品有了更多的了解。
事实上，作为本届冬奥会的两大夺冠热门，安踏与Lululemon有着深厚的渊源。
年，安踏体育和lululemon分别在香港、中国和美国纳斯达克上市。年，安踏成为首家进入百亿俱乐部的国内体育用品企业。同年11月，lululemon也正式进入中国市场，两个品牌开始了正面交锋。年，随着收购AmerSports，安踏与lululemon的业务地位正式交叉。
目前，lululemon在中国拥有70多家门店，是新开门店数量最多的市场。据了解，lululemon今年也将正式推出自己的运动鞋产品线。
相信在冬奥会的支持下，以及产品线的重叠，未来两个品牌之间的竞争将会越来越激烈。
对于很多企业来说，奥运营销不仅仅是一场硬核的竞争，更是品牌态度的体现。赢得赞助商数量不仅仅是营销活动，而是多维度触达用户，建立长期的品牌影响力。
正如国际奥委会市场部主任蒂莫·鲁梅所说，“奥运会的品牌价值将与中国巨大的市场相结合，这将是一个充满潜力的平台。
至于进入者能否借奥运会之机攻克国际市场的障碍，我们拭目以待。
相关资讯：