西班牙快时尚品牌Zara近日宣布与美国设计师rhuigiVillaseor合作推出男装品牌RHU。
RHU是英文“RedesigningHumanUniform”的缩写，对应rhuigiVillaseor的个人品牌Ruhde。RHU的其中一款系列将于5月16日起在Zara线上线下渠道发售，定位中端，价格从9美元到250美元不等。
RHU的整体风格依然偏向街头时尚。其中一个系列是上世纪美国校园里穿着的常春藤主题，通过棒球服、飞行员夹克、宽松牛仔裤等单品呼应这一主题。Zara和RhuIgiVillaseor没有解释RHU的新法律和合作期限。
近年来颇受欢迎的时装设计师RhuigiVillasEOR最近被任命为瑞士皮具品牌Bally的创意总监。rhuigiVillasEOR在接受媒体采访时表示，与Zara合作的意义在于为更多消费者提供优质、实惠的时尚产品。
以Ruhde为代表的专属街头风格近年来更加流行，最著名的代表就是法国品牌Casablanca。这也是为什么双方合作的消息能够引起关注的原因。与Ruhde或Bally相比，RHU的定位更加亲民。一些害怕Ruhde或Bally的消费者可以以较低的价格购买类似款式的服装产品。
依托Zara成熟的供应链和庞大的销售渠道，RHU拥有更多的消费者接触。这种在行业上下游积累的优势是依赖购物店和综合电商的鲁德所不具备的。对于RhuigiVillaseor来说，与Zara的合作可以提高知名度，培养大众市场的潜在消费者。
从Zara的角度来看，给予RHU更多的资源将有助于其布局中高端市场。
快时尚市场的竞争非常激烈。过去，Zara、H&M等品牌依靠紧跟潮流、快速追赶新款式来占领市场。但现在他们正受到供应链响应速度更快的SHEIN、Fashionnova等超快时尚品牌的挑战。重塑品牌形象、向中高端领域发展，已成为这些第一代快时尚品牌转型的共识。
Zara经营策略的变化与Inditex管理层的变动有关。Inditex创始人AmancioOrtega的女儿MartaOrtega于今年4月接替PabloIsla担任该集团董事长。MartaOrtega参与了Zara美妆系列的开发，也主导了面向年轻顾客的ZaraSrpls系列的开发。
此前，Zara母公司Inditex集团已先后推出Origins、MassimoDutti等中端品牌。在Zara内部，主要有两条发展路线。一是孵化ZaraStudio、RHU等新品牌，二是与AderError、SusanFang等设计师品牌展开联名合作。
RHU和Zara工作室的区别在于，前者更能凸显设计师对品牌风格创意的影响力，这是提升品牌形象和溢价的因素之一。虽然Inditex集团目前还没有为RHU开设独立门店的计划，但从其早期的营销方式来看，其实对品牌的发展抱有一定的期望。
但从长远来看，RHU是否能像优衣库与Lemaire设计师ChristopheLemaire的联名系列一样长久，还需要时间来验证。
Zara及其母公司Inditex集团在中高端市场的尝试并不总是成功。Inditex集团旗下另一高端品牌Uterqe，年税前利润仅为100万欧元。为了减少运营启动，集团最终将其与MassimoDuterte合并。产品力不足、营销策略错误以及Zara的声誉都是导致Uterqe衰落的因素。
rhuigiVillaseor的火爆与这几年街头潮流的伏笔密不可分，这也是与Zara合作的原因。不过，Ruhde的品牌规模和知名度仍仅限于小众时尚圈。由于时尚品牌市场竞争激烈，加上街头时尚逐渐衰落，RhuigiVillasEOR的受欢迎程度存在无法支撑Rhu未来业绩的风险。
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