很快就到315了。按照往年惯例，一周后，就会有一批315个消费品牌的红黑名单。
家居行业一直榜上有名，似乎我们眼中的大品牌都未能幸免“甲醛释放量”和“质量不合格”抽检合格率。
这让我想起去年12月某创意被***否决的新闻。原因疑似虚假广告！
一石激起千层浪，网友深挖发现，缪斯是不折不扣的“假洋品牌”！
仅仅靠一个老外，他网上就有多家经销商店。至于床垫的价格，自然是好几万！
在当今“国潮崛起”的时代，普通消费者怎么能接受这种把消费者当傻子的把戏呢？
今天的文章，就在3月15日之前，我们来盘点一下家居行业的“假国货、假洋牌”。
它是如何流行起来的？
家居品牌的假国货、假洋货有哪些？
值得购买吗？
假冒国内外品牌流行的本质是商业营销。
假国货，相对于“新国货”而言，是指原本出现在我们脑海中的国产品牌，但实际上是国外品牌或国外品牌。
比如最近出现的韩国固态品牌好丽友和家电品牌苏泊尔实际上是中法合资企业，法国人持股超过三分之二。
苏泊尔电器股份
假洋品牌，简单地说，就是“用外国名字在中国制造”。比如我们上面提到的想法，就是故意利用外国老男人的印象来刮擦品牌营销的锋芒。其实它是广东东莞的老字号品牌。
左图来自***，右图来自某企业
这两个品牌并不违法，但现在正处于“国潮崛起”的火爆时期，被剥离也很正常。
放眼家居行业，这样的品牌非常多，尤其是鞋店。我不知道他们有多么愚蠢！
如果要究其形成的原因，一方面是我国家居行业起步较晚，生产标准和制造不规范；另一方面是我国家居行业起步较晚，生产标准和制造不规范。另一部分是20世纪90年代中国制造业不发达带来的“崇洋媚外”。
说实话，没必要太严厉。这是经济发展必须经历的一个阶段。如果你看过德国模仿英国、日韩模仿欧美的早期路径，你会发现这很正常。从弱到强需要一个过程。
比如说~
日本本土品牌护肤巨头资生堂早年也经历了不同的品牌发展阶段。近年来还收购了多家欧美化妆品巨头。
这与现在家电巨头海尔、美的的发展道路非常相似，都是名副其实的国产品牌。但面对国际市场，不断收购、并购其他国家的品牌以完成全球布局，是一种正常的商业现象。
归根结底，这种品牌的本质无非就是赚钱，找一顶商业营销的帽子，提高产品溢价，但现在这种方法已经过时了。
当然，无论你如何营销，前提是过硬的品质和品质背书，这一点我们将在第三部分详细讨论。
说白了，“假国货、假洋牌”正在蚕食我们的“国土”。我们并不拒绝为此付费，但前提是你不能用虚假营销来欺骗消费者。
随着国内品牌制造和研发能力的崛起，单纯依靠“英文”和国外形象卖高价的营销套路将不再奏效。
年代初，不同行业的不同品牌利用同一个外国人作为品牌宣传，误导消费者。
我们清楚地知道，在质量符合标准的前提下，我们之所以愿意花钱支持品牌，是因为我们每一个价格都拿到货，价格合理，包括正常的品牌溢价。
家居行业的“假洋品牌”有哪些？
符合国外名牌，中国制造的品牌也不少。瓷砖行业是重点占领领域，其他细分领域相对分散。
我总结了一下，主要有两种。一是刻意将自己推销为外国品牌，比如某种理念；另一种是在中国制造但在国外市场起步的OEM或ODM品牌，例如睡眠品牌DreamLily。
当然，就知名度而言，也有纯外资或合资品牌。我按照类别整理了这份清单。如果有不完整的地方可以在评论区补充~
一类：假洋品牌=假进口
这些品牌大多集中在广州三角、浙江三角等人口密集地区。他们依靠政策、强大的供应链和技术复制能力，快速布局包装，率先打造“品牌影响力”。
“假洋品牌”是包装手段之一。当年，它们能带来更多的品牌溢价，主要集中在瓷砖行业，其他细分领域也有少量。
住在粉丝房间时拍的照片
类别2:0EM/ODM
相反，他们通过贴牌生产很快掌握了更高的生产技术和标准。自有品牌进入市场后，有的从国外市场开始，然后由出口转向内销；
一些自营品牌还直接供应国内，性价比高。
乍一看，它可能是一个外国品牌，但本质上它是一个“中国鸡蛋”。相反，由于其较大的技术优势，倒逼了国内产业的发展，推动了更高生产标准的建立。
比如下面这个~
寻找永艺家具：人体工学椅子和办公沙发。
梦百合：睡眠床垫品牌主要主攻欧美市场，随后转向国内市场。当您生活时尚时，它有它的产品。
松发瓷业：是潮州唯一一家上市公司。其陶瓷出口比例为70%，主要集中在欧美市场。
南通宝诗雨家居：无印良品家居服四件套OEM。
OEM品牌Miki:双WMF。
台州楚普塑业：无印良品厨房收纳系列OEM品牌。
替代伟杰智能：金鱼牙刷
这种品牌是一种商业模式的产物。该品牌的股份有中外，所以是一个混合体。
家居行业这样的品牌还很少。通常国外品牌进入中国后并不适应当地环境。这是一个解决方案。
也有国内品牌寻求上市，吸引外资拓展海外市场。
比如上面的苏泊尔电器就已经销往世界各地。
相比之下，这些品牌值得购买吗？向下看
这些品牌值得购买吗？
坦白讲，无论是山寨品牌还是OEM/ODM自有品牌，都有其明显的优势和劣势。
说到底，我们普通消费者还是要看实力和品质，不然我们的钱包不答应！
以下两个小标题是我的建议。“假国货、假洋牌”的质量不一定不可靠，但购买冒充国货的产品时要小心。
“假国货、假洋品牌”的质量并不一定不可靠。
相反，因为品牌力已经有了，信誉和质量必须得到保证。
那么，让我们来看看***提出的“一些想法”。
据其官网显示，其在全国拥有多家门店。如果论床垫品牌排名，它属于顶级梯队。即使同样的床垫比同类品牌贵一倍，各大平台上依然能找到好评。
我看了一下，大部分都注重耐用性或者良好的售后服务。这是他们的优势。
利用“假洋品牌”的力量，确实误导了消费者，也涉嫌虚假传播。但正是这种“模糊性”，让其获得了快速扩张的资本，建立了品牌影响力和数千家分销***。
除了家居企业传统的经营模式外，如果消费者觉得有问题，这数千个县级市、地级市的经销商可以一次性找到售后服务。
拥有售后服务是可靠品质的一部分。这也是老一辈“大品牌=好品质”消费观念的由来，但它只是迫使消费者多付出2-3倍的产品溢价来为品牌买单。
另外，这些大品牌和传统家电品牌一样，也分为线下支付和线上支付。那么消费者如何辨别呢？
这个圈子是怎么被打破的？
找出“假洋品牌”，改产品更顺畅。
不用担心“洋气”，连扁体产品也很香。
以睡眠行业为例。不用我告诉你，你就能知道床垫的尺寸。从材料体积到人体工程学，现在通过技术与睡眠质量直接相关。
EastVillage的床+床垫在国外非常流行。
明显的趋势是人们从产品出发，更加关注自身的舒适度，而不是过分强调品牌。
至于售后层面，这些新品牌推出的“试睡”活动都是直接从体验角度出发的。说白了，看看自己睡后的感受，就是最直接的反馈。如果你感觉良好，那就好。不要过分依赖“大牌”。
住在粉丝房间时拍的照片
在范儿超级商城二楼床垫测试室呆了半天。
这个套路与新产品的研发类似。每个消费者都是产品经理，出现问题就必须调整。虽然不能让每个人都舒服，但是可以保证90%和你相似的人都会舒服。
这些有OEM背景的自主品牌大多就是这样诞生的。有的在国外市场完成0-1布局，一举成名，然后出口到国内市场，将先进技术和经验带回国内；
例如，梦百合曾为8H、网易YEATION、JYSK等国外大品牌代工。后来，他打造了自己的品牌，完成了从国外到国内市场的市场布局。它现在是市场上为数不多的睡眠品牌之一。
Mily销售模式ODM是OEM的收入，OBM是自产自销。
有的深入挖掘国内消费者的需求，开发新赛道。比如，这两年中国最火爆的小家电市场就是这样起步的。
比如大家熟知的云景、追星、石头扫地，以及一些厨房电器品牌MorphPot。
当然，这类品牌也存在一些售后问题，比如产品更新快、功能薄弱、价格没有想象中那么友好等。
毕竟赛道才细分了3年左右。大家的了解还不是那么完整，数量上无法与床垫行业相比。
云鲸NARWALJ1在美国某科技媒体上架。
您还应该谨慎购买国产品牌的产品。
其实这篇文章说的就是我已经分享过各大品牌和国货相关的内容了，但是鉴于这次调查的经验，我也想提醒大家，那些打着国货名号的人应该购买时也要谨慎。
这就像“假装成一头大象”。随着国潮崛起，文化自信自然是好事，但不能成为品牌恶意欺骗消费者的理由。
和去年一样，一些衣服上加了“中国李宁”字样，价格比普通衣服高出60-70元。但李宁和中国李宁有什么区别呢？
该品牌也触动了近两年“新国货”的热点。
一张沙发、一个马桶，与故宫联名，还有古画上印着的诗意名字，价格都是普通产品的两倍。
让我们来谈谈它。品牌的硬实力不一定就差。这样考虑过消费者的感受吗？
如果说一款国产新产品，某项研发技术突破了难点，解决了我们日常使用的不便，这双倍价格的价值就在于纯粹的品质。相信每个人都有一个衡量是否值得的尺度吧~
其他智能马桶的价格在-左右。
再次强调，并不是说我们不能花钱购买“国货”和国土，只要买得舒服、实用、值得！
趁着315假期，提醒大家理性购物，保护好自己的钱包！
好了，今天的“假国货假洋牌”就到此为止了。请理性思考阅读全文。
关于这个问题，如果大家有什么新的想法，或者我没有提到所有的品牌，可以在评论区补充交流！
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