经历疫情重大转折后，直播已成为品牌和消费者都无法放弃的重要渠道。这也催生了直播主播职业的发展。游戏中有很多新进入者，许多顶级主播也开始早早计划将业务范围扩展到直播之外。
近日，***主播“烈儿宝贝”庆祝直播五周年，在杭州举行了长达六小时的直播仪式。从早期的女装模特转型为直播主播，烈儿宝宝已经成为顶级主播之一。
年天猫618活动中，烈儿baby位列主播排行榜第四名。前面是知名超级主播薇娅和李佳琪，还有后来居上的雪莉。
值得一提的是，在直播盛典上，烈儿baby宣布了新业务——“原力觉醒——LRKS+全球原创设计师续约平台”。借助这一新平台，利尔宝贝及其品牌将与全球100多名设计师合作，帮助他们建立联名品牌或设计师原创品牌。
同时，利尔宝贝建立了LRKS天猫旗舰店，将为多名原创设计师提供平台渠道，打通供应链与设计师共享。
当晚的直播盛典上，烈儿宝贝与李红艳、吴红等5位设计师合作发布了9款服装。界面时尚在LRKS旗舰店看到，目前网上有30多款设计师联名款，价格从200元到700元不等。但根据商品页面的信息，100元的价格实际上是新品促销价，很多被划掉的原价在元到元不等。
事实上，烈儿baby并不是唯一一个想到让淘品牌与独立设计师合作的主播。4月，秋冬上海时装周上，薇娅推出个人品牌VIYANIYA，并宣布与国际创新设计聚集平台ITIB深度合作。
ITIB的商业模式是让设计师以联名合作的形式在其门店销售有针对性的联名设计，而ITIB将全面负责设计以外的生产、营销等方面。目前品牌已与30余位国内外设计师合作，其中包括CHENPENG、ANGELCHEN等设计师，在业内积累了一定的知名度。
ITIB不仅频繁出现在薇娅的直播间，还定期与薇娅的个人品牌VIYANIYA合作。在该品牌的天猫旗舰店，还可以看到满屏的“VIYA推荐”。如此深度的绑定带来的销售转化是肉眼可见的。据亿邦动力与“ECdataway”联合发布的天猫“6.18”购物节销售榜显示，ITIB成为6月1日至6月3日期间女装销量最高的品牌之一。
事实上，李佳琪、薛莉也曾尝试过与设计师品牌的合作。
同样在秋冬上海时装周上，李佳琦首次与时尚体验社区及品牌管理孵化平台LABELHOOD合作，进行了设计师品牌专场直播。
以淘宝品牌“钱雪莉夫人定制”起家的雪莉，也在积极拓展服装、珠宝等各个领域的设计师资源。
对于设计师和顶级主播来说，两相合作的好处非常明显。
背靠***这个电商平台，顶级主播可以通过与设计师的合作加速品牌发展，摆脱淘宝品牌残酷的初期品质低劣、质量不合格、抄袭假冒的“耻辱”增长，从而为个人商业化道路增添分量。
设计师可以利用顶级主播的影响力来获得立竿见影的商业利益和品牌曝光度。同时，行业头部主播的供应链资源也可以为往往无法批量生产大订单的设计师品牌提供帮助。
顶级主播和设计师虽然想要打造品牌影响力，但其行业的特点决定了必然存在一些风险。
***主播所在的电商平台面向更广泛、更多元化的消费群体。为了让大多数消费者接受他们推荐的产品，设计师联名模特必须在款式设计和产品定价上做出让步。因此，虽然LRKS和ITIB的原价往往要上千，但在长期的促销活动下，主打价格区间往往在百元左右。而且，推荐的款式显然也是以实用可穿性为主。
这与设计师品牌的定位截然不同。虽然商业合作有助于品牌认知，但过多的联名合作可能会扰乱设计师品牌本身及其消费群的基调，淡化品牌的独特性。
此外，品牌建设需要长期、持续的投入。在以销售为导向的商业逻辑下，***主播能否实现品牌化还存在很大的变数。见惯了“联合品牌”的消费者可能不会轻易买单。
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