钱江晚报·每小时新闻记者马艳
10月31日，针对国际原创时尚女装，蘑菇街推出“8小时抢购”双11预热原创设计女装专场，拉开了女装品类的电商大战。据悉，本次活动共有13场不同着装风格的直播，涵盖甜酷、街头、通勤、甜美、轻熟、轻奢、日系等多种风格。
直播电商已经成为融入大众生活的常规方式。它利用直观、高频的销售模式加速消费，成为新的增长路径。然而，单纯的按需消费已经不能满足用户需求。以女装为例，大众的消费需求已从原来的可穿、廉价向时尚、有设计感迈进。
蘑菇街今年9月召开“蘑菇街供应链合作伙伴大会”，宣布将调整供应链产品结构，更加聚焦原创设计女装。
此次双11也是蘑菇街调整供应链策略后押注原创女装的全网销售之一。数据显示，10月31日蘑菇街双11预热的“欢乐八小时”原创设计女装特卖中，产品单价同比增长106%，客单价增长同比增长131%。其中，最受欢迎的单品成交金额超过万元。风格各异、具有“原创设计”特色的产品成为蘑菇街用户的最爱。
此外，蘑菇街还在战报中发布了《双11秋冬时尚趋势》，涵盖秋冬流行色彩、秋冬较流行女装款式、流行设计元素等潮流内容，为秋冬女装消费提供参考。
据蘑菇街快报报道，今年秋冬的流行色是绿色，意在为沉闷的秋冬带来活力。绿色单品消费整体占比超过30%。在风格上，虽然南北气候差异很大，但最流行的设计元素是大翻领，实现了国际原创时尚女装罕见的统一：北方需要保暖保暖，南方需要温暖。即使不冷也有秋冬感。多款大翻领设计单品售价超过100万元。
另外，年最流行的设计元素是“花”。他们在追求“飒又A”风格的同时，也想带一点“甜”。各种花卉图形已成为25岁以上女性用户的首选设计。风格；而最受用户欢迎的设计风格是“收腰”设计。风衣、夹克、羽绒服……不同类型的外套统一了风格定位，选择修身收腰的设计，让秋冬不再臃肿。
蘑菇街相关负责人表示，本次双11的核心目标是将原创设计女装融入促销中，逐步展现原创设计产品带来的设计溢价和品牌溢价，让更多女性用户享受到实惠和实惠的价格。可穿着的时尚女装。只比拼价格的传统女装电商市场显然已经跟不上女性用户的消费需求。用户需要更好看、更时尚的单品和穿搭方案来完成从“穿暖”到“穿好”的转变。“潮”的审美需求跃升，这种消费趋势也将为蘑菇街等深耕垂直品类的平台提供机会。